近日，在進入菲律賓、泰國、印度、印尼四國之后，Hooq 正式在新加坡推出其視頻服務。

Hooq 是一家視頻點播流媒體平臺，成立于 2015 年，由 Singtel (新加坡最大的電信公司)、索尼和華納兄弟共同出資 2200 萬美元成立，其中 Singtel 持股 65%，華納兄弟和索尼影業(yè)各持股 17.5%，總部位于新加坡。

事實上，根據(jù)麥肯錫《2015年全球媒介報告》預測，到 2019 年，亞太地區(qū)依舊是全球媒體及娛樂產(chǎn)業(yè)最大的市場，總花費預計達到 7028.64 億美元，而隨著數(shù)字化媒體的涌現(xiàn)，受眾媒體消費行為也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，最明顯的轉(zhuǎn)變發(fā)生在媒介產(chǎn)業(yè)的電視與視頻部門。OTT 視頻業(yè)務（Over-the-Top，基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務）的快速發(fā)展，使得消費者更加青睞這種高質(zhì)量、重需求導向的視頻業(yè)務，以滿足他們隨時隨地、一次多量的“刷片”需求。

以東南亞為例，近年該地區(qū)經(jīng)濟增長的加速，直接促進了東盟各國傳媒和娛樂產(chǎn)業(yè)的增長，據(jù)ADB數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用已占東盟數(shù)字媒體受眾的大部分生活空間，在線視頻使用時間長于其他地區(qū)，而同時間接觸兩屏或三屏的受眾也占 80% 以上。本地區(qū)約 60% 的數(shù)字媒體受眾是通過點播電視或互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目。這一數(shù)字在泰國達 76%，菲律賓達 71%。

不過，由于東盟多國傳媒產(chǎn)業(yè)很大程度上仍受政府直接或間接控制，發(fā)展的滯后以及優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的供應不足，使得受眾對傳媒娛樂的需求已經(jīng)無法得到滿足。

這也為 Netflix、Hooq 這樣的點播平臺提供了發(fā)展的空間，據(jù)統(tǒng)計，東南亞地區(qū)受眾大多于 20：00~22：00 看電視，其他時間的電視觸及率偏低，相較而言，在線媒體平臺已主導了東盟地區(qū)網(wǎng)名的全天媒體消費。

具體到 Hooq，其視頻點播服務其實與 Netflix高度相似，用戶既可以在線點播，也可以下載到個人設(shè)備上收看，還能夠下載一般畫質(zhì)或高清內(nèi)容。

就內(nèi)容而言，Hooq 現(xiàn)已經(jīng)為用戶提供了超過2萬部電影和電視劇集，不過相較于 Netflix，Hooq 更有差異性優(yōu)勢，它不僅提供好萊塢和亞洲電影，還會有本土自制節(jié)目，此外還提供本土化語言字幕，而 Netflix 除了本土化內(nèi)容匱乏，內(nèi)容過于美國化外，定價也相對偏高，在大部分亞洲市場，甚至可以說是最貴的 SVOD 供應商，價格甚至高于現(xiàn)有的付費電視。以月付為例，Hooq 定價在 2-4 美元之間，而 Netflix 的定價則為 9-10 美元。

Netflix 在東南亞市場一直有點水土不服，此前在拓展印尼市場上，Netflix 就遭到了當?shù)仉娪皩彶榫值闹撇茫摴苤茩C構(gòu)認為它提供的某些內(nèi)容涉及到暴力和性。此番 Hooq 回歸本土市場，不知在新加坡，“強龍” Netflix 能否壓過“地頭蛇” Hooq 呢？

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