美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站marketwatch.com周四發(fā)表分析文章稱，全球社交網(wǎng)站龍頭Facebook承認(rèn)公司的廣告營(yíng)收增速將會(huì)很快放緩，因此Oculus、WhatsApp和Messenger等這些尚未尚未給公司業(yè)績(jī)做出巨大貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)，必須尋找出切實(shí)可行的創(chuàng)收模式，從而鞏固投資人信心，維持公司的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。以下為文章內(nèi)容摘要：

Facebook繼續(xù)像一家年輕的初創(chuàng)公司一般在成長(zhǎng)，不過該公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）需要讓隱藏在他成長(zhǎng)帝國(guó)的初創(chuàng)公司們開始賺錢，從而維持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

Facebook周三盤后發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈利潤(rùn)大增166%，營(yíng)收增幅達(dá)到56%。Facebook業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，得益于展示在用戶動(dòng)態(tài)消息、以及流行圖片分享應(yīng)用Instagram中的廣告數(shù)量的增加。

“我們繼續(xù)認(rèn)為，在2017年中期之后，廣告上傳將不再是推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的主要因素，”Facebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋納（David Wehner）在周三的電話會(huì)議中表示。“考慮到未來這一重要因素對(duì)公司營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將會(huì)降低，預(yù)計(jì)公司的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)速度將會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的下滑。”

“我們預(yù)計(jì)2017年將是公司激進(jìn)的投資年，”韋納說。他特別提到Facebook將會(huì)在明年大幅招募員工，并對(duì)云基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資。

雖然業(yè)績(jī)保持大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但韋納的這番講話仍令Facebook的投資人感到不滿，導(dǎo)致該公司股價(jià)在周三的盤后交易中下跌了7%。這一跌幅也讓Facebook在上一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)上漲成果全部化為烏有。自今年7月發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)后，F(xiàn)acebook股價(jià)累計(jì)上漲了4.5%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期則下跌了3.3%。

Facebook當(dāng)前近乎全部的營(yíng)收均來自于廣告業(yè)務(wù)。該公司第三季度總營(yíng)收達(dá)到70.1億美元，其中廣告營(yíng)收達(dá)68.2億美元，所占比例超過97%。事實(shí)上，F(xiàn)acebook的非廣告營(yíng)收也是為數(shù)不多處于下滑的領(lǐng)域。該公司第三季度的其他營(yíng)收僅為1.95億美元，低于上年同期的2.02億美元。

這對(duì)Facebook而言是非常嚴(yán)峻的問題，因?yàn)槠渌麪I(yíng)收包括了來自Facebook在2014年斥資20億美元收購(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Oculus VR。Oculus從今年春季開始銷售其售價(jià)約600美元的Rift頭盔，雖然扎克伯格承認(rèn)Rift頭盔的初期銷售并不理想，但這款售價(jià)達(dá)到600美元的設(shè)備至少應(yīng)保證其他營(yíng)收不出現(xiàn)下滑。

對(duì)Facebook而言，此問題凸顯了這些業(yè)務(wù)帶給公司的積極和消極影響。扎克伯格投入重注的絕大多數(shù)項(xiàng)目目前仍未產(chǎn)生效益：Oculus尚未成為公司營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)者之一，而Facebook斥資190億美元收購(gòu)的WhatsApp，目前距實(shí)現(xiàn)貨幣化依舊非常遙遠(yuǎn)。扎克伯格周三也承認(rèn)了這一點(diǎn)。

悲觀者認(rèn)為，F(xiàn)acebook依然在花費(fèi)巨額資金用于收購(gòu)，但收購(gòu)對(duì)象無法為公司帶來營(yíng)收。而樂觀者則認(rèn)為，Oculus、WhatsApp和Messenger目前是沉睡的巨無霸，它們終將有一天會(huì)蘇醒，成為扎克伯格和Facebook投資人的搖錢樹。Instagram似乎就已經(jīng)證實(shí)了后一種觀點(diǎn)。Facebook仍未單獨(dú)披露Instagram的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過該公司首席財(cái)務(wù)官韋納表示，該款應(yīng)用當(dāng)前的廣告營(yíng)收增幅遠(yuǎn)快于Facebook的主要產(chǎn)品。瑞士信貸的分析師預(yù)計(jì)，Instagram今年將從超過50萬廣告主手中產(chǎn)生32億美元的營(yíng)收。

Facebook的現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)，讓扎克伯格能夠放開手腳為未來豪賭，而不需要擔(dān)心營(yíng)收問題。不過在這家公司周三承認(rèn)營(yíng)收增速將很快放緩之后，投資人對(duì)Facebook的寬松態(tài)度也將會(huì)有所改變。