據(jù)外媒報(bào)道，受益于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的推動(dòng)，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook又一次發(fā)布了業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的季度財(cái)報(bào)。

在截至6月30日的第二季度，F(xiàn)acebook凈利潤(rùn)達(dá)到20.6億美元，合每股收益0.71美元，好于去年同期的7.19億美元，合每股收益0.25美元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，F(xiàn)acebook第二季度的每股收益達(dá)到0.97美元，高于上年同期的0.50美元。湯森路透的調(diào)查顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，F(xiàn)acebook第二季度每股收益為0.82美元。

Facebook第二季度營(yíng)收為64.3億美元，較去年同期的40.4億美元激增59%，高于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的60.2億美元。

Facebook股價(jià)周三在納斯達(dá)克市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲2.12美元，漲幅為1.75%，報(bào)收于123.34美元，股價(jià)創(chuàng)出歷史新高。受業(yè)績(jī)大漲的推動(dòng)，該公司股價(jià)在盤后交易中大漲6.83美元，漲幅為5.54%，收于130.17美元。Facebook股價(jià)在過去一年中已累計(jì)上漲31%。按照周三的收盤價(jià)計(jì)算，該公司市值已達(dá)到3527億美元。

截止今年6月底，全球已有17.1億人每月至少使用一次Facebook服務(wù)，較去年同期增長(zhǎng)了15%；超過11億人每天都登錄Facebook網(wǎng)站或應(yīng)用，較去年同期增長(zhǎng)了17%。

Facebook發(fā)布業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)，正值其他一些科技巨頭的業(yè)績(jī)開始下滑之時(shí)。蘋果周二發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司上一財(cái)季的凈利潤(rùn)同比下滑了27%，且營(yíng)收已連續(xù)第二季度出現(xiàn)下滑。微型博客Twitter同一天發(fā)布的財(cái)報(bào)則顯示，該公司第二季度的營(yíng)收增幅創(chuàng)出新低。

廣告主正把目光投向每天能夠吸引用戶花費(fèi)更多時(shí)間的Facebook和圖片分享應(yīng)用Instagram，F(xiàn)acebook在2012年已斥資10億美元收購(gòu)了后者。營(yíng)銷技術(shù)公司Kenshoo表示，與去年同期相比，公司客戶第二季度在Facebook和Instagram的廣告投入增加了47%。

廣告主蜂擁至Facebook，原因是該公司在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)依舊無人可敵。市場(chǎng)調(diào)研公司GlobalWebIndex的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除中國(guó)用戶之外，幾乎三分之二的全球成年互聯(lián)網(wǎng)用戶每月都會(huì)使用Facebook應(yīng)用，較2013年年初的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了一倍。

Facebook第二季度的廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)63%，達(dá)到62.4億美元。該公司表示，移動(dòng)廣告營(yíng)收已占到公司總廣告營(yíng)收的大約84%，比例高于去年同期的76%。

Facebook預(yù)計(jì)公司今年的營(yíng)收將超過250億美元。瑞士信貸的分析師預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook目前收入能力最強(qiáng)的廣告業(yè)務(wù)為應(yīng)用內(nèi)置廣告和展示在移動(dòng)應(yīng)用中的動(dòng)態(tài)消息廣告，上述兩類廣告的年收入均已超過80億美元。Facebook并未單獨(dú)披露Instagram的營(yíng)收數(shù)據(jù)，不過許多分析師都對(duì)后者的前景感到樂觀。分析師當(dāng)前預(yù)計(jì)，Instagram今年的營(yíng)收將達(dá)到約25億美元。

當(dāng)然，Instagram目前面臨著閱后即焚應(yīng)用Snapchat的激烈競(jìng)爭(zhēng)。投資銀行Jefferies分析師布萊恩·皮茨（Brian Pitz）在周二的投資者報(bào)告中稱，今年第四季度，廣告主可能把原本投向Instagram的1.5億美元廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)向Snapchat。麥格里銀行的分析師在最近發(fā)布的投資者報(bào)告中稱，Snapchat的正變得令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“不安”。

視頻業(yè)務(wù)正成為Facebook業(yè)績(jī)的另一個(gè)推動(dòng)力。通過在動(dòng)態(tài)消息中推廣視頻內(nèi)容，F(xiàn)acebook欲奪取廣告主部分的電視廣告預(yù)算。在上月舉行的《財(cái)富》大會(huì)中，F(xiàn)acebook的一位高管曾經(jīng)預(yù)計(jì)，社交網(wǎng)絡(luò)在未來五年內(nèi)將變?yōu)?ldquo;全視頻”。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在周三的聲明中稱，“我們正朝著視頻是我們所有服務(wù)核心的方向邁進(jìn)，我們對(duì)視頻業(yè)務(wù)取得的成績(jī)感到尤為高興。”

Facebook對(duì)視頻業(yè)務(wù)的關(guān)注還包括了該公司在今年年初發(fā)布的直播產(chǎn)品Facebook Live?！度A爾街日?qǐng)?bào)》上月報(bào)道稱，為直播視頻，F(xiàn)acebook向近140家媒體公司和公眾人物支付了超過5000萬美元。Facebook表示，該公司最終的計(jì)劃是讓創(chuàng)作者通過發(fā)布在Facebook上的視頻賺錢，但該公司還沒有發(fā)布類似的計(jì)劃。