昔日廣受歡迎的短視頻社交網(wǎng)絡(luò)Vine近日被東家Twitter關(guān)閉，而加速它隕落的，竟是一年前在其總部舉行的一場(chǎng)秘密會(huì)議，到底是什么讓Vine落得眾叛親離？（本文來(lái)自Mic.com，由騰訊科技編譯。）

今天在社交網(wǎng)絡(luò)上，人們分享手機(jī)拍攝的十幾秒短視頻已經(jīng)司空見(jiàn)慣，而發(fā)明這種短視頻服務(wù)的“鼻祖”是美國(guó)一個(gè)叫做Vine的應(yīng)用軟件。但最近，Vine卻遭到東家Twitter關(guān)閉。

說(shuō)到關(guān)閉的原因，當(dāng)然與技術(shù)缺乏獨(dú)創(chuàng)性，以及Instagram、Snapchat、Facebook等迅速推出類(lèi)似服務(wù)有關(guān)，但這一切的背后，一次在Vine總部舉行的會(huì)議似乎成了Vine命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

如果Vine當(dāng)時(shí)做出了不一樣的選擇，它的死亡或許還不會(huì)來(lái)得那么快。

Vine收到了一份“最后通牒”

去年秋天，短視頻服務(wù)Vine的50位頂尖內(nèi)容創(chuàng)作者中，有20人來(lái)到了洛杉磯Vine大街1600號(hào)大樓的一個(gè)會(huì)議室，他們要在這里開(kāi)一個(gè)會(huì)。

　　Vine大街1600號(hào)

內(nèi)容創(chuàng)作者們要與Vine的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)主管Karyn Spencer，以及Vine的其他代表進(jìn)行談判。在他們眼中，Vine正在迅速走向衰落，而他們打算做最后一次努力。

Vine的兩位明星，擁有610萬(wàn)粉絲的Marcus Johns和擁有310萬(wàn)粉絲的Pique組織了這次會(huì)議。Vine明星們注意到，Vine的人氣在急劇下降，Johns和Piques認(rèn)為自己的成名離不開(kāi)Vine，所以迫不及待地想要挽救它。

　　Vine明星Pique

他們提出了一個(gè)建議：如果Vine愿意向其他18位內(nèi)容創(chuàng)作者的每人支付120萬(wàn)美元，同時(shí)推出幾個(gè)產(chǎn)品更新，并開(kāi)放更直接的溝通渠道，那么他們所有人都會(huì)同意每月為Vine提供12個(gè)原創(chuàng)視頻，或每周提供3個(gè)原創(chuàng)視頻。

如果Vine同意他們的條件，這理論上可以為公司帶來(lái)幾十億視頻瀏覽量，以及更多忠實(shí)用戶。但如果Vine不同意，那么，所有Vine平臺(tái)上的頂級(jí)明星都會(huì)退出。

而就在這次會(huì)議舉行的同時(shí)，大多數(shù)Vine頂級(jí)明星已經(jīng)開(kāi)始向其他社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移，還有許多明星則在Vine上發(fā)帖鼓勵(lì)粉絲到Y(jié)ouTube或Facebook上訂閱他們的頻道。

“我們都開(kāi)始注意到Vine的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者正在流失，而Instagram的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者正在增長(zhǎng)。”在Vine上擁有470萬(wàn)粉絲的女演員、內(nèi)容創(chuàng)作者Amanda Cerny說(shuō)，“我們都開(kāi)始在Instagram上發(fā)布更多內(nèi)容。

　　Vine明星Amanda Cerny

“Vine從來(lái)不與它的內(nèi)容創(chuàng)作者深入交流。”在Vine上也很受歡迎的YouTube明星sWooZie在電話里說(shuō)。“我喜歡YouTube，因?yàn)閅ouTube與創(chuàng)作者的關(guān)系非常親密，他們會(huì)為創(chuàng)作者做一些小事情，比如，‘這是一個(gè)1000美元的禮品卡，給你去買(mǎi)一些相機(jī)設(shè)備。’”

“如果你的平臺(tái)上沒(méi)有明星創(chuàng)作者，上面就會(huì)充斥著搞笑視頻和碎片內(nèi)容，你的平臺(tái)會(huì)變成垃圾站，人們就會(huì)離開(kāi)，”sWooZie說(shuō)。

Marcus Johns，Jerry Purpdrank，Christian Delgrosso，Curtis Lepore，Alx James和DeStorm Power，所有這些Vine精英都出現(xiàn)在了2015年秋天的那次會(huì)議上。他們注意到人們?cè)趻仐塚ine，此前，他們已經(jīng)在群聊中對(duì)此進(jìn)行了大量討論。

　　Vine明星們，右二為Vine第一紅人Marcus Johns

“Vine的所有頂級(jí)創(chuàng)作者都在談?wù)撢厔?shì)，”Cerny說(shuō)。 “我們談?wù)摪l(fā)布內(nèi)容的時(shí)機(jī)，談?wù)撌裁磧?nèi)容受歡迎，談?wù)撐覀兛吹搅耸裁矗Y(jié)論就是，Vine正在隕落。”

Vine是怎樣一步步走向眾叛親離？

為了拯救Vine，明星們提出了幾個(gè)有關(guān)產(chǎn)品的建議，他們認(rèn)為這些改變將使各個(gè)層次的用戶的體驗(yàn)更好。

其中一個(gè)建議是要求Vine處理評(píng)論區(qū)謾罵問(wèn)題。一些Vine明星說(shuō)，Vine社區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了不好的勢(shì)頭，他們的評(píng)論欄里充滿了謾罵，變得不堪入目。

Vine的母公司Twitter也因?yàn)樵u(píng)論區(qū)謾罵問(wèn)題飽受批評(píng)，但Twitter一直沒(méi)有妥善解決。幾個(gè)Vine明星說(shuō)，這些粗鄙的語(yǔ)言也正是他們決定離開(kāi)Vine的原因之一。

“Vine上的人們會(huì)毫無(wú)理由地傷害他人，”Piques在電話中說(shuō)。 “我們需要評(píng)論過(guò)濾器，用來(lái)屏蔽評(píng)論中的臟字。Vine最終也退出了一些過(guò)濾工具，但Vine明星認(rèn)為太少了，來(lái)得也太晚了。

　　Piques在Twitter上說(shuō)：“搞不懂Vine上的人怎么沒(méi)被炒魷魚(yú)”

明星們還懇求Vine提供更好的推薦頁(yè)面和功能更加強(qiáng)大的編輯工具。

“我們告訴他們，立即采取這些措施是多么重要，”Piques說(shuō)。 “但他們從來(lái)沒(méi)有改變，或者改變得太晚了。

大多數(shù)Vine明星認(rèn)為，產(chǎn)品的改變對(duì)于一個(gè)靈活的技術(shù)公司來(lái)說(shuō)是一件很容易的事，但Vine緩慢、零星的更新讓他們感到沮喪。

　　Vine App界面

錢(qián)也是個(gè)問(wèn)題。

會(huì)議期間，Vine借慶祝King Bach粉絲超過(guò)1600萬(wàn)、成為Vine頂級(jí)明星的機(jī)會(huì)，花了一大筆錢(qián)，為明星們精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)豪華聚會(huì)。 所有的精英創(chuàng)作者都收到了邀請(qǐng)，聚會(huì)一直持續(xù)到次日清晨。

那天晚上，每個(gè)人都玩得很開(kāi)心，但到了第二天，群聊中的語(yǔ)氣又變得尖刻起來(lái)。他們想知道，如果Vine可以花這么多錢(qián)舉辦豪華聚會(huì)，為什么就不能拿來(lái)更直接地支持其頂級(jí)創(chuàng)作者。

　　Vine明星King Bach

“那個(gè)時(shí)候，我們就知道Vine已經(jīng)死了”

Vine上第一位達(dá)到100萬(wàn)粉絲的明星Marcus Johns起草了一份合同，并說(shuō)服了其他17位Vine創(chuàng)作者在合同上簽名。

隨后他們把合同交給Vine，Vine最初似乎很樂(lè)意接受。Vine公司的代表告訴這些創(chuàng)作者，他們會(huì)把合同帶到Twitter進(jìn)一步商討。據(jù)BuzzFeed透露，Twitter當(dāng)時(shí)至少考慮了這份合同。

這份合同在Vine社區(qū)傳開(kāi)后，其他一些創(chuàng)作者也宣布加入，這樣，總共有21位Vine創(chuàng)作者要求Vine支付120萬(wàn)美元，否則就走人。

然而，在Vine大街1600號(hào)那次會(huì)議的最后一次長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的討論后，Vine很明顯地表示，他們不會(huì)簽下這份合同。

“那個(gè)時(shí)候，我們就知道Vine已經(jīng)死了。”會(huì)議上一名創(chuàng)作者說(shuō)。

“我記得我當(dāng)時(shí)就說(shuō)，‘Vine會(huì)死掉，因?yàn)槲覀儾攀橇髁康尿?qū)動(dòng)者。’”Vine明星Alx James說(shuō)。

在集體建議被拒絕后，幾乎每個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)作者都停止了在Vine上的更新，或大大減少了內(nèi)容發(fā)布。

King Bach和DeStorm Power等創(chuàng)作者開(kāi)始在YouTube上吸粉，而其他人（例如Amanda Cerny和Gabbie Hanna）則轉(zhuǎn)戰(zhàn)Instagram和Snapchat。

　　Vine明星Gabbie Hanna

此后，Vine的增長(zhǎng)停滯不前，一年后終于關(guān)閉。

“在我們離開(kāi)之前，我們?yōu)閂ine帶去數(shù)以十億計(jì)的瀏覽量，”Vine明星DeStorm Power說(shuō)，“通過(guò)在Vine上創(chuàng)作視頻，我們甚至改變了文化。”

“它的隕落方式是可悲的，但沒(méi)有人沮喪、痛苦或憤怒。每個(gè)人都轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。”他補(bǔ)充說(shuō)。

最終，大多數(shù)Vine明星都沒(méi)有留下遺憾。

“到現(xiàn)在，我因?yàn)閂ine而擁有了250萬(wàn)YouTube粉絲，以及200萬(wàn)Instagram粉絲，因?yàn)閂ine，我賺了很多錢(qián)，并獲得了觀眾。”Gabbie Hanna說(shuō)。她補(bǔ)充說(shuō)，這些天，她大部分時(shí)間都花在YouTube和Instagram上。

“出席會(huì)議的Vine明星沒(méi)有一個(gè)不是百萬(wàn)富翁。”Vine明星 Alx James說(shuō)。“我們會(huì)好的，但是事情的發(fā)展令人傷心。