6月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，研究發(fā)現(xiàn)，Instagram上大批名人在為品牌宣傳的帖子中，有93%沒(méi)有按照美國(guó)聯(lián)邦公平貿(mào)易委員會(huì)(FTC)的規(guī)范來(lái)打廣告。

你在Instagram上有關(guān)注一批名人嗎？那么你很有可能遇到了一些不規(guī)范的廣告。國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷公司Mediakix花一個(gè)月時(shí)間查看Instagram上粉絲人數(shù)最多的50個(gè)名人賬號(hào)后發(fā)布了一份報(bào)告。

研究發(fā)現(xiàn)，只有7%的廣告符合FTC的指導(dǎo)原則。另外93%沒(méi)有包含所規(guī)范的字樣。

根據(jù)FTC的指導(dǎo)規(guī)范，Instagram上所有贊助的帖子都必須清晰明了的說(shuō)明這是一個(gè)廣告，如使用#ad或#sponsored這樣的詞匯，或者在標(biāo)題頂部附近提供贊助，所以人們?cè)谥悄苁謾C(jī)上查看這篇文章，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)廣告，而不需要按下“更多”按鈕(見(jiàn)下文)。在Instagram這樣的社交媒體上，有時(shí)候會(huì)使用#sp或#partner等標(biāo)簽來(lái)打廣告;其他時(shí)候，他們會(huì)在標(biāo)題的某個(gè)地方標(biāo)示“感謝某某[品牌]”。但是，根據(jù)FTC的規(guī)定，這些仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

Mediakix稱，這些違規(guī)行為會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)行為。低合規(guī)率意味著，用戶經(jīng)常會(huì)看到一些帖子，這些帖子可能會(huì)被誤解，因?yàn)槠放坪兔酥g的物質(zhì)聯(lián)系是模糊的。

FTC上個(gè)月發(fā)出了90多封信，提醒Instagram明星和營(yíng)銷人員，他們需要“通過(guò)社交媒體宣傳或認(rèn)可產(chǎn)品時(shí)，明確地透露與品牌的關(guān)系”。這標(biāo)志著該機(jī)構(gòu)第一次直接向社交媒體影響者介紹了在Instagram上發(fā)布廣告時(shí)需要履行的規(guī)則和責(zé)任。