不到四年時(shí)間，Vine 從互聯(lián)網(wǎng)新星隕落為棄兒，背后的原因在哪里？是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)，還是因?yàn)樽陨響?zhàn)略失誤？

Vine 曾開(kāi)啟段視頻社交的先河。2012 年末，四名名來(lái)自美國(guó)佛羅里達(dá)的工程悄然創(chuàng)立 Vine，這個(gè) App 只能拍攝最多 6 秒時(shí)長(zhǎng)的短視頻，并且可在 Vine 社交平臺(tái)分享。Twitter 創(chuàng)始人 Jack Dorsey 在產(chǎn)品上線前注意到其潛力，2013 年初花 2 千萬(wàn)美元收入囊中。然而不幸的是，在 Twitter 的苦心經(jīng)營(yíng)下，不到四年時(shí)間，Vine 終于宣告死亡。

2012 年時(shí)，視頻還是新鮮概念。但這時(shí)智能手機(jī)已經(jīng)普及加上更寬裕的流量套餐，都為短視頻的風(fēng)靡提供了硬件基礎(chǔ)。Vine 在 2013 年 1 月上線時(shí)還只有 iOS 版本，6 月份才推出 Android 版本，但發(fā)展迅猛，用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到 1300 萬(wàn)。三個(gè)月后，用戶(hù)數(shù)量翻了三倍達(dá)到4千萬(wàn)。有分析師估計(jì)，當(dāng)時(shí)全美 Andorid 手機(jī)用戶(hù)中，有 3.64% 的用戶(hù)一個(gè)月內(nèi)至少打開(kāi)一次 Vine。

然而好景不長(zhǎng)，也正是這時(shí)候，Twitter 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、被 Facebook 招致麾下的 Instgrame 也推出了段視頻功能，并且長(zhǎng)度最多達(dá)到 15 秒。當(dāng)時(shí)，Instagram 用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 Vine 的十倍。

Instagram 原本是圖片社交起家，并且已經(jīng)積聚了大量的人氣，當(dāng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)也可以發(fā)視頻，并且使用起來(lái)不比 Vine 弱，遷移的欲望就沒(méi)那么強(qiáng)烈了。何況社交平臺(tái)本身就具備聚集效應(yīng)，人人都愛(ài)湊熱鬧，人氣旺的平臺(tái)相對(duì)比新興平臺(tái)天然具備天然優(yōu)勢(shì)。

Vine 在短視頻領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)馬上陷入困境，其對(duì)于成熟網(wǎng)紅不再有吸引力，畢竟如果轉(zhuǎn)移到 Vine，相當(dāng)于白手起家。為此，Vine 在用戶(hù)體驗(yàn)上下功夫，比如可導(dǎo)入現(xiàn)有視頻，視頻編輯器也更加易用，以及其他更豐富的功能。但很奇怪的是，半年后，Vine 當(dāng)初的聯(lián)合創(chuàng)始人 Dom Hofmann 無(wú)緣由突然卸任，不再負(fù)責(zé) Vine 事務(wù)，其他員工回應(yīng)稱(chēng)，這對(duì)于團(tuán)隊(duì)士氣是很大的打擊，畢竟他是公司創(chuàng)始人，產(chǎn)品愿景都是他一手創(chuàng)立的。

另一名聯(lián)合創(chuàng)始人 Colin Kroll 原本是 Vine 的 CTO，但后來(lái)也讓位于另一名來(lái)自 Google 的工程師。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的關(guān)鍵時(shí)刻，領(lǐng)導(dǎo)層換血極大耽誤了開(kāi)發(fā)進(jìn)度。2014 年，Vine 無(wú)論是功能還是用戶(hù)數(shù)量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在 Instagram 后面。在商業(yè)變現(xiàn)上，Vine 也遇到困難，目標(biāo)群體和 Instagram 有重疊，盤(pán)子又沒(méi) Instagram 大，愿意在 Vine 打廣告的商家少之又少。Twitter 自身盈利狀況欠佳，面臨用戶(hù)增長(zhǎng)停滯股價(jià)滑坡的窘境，Vine 成為雞肋，每月硬件和人力成本高達(dá) 1 千萬(wàn)美元。

當(dāng)然也有部分網(wǎng)紅在 Vine 平臺(tái)成長(zhǎng)了起來(lái)，超過(guò) 200 萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅有幾十個(gè)。他們是最能感受到 Vine 號(hào)召力下滑的一批人。面對(duì)用戶(hù)不斷流失，網(wǎng)紅向其他平臺(tái)遷移現(xiàn)狀，Vine 最紅的一批用戶(hù)終于坐不住了，他們聯(lián)合起來(lái)，打算和 Vine 談?wù)劊@個(gè)平臺(tái)到底該怎么辦。

在 Vine 擁有 470 萬(wàn)粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者 Amanda Cerny 就表示，“我們注都意到 Vine 的數(shù)據(jù)在不斷下滑，然而 Instagram 的卻在不斷增長(zhǎng)，我們?cè)?Instagram 發(fā)表的內(nèi)容也自然更多。”

一名同時(shí)運(yùn)營(yíng) Youtube 和 vine 的網(wǎng)紅表示，“Vine 和平臺(tái)創(chuàng)作者很少交流，我喜歡 Youtube 是因?yàn)?Youtube 經(jīng)常接觸內(nèi)容創(chuàng)作者，會(huì)有小恩小惠，比如 ：這里是 1000 美元用來(lái)買(mǎi)攝像裝備的禮品卡”，他還說(shuō)，“如果你的平臺(tái)沒(méi)有個(gè)性化內(nèi)容，你只是拼接網(wǎng)上扒來(lái)的視頻，就都是垃圾，用戶(hù)會(huì)離開(kāi)。”

這次會(huì)議進(jìn)行到第二天凌晨，一共有 18 名網(wǎng)紅參加，他們每人粉絲都達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，最高的是 Bach 有 1600 萬(wàn)粉絲。他們希望公司向內(nèi)容生產(chǎn)者付費(fèi)，每名網(wǎng)紅拿到 120 萬(wàn)美元，并且公司給開(kāi)發(fā)特定的功能，大家就同意一年內(nèi)每月創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，每周發(fā)三個(gè)短視頻。否則，就集體停更。

如果 Vine 公司同意這項(xiàng)協(xié)議，預(yù)計(jì) Vine 平臺(tái)接下來(lái)的一年可以吸引數(shù)十億次瀏覽，獨(dú)創(chuàng)性?xún)?nèi)容也可以保證平臺(tái)的活躍度。

Marcus Johns 是 Vine 平臺(tái)第一個(gè)粉絲數(shù)達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)的網(wǎng)紅，他起草了一份合同，提交給了 Vine。來(lái)自公司的負(fù)責(zé)人對(duì)此沒(méi)有異議，初步同意了這項(xiàng)協(xié)約，回應(yīng)稱(chēng)要和 Twitter 方面商議再給答復(fù)。消息在圈內(nèi)不脛而走，這時(shí)候另外三名網(wǎng)紅也加入進(jìn)來(lái)，協(xié)約隊(duì)伍擴(kuò)大到 21 人。但就在會(huì)議結(jié)束的一個(gè)小時(shí)后，Twitter 方面?zhèn)鱽?lái)消息，協(xié)議沒(méi)有通過(guò)。

“Vine 要完蛋了。”得知結(jié)果的一名 Vine 網(wǎng)紅表示。社交平臺(tái) 80% 的內(nèi)容由 20% 的人創(chuàng)造，而這一群網(wǎng)紅就是 20% 中的 20%，是影響力最大，最高產(chǎn)的。他們之前驅(qū)動(dòng)了 Vine 平臺(tái)好幾十億的瀏覽量，現(xiàn)在，他們?nèi)家x開(kāi)了。

這有點(diǎn)令人失望，有點(diǎn)惋惜，但還沒(méi)有到傷心的地步。失去了 Vine 這塊陣地，還有其他的平臺(tái)如 Facebook、Youtube、Instagram 和 Snapchat。并且，憑借之前在 vine 的影響力，通過(guò)推薦導(dǎo)流，網(wǎng)紅們?cè)谄渌脚_(tái)也有穩(wěn)固的粉絲。

“我能在 Youtube 上擁有 250 萬(wàn)粉絲，全都得感謝 vine。我在 Vine 有 200 萬(wàn)粉，我能賺到錢(qián)有用觀眾，也都是因?yàn)?vine，如果現(xiàn)在要我說(shuō)： Fu*k Vine，我真的做不到。”網(wǎng)紅 Hanna 也表示，她現(xiàn)在已經(jīng)把工作重心放到了 Youtube 和 Instagram。

另一名網(wǎng)紅介紹，不是錢(qián)的問(wèn)題。“現(xiàn)在哪個(gè) Vine 網(wǎng)紅不是年入百萬(wàn)美元，我們好的很，但這樣的結(jié)果的確叫人惋惜。”

網(wǎng)紅出走后的 Vine 并沒(méi)有放棄，艱苦掙扎了一年各項(xiàng)數(shù)據(jù)毫無(wú)起色，終于到今年 10 月 27 日，Twitter 發(fā)布公告，未來(lái)將不再繼續(xù)開(kāi)發(fā) Vine ，包括網(wǎng)站和 App 都將暫停更新。用戶(hù)可以繼續(xù)瀏覽，但無(wú)法上傳。不止于此，Twitter 公司還將裁員9%，其中 Vine 事業(yè)部裁員四十多人。

從 2013 年初的互聯(lián)網(wǎng)新星到 2016 年末放棄運(yùn)營(yíng)，從獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)新者到成為棄兒，從 2 千萬(wàn)美元?dú)w于 0，Vine 的隕落再次證明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)簡(jiǎn)單的道理：好點(diǎn)子不值錢(qián)，跟隨者逆襲創(chuàng)新者比比皆是。