Houseparty 絕對(duì)是2017年被社交創(chuàng)業(yè)者們反復(fù)提及的高頻詞匯。這款由直播鼻祖 Meerkat 團(tuán)隊(duì)推出的移動(dòng)端視頻群聊產(chǎn)品，上線不久就躥升到了北美 App Store 榜單前三。新的交互形式放大著行業(yè)對(duì)新一代社交帝國的想象，國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了開PA、現(xiàn)在視頻、Loops 等數(shù)十款類似產(chǎn)品。

36氪發(fā)現(xiàn)，in 近期也在公測自己的視頻群聊新功能”臉趴”。不過，臉趴并不是把 Houseparty 直接搬到了 in App 當(dāng)中。

在臉趴上，每個(gè)群聊房間都有一個(gè)負(fù)責(zé)發(fā)起話題、運(yùn)營討論氛圍的房主；而在人數(shù)限制方面，不同于強(qiáng)調(diào)熟人關(guān)系的 Houseparty 類產(chǎn)品往往把群聊人數(shù)上限控制在 10 人內(nèi)，創(chuàng)始人黑羽向36氪表示，雖然臉趴還在內(nèi)測，但預(yù)計(jì)每個(gè)房間都可容納 100 人左右。

“大房間+房主”的玩法不免讓人想到秀場直播間。但黑羽認(rèn)為兩者的邏輯還是很不一樣的，在 in 內(nèi)部，團(tuán)隊(duì)稱臉趴為“篝火模式”。

對(duì)比來說，單純的秀場只突出主播、大土豪兩類人，其余用戶的存在感是很低的，極度中心化；但臉趴的核心內(nèi)容并不是主播或房主，而是希望在線上營造出一群人圍著篝火玩鬧閑聊的場景。那些希望表現(xiàn)自己的人是“被篝火照亮”的人，他們可以選擇打開攝像頭讓房間里其它人看到自己，或者通過語音參與話題討論。以 in 的測試，一個(gè)房間內(nèi)的活躍分子不會(huì)超過 10%，即 100 個(gè)人里 10 個(gè)左右，不會(huì)讓聊天環(huán)境顯得過于混亂。

“陌生人視頻聊天用戶心理門檻很高，但臉趴不打算鼓勵(lì)用戶都把攝像頭打開。”黑羽說，“一定有些比較開朗的用戶會(huì)這么做，但對(duì)于更多的用戶來說，進(jìn)入臉趴房間更像是尋找陪伴，聽別人唱歌、一起寫作業(yè)、一起看恐怖片 …… 害羞的用戶可以通過彈幕、點(diǎn)贊的方式參與進(jìn)來。”

黑羽透露，現(xiàn)階段臉趴還處于調(diào)試階段，暫不考慮商業(yè)化，但未來“臉趴很可能是 in 上的重點(diǎn)模塊，會(huì)逐步開放打賞、虛擬禮物等變現(xiàn)功能。”根據(jù) in 于2016年底發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，去年 in 總收入超過 3700 萬人民幣，仍處于虧損狀態(tài)。如果參考陌陌，以直播來盤活平臺(tái)上的既有流量，或許能為 in 帶來更有想象力的錢景。

本月 in 三周年之際，公司方透露 in 平臺(tái)注冊(cè)用戶已經(jīng)破億，其中 75.3% 為 95 后，83% 是女性用戶。黑羽認(rèn)為，in 來做臉趴的優(yōu)勢有幾點(diǎn)：首先，用戶年輕、對(duì)視頻產(chǎn)品接受度高；且女性用戶就是社交產(chǎn)品中的流量核心，而用 in 的妹子非常多。除此之外非常重要的一點(diǎn)，過去三年中，in 社區(qū)中已經(jīng)沉淀了豐富的用戶信息，因此，用戶在臉趴里認(rèn)識(shí)后，就能通過彼此的個(gè)人主頁來增進(jìn)了解，容易進(jìn)一步發(fā)展，這些都是 in 做社交的大前提。

但是一直說自己對(duì)標(biāo) Instagram 的 in ，為什么“突然”開始做社交了？

關(guān)于這個(gè)問題黑羽表示，in 的定位用一句話來說，即 Camera Social Company。從貼紙工具應(yīng)用，到圖片社區(qū)，再到上線短視頻和現(xiàn)在的臉趴，in 一直在沿著這條線走，臉趴只是在視頻層面將 in 從異步帶入了實(shí)時(shí)階段。

“in 一開始是讓用戶記錄生活，但此后我們從種種數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)這些年輕用戶其實(shí)也有很強(qiáng)的表達(dá)欲望。比如 in 一些生活類的話題熱文經(jīng)常能引起用戶探討，比如初戀是怎么結(jié)束的、女生該不該追男生等等。in 上有 200 萬長尾熱門話題，目前臉趴上的房間主題就是從這些熱門話題里挑出來的。”

in 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，臉趴之外，Camera+Social 還能碰撞出更多有趣的社交場景或形態(tài)，去年 in 在線下投放的照片打印機(jī) Redbox 就是其中之一。截至目前，Redbox 已經(jīng)進(jìn)入全國十幾個(gè)城市，其中杭州 80%、鄭州 50%、上海 20% 的商場里都能找到 in 的打印機(jī)。在黑羽看來，這些設(shè)備不僅能把 in 的 IP 植入線下，成為流量的又一入口；Redbox 項(xiàng)目也成為了 in 的主要營收手段。

根據(jù) in 提供的數(shù)據(jù)，去年 Redbox 共計(jì)打印照片 4000 萬張，項(xiàng)目本身已經(jīng)盈利。2017 年 in 計(jì)劃鋪設(shè)新設(shè)備 1 萬多臺(tái)，全公司目標(biāo)營收 2 億人民幣。

“相機(jī)是現(xiàn)實(shí)生活和虛擬世界的轉(zhuǎn)接口。從這一點(diǎn)出發(fā)，未來幾年 in 還會(huì)玩出更多新東西。”黑羽說道。

Houseparty 絕對(duì)是2017年被社交創(chuàng)業(yè)者們反復(fù)提及的高頻詞匯。這款由直播鼻祖 Meerkat 團(tuán)隊(duì)推出的移動(dòng)端視頻群聊產(chǎn)品，上線不久就躥升到了北美 App Store 榜單前三。新的交互形式放大著行業(yè)對(duì)新一代社交帝國的想象，國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了開PA、現(xiàn)在視頻、Loops 等數(shù)十款類似產(chǎn)品。

36氪發(fā)現(xiàn)，in 近期也在公測自己的視頻群聊新功能”臉趴”。不過，臉趴并不是把 Houseparty 直接搬到了 in App 當(dāng)中。

在臉趴上，每個(gè)群聊房間都有一個(gè)負(fù)責(zé)發(fā)起話題、運(yùn)營討論氛圍的房主；而在人數(shù)限制方面，不同于強(qiáng)調(diào)熟人關(guān)系的 Houseparty 類產(chǎn)品往往把群聊人數(shù)上限控制在 10 人內(nèi)，創(chuàng)始人黑羽向36氪表示，雖然臉趴還在內(nèi)測，但預(yù)計(jì)每個(gè)房間都可容納 100 人左右。

“大房間+房主”的玩法不免讓人想到秀場直播間。但黑羽認(rèn)為兩者的邏輯還是很不一樣的，在 in 內(nèi)部，團(tuán)隊(duì)稱臉趴為“篝火模式”。

對(duì)比來說，單純的秀場只突出主播、大土豪兩類人，其余用戶的存在感是很低的，極度中心化；但臉趴的核心內(nèi)容并不是主播或房主，而是希望在線上營造出一群人圍著篝火玩鬧閑聊的場景。那些希望表現(xiàn)自己的人是“被篝火照亮”的人，他們可以選擇打開攝像頭讓房間里其它人看到自己，或者通過語音參與話題討論。以 in 的測試，一個(gè)房間內(nèi)的活躍分子不會(huì)超過 10%，即 100 個(gè)人里 10 個(gè)左右，不會(huì)讓聊天環(huán)境顯得過于混亂。

“陌生人視頻聊天用戶心理門檻很高，但臉趴不打算鼓勵(lì)用戶都把攝像頭打開。”黑羽說，“一定有些比較開朗的用戶會(huì)這么做，但對(duì)于更多的用戶來說，進(jìn)入臉趴房間更像是尋找陪伴，聽別人唱歌、一起寫作業(yè)、一起看恐怖片 …… 害羞的用戶可以通過彈幕、點(diǎn)贊的方式參與進(jìn)來。”

黑羽透露，現(xiàn)階段臉趴還處于調(diào)試階段，暫不考慮商業(yè)化，但未來“臉趴很可能是 in 上的重點(diǎn)模塊，會(huì)逐步開放打賞、虛擬禮物等變現(xiàn)功能。”根據(jù) in 于2016年底發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，去年 in 總收入超過 3700 萬人民幣，仍處于虧損狀態(tài)。如果參考陌陌，以直播來盤活平臺(tái)上的既有流量，或許能為 in 帶來更有想象力的錢景。

本月 in 三周年之際，公司方透露 in 平臺(tái)注冊(cè)用戶已經(jīng)破億，其中 75.3% 為 95 后，83% 是女性用戶。黑羽認(rèn)為，in 來做臉趴的優(yōu)勢有幾點(diǎn)：首先，用戶年輕、對(duì)視頻產(chǎn)品接受度高；且女性用戶就是社交產(chǎn)品中的流量核心，而用 in 的妹子非常多。除此之外非常重要的一點(diǎn)，過去三年中，in 社區(qū)中已經(jīng)沉淀了豐富的用戶信息，因此，用戶在臉趴里認(rèn)識(shí)后，就能通過彼此的個(gè)人主頁來增進(jìn)了解，容易進(jìn)一步發(fā)展，這些都是 in 做社交的大前提。

但是一直說自己對(duì)標(biāo) Instagram 的 in ，為什么“突然”開始做社交了？

關(guān)于這個(gè)問題黑羽表示，in 的定位用一句話來說，即 Camera Social Company。從貼紙工具應(yīng)用，到圖片社區(qū)，再到上線短視頻和現(xiàn)在的臉趴，in 一直在沿著這條線走，臉趴只是在視頻層面將 in 從異步帶入了實(shí)時(shí)階段。

“in 一開始是讓用戶記錄生活，但此后我們從種種數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)這些年輕用戶其實(shí)也有很強(qiáng)的表達(dá)欲望。比如 in 一些生活類的話題熱文經(jīng)常能引起用戶探討，比如初戀是怎么結(jié)束的、女生該不該追男生等等。in 上有 200 萬長尾熱門話題，目前臉趴上的房間主題就是從這些熱門話題里挑出來的。”

in 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，臉趴之外，Camera+Social 還能碰撞出更多有趣的社交場景或形態(tài)，去年 in 在線下投放的照片打印機(jī) Redbox 就是其中之一。截至目前，Redbox 已經(jīng)進(jìn)入全國十幾個(gè)城市，其中杭州 80%、鄭州 50%、上海 20% 的商場里都能找到 in 的打印機(jī)。在黑羽看來，這些設(shè)備不僅能把 in 的 IP 植入線下，成為流量的又一入口；Redbox 項(xiàng)目也成為了 in 的主要營收手段。

根據(jù) in 提供的數(shù)據(jù)，去年 Redbox 共計(jì)打印照片 4000 萬張，項(xiàng)目本身已經(jīng)盈利。2017 年 in 計(jì)劃鋪設(shè)新設(shè)備 1 萬多臺(tái)，全公司目標(biāo)營收 2 億人民幣。

“相機(jī)是現(xiàn)實(shí)生活和虛擬世界的轉(zhuǎn)接口。從這一點(diǎn)出發(fā)，未來幾年 in 還會(huì)玩出更多新東西。”黑羽說道。