昔日廣受歡迎的短視頻社交網(wǎng)絡(luò)Vine近日被東家Twitter關(guān)閉,而加速它隕落的,竟是一年前在其總部舉行的一場(chǎng)秘密會(huì)議,到底是什么讓Vine落得眾叛親離?(本文來(lái)自Mic.com,由騰訊科技編譯。)
今天在社交網(wǎng)絡(luò)上,人們分享手機(jī)拍攝的十幾秒短視頻已經(jīng)司空見(jiàn)慣,而發(fā)明這種短視頻服務(wù)的“鼻祖”是美國(guó)一個(gè)叫做Vine的應(yīng)用軟件。但最近,Vine卻遭到東家Twitter關(guān)閉。
說(shuō)到關(guān)閉的原因,當(dāng)然與技術(shù)缺乏獨(dú)創(chuàng)性,以及Instagram、Snapchat、Facebook等迅速推出類(lèi)似服務(wù)有關(guān),但這一切的背后,一次在Vine總部舉行的會(huì)議似乎成了Vine命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
如果Vine當(dāng)時(shí)做出了不一樣的選擇,它的死亡或許還不會(huì)來(lái)得那么快。
Vine收到了一份“最后通牒”
去年秋天,短視頻服務(wù)Vine的50位頂尖內(nèi)容創(chuàng)作者中,有20人來(lái)到了洛杉磯Vine大街1600號(hào)大樓的一個(gè)會(huì)議室,他們要在這里開(kāi)一個(gè)會(huì)。
Vine大街1600號(hào)
內(nèi)容創(chuàng)作者們要與Vine的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)主管Karyn Spencer,以及Vine的其他代表進(jìn)行談判。在他們眼中,Vine正在迅速走向衰落,而他們打算做最后一次努力。
Vine的兩位明星,擁有610萬(wàn)粉絲的Marcus Johns和擁有310萬(wàn)粉絲的Pique組織了這次會(huì)議。Vine明星們注意到,Vine的人氣在急劇下降,Johns和Piques認(rèn)為自己的成名離不開(kāi)Vine,所以迫不及待地想要挽救它。
Vine明星Pique
他們提出了一個(gè)建議:如果Vine愿意向其他18位內(nèi)容創(chuàng)作者的每人支付120萬(wàn)美元,同時(shí)推出幾個(gè)產(chǎn)品更新,并開(kāi)放更直接的溝通渠道,那么他們所有人都會(huì)同意每月為Vine提供12個(gè)原創(chuàng)視頻,或每周提供3個(gè)原創(chuàng)視頻。
如果Vine同意他們的條件,這理論上可以為公司帶來(lái)幾十億視頻瀏覽量,以及更多忠實(shí)用戶。但如果Vine不同意,那么,所有Vine平臺(tái)上的頂級(jí)明星都會(huì)退出。
而就在這次會(huì)議舉行的同時(shí),大多數(shù)Vine頂級(jí)明星已經(jīng)開(kāi)始向其他社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移,還有許多明星則在Vine上發(fā)帖鼓勵(lì)粉絲到Y(jié)ouTube或Facebook上訂閱他們的頻道。
“我們都開(kāi)始注意到Vine的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者正在流失,而Instagram的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者正在增長(zhǎng)。”在Vine上擁有470萬(wàn)粉絲的女演員、內(nèi)容創(chuàng)作者Amanda Cerny說(shuō),“我們都開(kāi)始在Instagram上發(fā)布更多內(nèi)容。
Vine明星Amanda Cerny
“Vine從來(lái)不與它的內(nèi)容創(chuàng)作者深入交流。”在Vine上也很受歡迎的YouTube明星sWooZie在電話里說(shuō)。“我喜歡YouTube,因?yàn)閅ouTube與創(chuàng)作者的關(guān)系非常親密,他們會(huì)為創(chuàng)作者做一些小事情,比如,‘這是一個(gè)1000美元的禮品卡,給你去買(mǎi)一些相機(jī)設(shè)備。’”
“如果你的平臺(tái)上沒(méi)有明星創(chuàng)作者,上面就會(huì)充斥著搞笑視頻和碎片內(nèi)容,你的平臺(tái)會(huì)變成垃圾站,人們就會(huì)離開(kāi),”sWooZie說(shuō)。
Marcus Johns,Jerry Purpdrank,Christian Delgrosso,Curtis Lepore,Alx James和DeStorm Power,所有這些Vine精英都出現(xiàn)在了2015年秋天的那次會(huì)議上。他們注意到人們?cè)趻仐塚ine,此前,他們已經(jīng)在群聊中對(duì)此進(jìn)行了大量討論。
Vine明星們,右二為Vine第一紅人Marcus Johns
“Vine的所有頂級(jí)創(chuàng)作者都在談?wù)撢厔?shì),”Cerny說(shuō)。 “我們談?wù)摪l(fā)布內(nèi)容的時(shí)機(jī),談?wù)撌裁磧?nèi)容受歡迎,談?wù)撐覀兛吹搅耸裁矗Y(jié)論就是,Vine正在隕落。”
Vine是怎樣一步步走向眾叛親離?
為了拯救Vine,明星們提出了幾個(gè)有關(guān)產(chǎn)品的建議,他們認(rèn)為這些改變將使各個(gè)層次的用戶的體驗(yàn)更好。
其中一個(gè)建議是要求Vine處理評(píng)論區(qū)謾罵問(wèn)題。一些Vine明星說(shuō),Vine社區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了不好的勢(shì)頭,他們的評(píng)論欄里充滿了謾罵,變得不堪入目。
Vine的母公司Twitter也因?yàn)樵u(píng)論區(qū)謾罵問(wèn)題飽受批評(píng),但Twitter一直沒(méi)有妥善解決。幾個(gè)Vine明星說(shuō),這些粗鄙的語(yǔ)言也正是他們決定離開(kāi)Vine的原因之一。
“Vine上的人們會(huì)毫無(wú)理由地傷害他人,”Piques在電話中說(shuō)。 “我們需要評(píng)論過(guò)濾器,用來(lái)屏蔽評(píng)論中的臟字。Vine最終也退出了一些過(guò)濾工具,但Vine明星認(rèn)為太少了,來(lái)得也太晚了。
Piques在Twitter上說(shuō):“搞不懂Vine上的人怎么沒(méi)被炒魷魚(yú)”
明星們還懇求Vine提供更好的推薦頁(yè)面和功能更加強(qiáng)大的編輯工具。
“我們告訴他們,立即采取這些措施是多么重要,”Piques說(shuō)。 “但他們從來(lái)沒(méi)有改變,或者改變得太晚了。
大多數(shù)Vine明星認(rèn)為,產(chǎn)品的改變對(duì)于一個(gè)靈活的技術(shù)公司來(lái)說(shuō)是一件很容易的事,但Vine緩慢、零星的更新讓他們感到沮喪。
Vine App界面
錢(qián)也是個(gè)問(wèn)題。
會(huì)議期間,Vine借慶祝King Bach粉絲超過(guò)1600萬(wàn)、成為Vine頂級(jí)明星的機(jī)會(huì),花了一大筆錢(qián),為明星們精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)豪華聚會(huì)。 所有的精英創(chuàng)作者都收到了邀請(qǐng),聚會(huì)一直持續(xù)到次日清晨。
那天晚上,每個(gè)人都玩得很開(kāi)心,但到了第二天,群聊中的語(yǔ)氣又變得尖刻起來(lái)。他們想知道,如果Vine可以花這么多錢(qián)舉辦豪華聚會(huì),為什么就不能拿來(lái)更直接地支持其頂級(jí)創(chuàng)作者。
Vine明星King Bach
“那個(gè)時(shí)候,我們就知道Vine已經(jīng)死了”
Vine上第一位達(dá)到100萬(wàn)粉絲的明星Marcus Johns起草了一份合同,并說(shuō)服了其他17位Vine創(chuàng)作者在合同上簽名。
隨后他們把合同交給Vine,Vine最初似乎很樂(lè)意接受。Vine公司的代表告訴這些創(chuàng)作者,他們會(huì)把合同帶到Twitter進(jìn)一步商討。據(jù)BuzzFeed透露,Twitter當(dāng)時(shí)至少考慮了這份合同。
這份合同在Vine社區(qū)傳開(kāi)后,其他一些創(chuàng)作者也宣布加入,這樣,總共有21位Vine創(chuàng)作者要求Vine支付120萬(wàn)美元,否則就走人。
然而,在Vine大街1600號(hào)那次會(huì)議的最后一次長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的討論后,Vine很明顯地表示,他們不會(huì)簽下這份合同。
“那個(gè)時(shí)候,我們就知道Vine已經(jīng)死了。”會(huì)議上一名創(chuàng)作者說(shuō)。
“我記得我當(dāng)時(shí)就說(shuō),‘Vine會(huì)死掉,因?yàn)槲覀儾攀橇髁康尿?qū)動(dòng)者。’”Vine明星Alx James說(shuō)。
在集體建議被拒絕后,幾乎每個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)作者都停止了在Vine上的更新,或大大減少了內(nèi)容發(fā)布。
King Bach和DeStorm Power等創(chuàng)作者開(kāi)始在YouTube上吸粉,而其他人(例如Amanda Cerny和Gabbie Hanna)則轉(zhuǎn)戰(zhàn)Instagram和Snapchat。
Vine明星Gabbie Hanna
此后,Vine的增長(zhǎng)停滯不前,一年后終于關(guān)閉。
“在我們離開(kāi)之前,我們?yōu)閂ine帶去數(shù)以十億計(jì)的瀏覽量,”Vine明星DeStorm Power說(shuō),“通過(guò)在Vine上創(chuàng)作視頻,我們甚至改變了文化。”
“它的隕落方式是可悲的,但沒(méi)有人沮喪、痛苦或憤怒。每個(gè)人都轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。”他補(bǔ)充說(shuō)。
最終,大多數(shù)Vine明星都沒(méi)有留下遺憾。
“到現(xiàn)在,我因?yàn)閂ine而擁有了250萬(wàn)YouTube粉絲,以及200萬(wàn)Instagram粉絲,因?yàn)閂ine,我賺了很多錢(qián),并獲得了觀眾。”Gabbie Hanna說(shuō)。她補(bǔ)充說(shuō),這些天,她大部分時(shí)間都花在YouTube和Instagram上。
“出席會(huì)議的Vine明星沒(méi)有一個(gè)不是百萬(wàn)富翁。”Vine明星 Alx James說(shuō)。“我們會(huì)好的,但是事情的發(fā)展令人傷心。