四年時(shí)間走到末路:Twitter的短視頻應(yīng)用Vine是怎么死的

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作者:鄭峻

2016-11-06 23:28:58

摘自:新浪科技

這個(gè)消息很快成為了Twitter熱門(mén),數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)開(kāi)始緬懷這款即將成為過(guò)去時(shí)的應(yīng)用,紛紛登錄Vine保存短視頻應(yīng)用。Vine已經(jīng)和Twitter用戶(hù)群深度綁定,如果Vine出售給其他公司,新買(mǎi)家將直接擁有Twitter這部分最具價(jià)值的活躍用戶(hù)群。

Vine創(chuàng)始人感慨

  Vine創(chuàng)始人感慨

“不要賣(mài)你的公司!”在得知Twitter關(guān)閉短視頻服務(wù)Vine的消息之后,Vine創(chuàng)始人尤蘇波夫(Rus Yusupove)在Twitter上這樣表示。短短幾個(gè)字,卻是滿(mǎn)滿(mǎn)的痛心。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),親手打造的項(xiàng)目就像自己的孩子一樣。如果說(shuō)賣(mài)掉自己的孩子是不甘心,那么看著自己的孩子死掉則是撕心。不過(guò),尤蘇波夫已經(jīng)離開(kāi)Twitter重新創(chuàng)業(yè),只能無(wú)助看著Vine走向終結(jié)。

四年時(shí)間走到末路

2012年10月,Twitter收購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司Vine的時(shí)候,后者的短視頻產(chǎn)品還在測(cè)試版,沒(méi)有正式上線(xiàn)。當(dāng)時(shí)Vine還只有72個(gè)用戶(hù),發(fā)布了1800個(gè)視頻,瀏覽量(Vine稱(chēng)之為L(zhǎng)oops)總計(jì)1000萬(wàn)次。與其他短視頻服務(wù)相比,Vine的視頻長(zhǎng)度只有6秒鐘。

Vine不是最早看到短視頻領(lǐng)域機(jī)遇的,在此之前SocialCam、Viddy都已經(jīng)開(kāi)始迅猛增長(zhǎng),并通過(guò)Facebook平臺(tái)獲得自己的用戶(hù)。Twitter收購(gòu)Vine,也是看到市場(chǎng)開(kāi)始?jí)汛螅庠谕ㄟ^(guò)自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)收割市場(chǎng)。

進(jìn)入Twitter旗下后,Vine依靠著平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),從2013年初開(kāi)始發(fā)力,迅速壯大為短視頻行業(yè)巨頭,迫使SocialCam、Viddy等占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)業(yè)公司從市場(chǎng)出局。短視頻市場(chǎng),還沒(méi)壯大就已經(jīng)形成了Twitter和Facebook兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。

在關(guān)閉之前,Vine共有3000萬(wàn)用戶(hù),短視頻超過(guò)3億條,瀏覽量超過(guò)百億。傳播最廣的短視頻瀏覽量超過(guò)7億次??雌饋?lái),這依然是一個(gè)有價(jià)值有用戶(hù)的社交平臺(tái),還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到走投無(wú)路的地步。

雖然Vine已經(jīng)明顯呈現(xiàn)頹勢(shì),但Twitter的斷臂之舉似乎有些為時(shí)過(guò)早。10月28日Twitter發(fā)布最新財(cái)報(bào)之后,一面宣布全球裁員8%,另一方面卻出人意料地宣布在魏來(lái)幾個(gè)月關(guān)閉Vine應(yīng)用。不過(guò),Vine網(wǎng)站會(huì)暫時(shí)繼續(xù)保留,方便此前用戶(hù)下載和保存此前的視頻。

這個(gè)消息很快成為了Twitter熱門(mén),數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)開(kāi)始緬懷這款即將成為過(guò)去時(shí)的應(yīng)用,紛紛登錄Vine保存短視頻應(yīng)用。或許這是過(guò)去一年,Vine活躍程度最高的一天。

一個(gè)社交產(chǎn)品被迫關(guān)閉,背后固然有諸多因素,但歸根結(jié)底只有一個(gè)原因:沒(méi)有用戶(hù)潛力了。在經(jīng)歷短暫的輝煌之后,Vine也很快陷入了衰退期,和Twitter一樣面臨著用戶(hù)停止增長(zhǎng)以及活躍度下滑的困境。

每月視頻上傳量

  每月視頻上傳量

流星般的業(yè)務(wù)曲線(xiàn)

從視頻上傳量來(lái)看,Vine從2013年進(jìn)入迅速增長(zhǎng)期,當(dāng)年6月視頻上傳量達(dá)到3000萬(wàn),但之后就迅速開(kāi)始下滑,呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的陡峭拋物線(xiàn)。當(dāng)年12月,這個(gè)數(shù)據(jù)就降到了600萬(wàn)水平,回到當(dāng)年3月的水平。

那么Vine為什么會(huì)直線(xiàn)下滑?其中既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系,也有Twitter自身的原因。Vine隨著Twitter平臺(tái)在2013年迅猛崛起之后,也很快遭遇了更為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Facebook旗下的Instagram在當(dāng)年6月推出了自己的短視頻服務(wù)。

而且,視頻巨頭YouTube和社交新貴Snapchat的短視頻業(yè)務(wù)隨后也加入了戰(zhàn)場(chǎng)。在爭(zhēng)奪大V網(wǎng)紅方面,YouTube可謂不遺余力。據(jù)同時(shí)在YouTube和Vine的網(wǎng)紅透露,YouTube會(huì)直接送1000美元的購(gòu)物卡讓他們升級(jí)視頻設(shè)備。

與這些對(duì)手相比,Vine的運(yùn)營(yíng)力度、用戶(hù)基數(shù)和活躍程度都明顯處于下風(fēng)。Instagram的月活躍用戶(hù)在2014年就超過(guò)了3億,目前已經(jīng)突破了5億,遠(yuǎn)超用戶(hù)停滯不前的Twitter平臺(tái)。

而Snapchat的日活躍用戶(hù)在今年夏天也超過(guò)了Twitter,而且美國(guó)18-24歲的年輕人有65%都使用Snapchat,這是社交網(wǎng)站最活躍的用戶(hù)群體,直接分流了Vine的用戶(hù)基數(shù)。YouTube更是早在2013年就突破了十億用戶(hù)大關(guān)。

從2014年到2016年,Vine的每月原創(chuàng)視頻上傳量就一直維持著緩慢下滑的趨勢(shì),再也沒(méi)有重新出現(xiàn)增長(zhǎng)。從2014年月均的500萬(wàn)一路下滑到2016年年初的200萬(wàn)。似乎這個(gè)只有三年歷史的產(chǎn)品已然成為明日黃花。

每月新增用戶(hù)量

  每月新增用戶(hù)量

缺少足夠的原創(chuàng)視頻,就難以吸引用戶(hù)長(zhǎng)期留駐,導(dǎo)致平臺(tái)活躍程度下滑。Vine的用戶(hù)量也隨著原創(chuàng)視頻量呈現(xiàn)明顯的“飆升-下滑”勢(shì)頭。2013年7月,Vine的每月新增活躍用戶(hù)達(dá)到61萬(wàn)人的最高峰,隨后急劇下滑到年底的24萬(wàn)人。而隨后的兩年,每月新增活躍用戶(hù)從20萬(wàn)緩慢下滑到10萬(wàn)左右。

但比新增用戶(hù)下滑更令人失望的是,Vine有超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)從未發(fā)布過(guò)任何視頻。Vine的視頻瀏覽量也從2014年底的峰值37億次,一路下滑至2015年底的17億次。似乎Twitter始終無(wú)法采取有效措施,來(lái)扭轉(zhuǎn)Vine的下滑趨勢(shì),就如同過(guò)去一年半Twitter始終無(wú)力改變自身平臺(tái)的頹勢(shì)。

藍(lán)線(xiàn)為視頻上傳量,紅線(xiàn)為用戶(hù)瀏覽量

  藍(lán)線(xiàn)為視頻上傳量,紅線(xiàn)為用戶(hù)瀏覽量

大V要錢(qián)逼宮自救

面對(duì)平臺(tái)用戶(hù)活躍度不斷下滑的頹勢(shì),Vine上的網(wǎng)紅大V們也坐不住了。去年秋季,Vine前50大博主中的18人曾經(jīng)來(lái)到Vine洛杉磯辦公室,要求Vine采取措施挽救用戶(hù)活躍程度不斷下滑的局面。

這些大V包括擁有610萬(wàn)粉絲的馬庫(kù)斯·約翰斯(Marcus Johns)、310萬(wàn)粉絲的皮克斯等諸多Vine上的網(wǎng)絡(luò)紅人。他們因?yàn)閂ine平臺(tái)而成為網(wǎng)紅,獲得諸多商業(yè)回報(bào),與Vine的利益深度綁定,但現(xiàn)在Vine用戶(hù)活躍度明顯下滑,令他們感到憂(yōu)心忡忡。

他們向Vine創(chuàng)意總監(jiān)提出幾點(diǎn)整改意見(jiàn),進(jìn)行幾項(xiàng)功能調(diào)整,包括添加字幕和推薦,以改善用戶(hù)體驗(yàn),改進(jìn)視頻編輯功能,推動(dòng)溝通更加直接。不過(guò),他們還提出了一個(gè)更夸張的要求:要求Vine向他們18人每人支付120萬(wàn)美元,而他們同意每月在Vine原創(chuàng)12個(gè)視頻,相當(dāng)于每周3個(gè)。

如果Vine同意這項(xiàng)要求,這意味著Vine理論上可以增加數(shù)十億次瀏覽量。不過(guò),如果Vine拒絕付錢(qián),這些大V威脅會(huì)遷移到其他平臺(tái)上。實(shí)際上,在對(duì)Vine提出付錢(qián)要求的時(shí)候,他們已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái),在Vine上貼出自己在YouTube或者Instagram的賬號(hào)。

然而,Vine沒(méi)有答應(yīng)他們的要求。此外,他們所反映的網(wǎng)絡(luò)暴力問(wèn)題,也始終沒(méi)有得到Vine的重視和解決。這讓Vine上的諸多大V感到尤其失望。多年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)暴力問(wèn)題也始終困擾著Twitter平臺(tái)本身。

同樣在那段時(shí)間,Vine卻一擲千金為Vine粉絲最高的大V(1600萬(wàn)粉絲)在洛杉磯舉辦了一個(gè)奢侈的聚會(huì),邀請(qǐng)了幾乎所有的大V參加。在目睹這個(gè)派對(duì)的奢華程度之后,這些大V反而覺(jué)得Vine沒(méi)有重視他們的訴求。

隨著諸多大V的離去,步入2016年之后,Vine的平臺(tái)日益冷清。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Marketly的數(shù)據(jù)顯示,Vine的核心博主今年以來(lái)已經(jīng)有半數(shù)以上不再發(fā)布視頻。而市場(chǎng)調(diào)研公司Tubular的數(shù)據(jù)顯示,今年年初Vine十大網(wǎng)紅的視頻瀏覽量同比下滑了三成。

拒絕色情網(wǎng)站報(bào)價(jià)

或許是因?yàn)閂ine在Twitter旗下已經(jīng)明顯頹勢(shì),也是因?yàn)槭召?gòu)后的留守激勵(lì)計(jì)劃到期,今年開(kāi)始Vine的創(chuàng)始高管開(kāi)始頻繁離職,其中包括Vine產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、工程業(yè)務(wù)、用戶(hù)體驗(yàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等諸多核心業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人?;旧希琕ine的原先高層已經(jīng)流失殆盡。

Twitter為什么不出售Vine,而寧愿選擇關(guān)閉業(yè)務(wù)?在Vine業(yè)務(wù)結(jié)束之后,之前在Twitter上的短視頻鏈接也失效了。這對(duì)Vine曾經(jīng)的忠實(shí)用戶(hù)以及博主來(lái)說(shuō),是一次打擊和背叛,直接影響到了用戶(hù)對(duì)Twitter的信任感。

Vine并不是毫無(wú)價(jià)值,也并不是無(wú)人問(wèn)津。美國(guó)最大的色情視頻網(wǎng)站PornHub就有意收購(gòu)Vine。但Twitter更擔(dān)心,如果Vine變成PornHub旗下資產(chǎn),無(wú)論是否成為色情小視頻集中營(yíng),自己Twitter品牌都會(huì)受到牽連。

此外,Vine已經(jīng)和Twitter用戶(hù)群深度綁定,如果Vine出售給其他公司,新買(mǎi)家將直接擁有Twitter這部分最具價(jià)值的活躍用戶(hù)群。這也是Twitter所不愿看到的。而且,如果Twitter以低價(jià)出售Vine資產(chǎn),新買(mǎi)家又帶領(lǐng)重現(xiàn)生機(jī),那對(duì)Twitter管理層無(wú)疑是個(gè)巨大的羞辱。

不過(guò),即便讓Vine壽終正寢也會(huì)直接損害Twitter的品牌以及后續(xù)直播應(yīng)用Periscope的前景,促使社交用戶(hù)和原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)Twitter失去信任,從而進(jìn)一步流失至Instagram、Snapchat、YouTube和Musical.ly等更具活躍度的社交娛樂(lè)平臺(tái)。

值得注意的是,Twitter已經(jīng)申請(qǐng)將其在應(yīng)用商店的類(lèi)型從社交類(lèi)轉(zhuǎn)移到媒體類(lèi)。從近期動(dòng)態(tài)看起來(lái),Twitter已經(jīng)越來(lái)越專(zhuān)注于媒體類(lèi)業(yè)務(wù),尤其是在新聞資訊以及電視內(nèi)容領(lǐng)域。

從起步、興盛、衰落到終結(jié),匆匆四年,Vine走完了完整的周期。其興也勃焉,其亡也忽焉?;ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域有太多的流星劃過(guò),有的已被淡忘,Vine只是其中一顆。

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