一度估值達(dá)4億美元的匿名聊天應(yīng)用Yik Yak今天宣布將關(guān)張大吉，根據(jù)上周公布的一份SEC檔案，移動(dòng)支付公司Square已經(jīng)以區(qū)區(qū)100萬美元將Yik Yak的工程師人才以及少量知識(shí)產(chǎn)權(quán)收歸囊下。這是繼Secret、Formspring等app之后最新倒閉的匿名聊天應(yīng)用，反映出這個(gè)應(yīng)用類別已經(jīng)日落西山，應(yīng)該不會(huì)有更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者對(duì)此感興趣了。

Yik Yak在官方博客中稱：

在這個(gè)星球上擁有最富有激情的用戶我們是幸運(yùn)地。正是你們讓這段旅程變成可能。然而，我們分道揚(yáng)鑣的那個(gè)時(shí)刻已經(jīng)到了，因?yàn)槲覀円呀?jīng)決定走出下一步了。

創(chuàng)辦于2014年的Yik Yak原來是用來與周圍的人秘密分享信息的一個(gè)方式，在有效營銷的幫助下，很快這款小應(yīng)用就在美國高校扮演了路邊社的角色，并且迅速在青少年中間流行起來。經(jīng)過幾輪融資，公司拿到了7340萬美元，估值更是一度高達(dá)4億美元，甚至有人還把他們稱為是下一個(gè)Facebook。

Yik Yak的一飛沖天是因?yàn)樵揳pp有娛樂性且跟大學(xué)人口的相關(guān)性強(qiáng)。但就像所有的娛樂產(chǎn)品一樣：新鮮感來得快去得也快，用戶逐漸會(huì)興趣索然，然后把注意力轉(zhuǎn)向其他地方，比如Snapchat。正如Secret創(chuàng)始人David Byttow總結(jié)那樣，匿名聊天應(yīng)用的周期就像視頻游戲的發(fā)布周期一樣，游戲每每發(fā)布新版本都會(huì)出現(xiàn)一股使用和注意力高峰，但隨著玩家興趣轉(zhuǎn)向下一個(gè)東西而被打入冷宮。只有少數(shù)游戲打破了這種周期并且成為了價(jià)值很高且生命力很強(qiáng)的產(chǎn)品，比如說反恐精英、Minecraft、英雄聯(lián)盟等。其關(guān)鍵區(qū)別在于社區(qū)的建立。社區(qū)為應(yīng)用提供粘性，而Yik Yak并沒有建立自己的社區(qū)。

而這個(gè)也是因?yàn)槟涿缘南拗?。如果沒有一定形式的身份，就不可能跟別人形成并鞏固可持續(xù)的關(guān)系。Yik Yak后來已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始增加feeds分享、用戶名等功能。

但光有這些是不夠的。匿名聊天其實(shí)隱藏的是大家陰暗的欲望。負(fù)面消息會(huì)積累大量的負(fù)能量，應(yīng)用方疲于清理用戶的低俗言論，學(xué)校因?yàn)閾?dān)心這會(huì)促進(jìn)校園欺凌而紛紛禁止在校園內(nèi)使用類似應(yīng)用。所以盡管匿名可以讓人暢所欲言，但激情只是一時(shí)，有約束的東西才可以持續(xù)。

所以盡管Yik Yak比大多數(shù)的匿名聊天應(yīng)用都熬得更久，但在經(jīng)歷了一連串的麻煩后，Yik Yak的用戶數(shù)和重要性已經(jīng)漸顯頹勢(shì)，去年12月，Yik Yak開始裁員60%，走到今天這一步估計(jì)也是投資者盡量挽回?fù)p失的無奈之舉了。

Byttow總結(jié)得好：

匿名應(yīng)用可以提供大量娛樂性，并且讓人有一個(gè)寬敞的逃離現(xiàn)實(shí)空間，但只要它不能為我們的日常生活提供某種實(shí)際的實(shí)用性并且把用戶拉回到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，這種應(yīng)用就經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。