編者按：專欄作家Rob Rasco闡述了專家以及自己對2017年數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢的預測。

對于數(shù)字廣告而言，2016年是成長和轉(zhuǎn)變的一年。根據(jù)2016年IAB/PwC互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告，“通過電腦和移動設(shè)備，數(shù)字視頻生成的收益是所有形式中最多的”。

盡管不斷打擊欺詐行為與非人類交通，采用廣告攔截器，但“到六月份，2016年收入已達327億美元，這比2015年全年的收入275億美元還高出19.1%”。

制作數(shù)量更少質(zhì)量更好的廣告將是推動我們行業(yè)發(fā)展的趨勢，這迫使我們?nèi)ヌ峁└饲夷鼙M量不破壞用戶體驗的廣告。雖然數(shù)字廣告仍有很多成長的煩惱，但是我們正在朝著正確的方向前進。

我們在紐約舉辦了一年一度的品牌安全峰會。我們舉辦這些活動的目的是把全數(shù)字廣告行業(yè)的領(lǐng)導們都聚集在一起，并一同討論如廣告欺詐、廣告可見度和信息透明度低等問題的解決辦法。

專家們的預測

我們采訪了一些專家并詢問他們對2017年的預測。這是我們得到的回答：

我們的峰會主講人Bonin Bough是移動設(shè)備市場的擁護者。 他認為短消息將成為人們關(guān)注的重點,移動設(shè)備在現(xiàn)在和未來都是非常重要的。用戶會花越來越多的時間在他們的移動設(shè)備上，但是在這些移動設(shè)備上投入的廣告支出卻遠遠不夠。

大公司做出改變可能會很慢，但是一旦做到了，那么他們將會在未來一年中獲得競爭優(yōu)勢。。

Xavis廣告實驗室高級副總裁Tim Bagwell認為：“更多的人會拒絕使用自己的廣告攔截技術(shù)。但我們會找到一個更好的方法讓廣告變得更有意義，減少用戶對廣告攔截器的需求。”

他的觀點和我最近說的話是相近的：廣告發(fā)布者需要利用資源稀缺性。

Facebook 和Google 壟斷的崩潰

在未來的一年之中，我預測我們會很少聽到關(guān)于Facebook 和 Google 壟斷市場的消息。廣告發(fā)布者們會將用戶保留在自己的生態(tài)系統(tǒng)之中（更少的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)）以最大化他們和用戶之間的關(guān)系。

大型媒體公司如迪士尼、Charter 和時代華納會提醒人們，它們并不畏懼因用戶資源而和大型數(shù)碼公司大打一架。

2017年：屬于移動設(shè)備的一年

我很肯定移動設(shè)備會在2017年迎來巔峰。你現(xiàn)在可以期待需求的增長和CPM數(shù)值的上升，這些都是無法忽視的——即使是對廣告有偏見的開發(fā)人員。

微觀：廣告形式

廣告形式將成為2017年的爭論點。按照IAB的新的創(chuàng)意指導方針，輸出流視頻廣告和涵蓋內(nèi)容的移動播放器將不再被認為是“可接受的”。

想象有這樣一個視頻播放器，當你滾動鼠標或打開新網(wǎng)頁時它都跟著你。添加和設(shè)置這些組件對于很多發(fā)布者來說代表著一個戰(zhàn)略決策以及重要的收入來源。適應(yīng)新的創(chuàng)意指導方針是這個行業(yè)需要做的工作。

這是有趣的一年，“廣告攔截器”是一月份的搜索熱詞，而現(xiàn)在“透明度”被ANA評為年度搜索熱詞。它出現(xiàn)在ANA關(guān)于援引行業(yè)回扣的報告的最后。

雖然雅虎被Verizon/AOL收購，但也許這是一個不會結(jié)束的交易——到處都在賭博。

翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：蓋里君