當(dāng)所有人都在上面的時候，社交網(wǎng)絡(luò)是個好東西。這個規(guī)矩，Twitter懂：它在 2007 年西南偏南 (SXSW) 上一炮走紅，現(xiàn)在卻因用戶增長乏力面臨出售的境遇，目前活躍用戶在 3 億左右；Snapchat 也懂，它已經(jīng)成為了千禧一代（歐美對“90后”的稱呼）必玩的社交產(chǎn)品，卻并未走出這個定位，活躍用戶只有 Twitter 的一半。

但 Facebook似乎不需要懂這個道理，它似乎從未體會過用戶增長乏力的情況。北京時間凌晨 Facebook 發(fā)布了最新季度財報，數(shù)據(jù)爆表：截至今年 9 月底，F(xiàn)acebook 月活躍用戶已經(jīng)達到了令人震驚的 17.9 億人，較去年同期提高了 16%；不僅如此，該公司還首次宣布其移動端越活躍用戶超過了 10 億人。

這還沒算 Facebook 旗下其他自研或收購得來的產(chǎn)品。該公司創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在自己的賬號上宣布，IM 工具 Messenger 和 WhatsApp 的月活躍用戶都在過去的季度里超過了 10 億人；Instagram 則超過了 5 億人。

在財報電話會議中，扎克伯格表示 Facebook 產(chǎn)品用戶量的健康增長應(yīng)歸功于對視頻的重視。Facebook 統(tǒng)計到使用直播功能“Facebook Live”的用戶數(shù)比上一季度增加了 4 倍；再比如，跟據(jù)財報，Instagram 剛上線即被指責(zé)為抄襲 Snapchat 的短視頻故事“Stories”功能，日活躍用戶也暴增到了 1 億人——受用戶接受的速度直逼 Snapchat 推出 Stories 的時候。

面對后生的競爭，足以稱得上“老牌”社交網(wǎng)絡(luò)的 Facebook 毫不示弱。當(dāng) Facebook 每季度以千萬為單位增長用戶時，其他社交網(wǎng)絡(luò)的單位只有百萬。比如 Twitter，上一季度的新增用戶只有 400 萬左右，僅有 Facebook 的六分之一。Facebook 首席運營官謝莉爾·桑德伯格在財報電話會議中表示，“我們對 Facebook 社區(qū)的增長非常滿意。”

這個可怕的用戶獲取速度，只會為 Facebook 帶來更可怕的廣告營收增長。本季度財報顯示 Facebook 廣告銷售收入達到了 68.2 億美元，較去年同期提升了六成之多。本季度利潤達到了 23.8 億，是去年同期的 3 倍……

除了用戶增長，大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)技術(shù)，以及部分新功能也在幫助 Facebook 攫取收入。比如，相比傳統(tǒng)的網(wǎng)站，F(xiàn)acebook 宣稱自己能更精準(zhǔn)地向用戶推送合適的廣告，財報顯示平均每個北美用戶為 Facebook 帶來了 15.65 美元的收入；再比如，F(xiàn)acebook 推出的 Instant Articles 文章閱讀功能也從內(nèi)容提供商那里分走了更多的廣告收入。

對于一個北美的普通家庭來說，上大學(xué)的兒子可能在 Twitter 上，上初中的女兒可能在 Snapchat 上，全職工作的父母可能在 LinkedIn上——所有人肯定都在 Facebook 上，幾乎毫無疑問。創(chuàng)立 13 年之后，F(xiàn)acebook 依舊是那個所有人都在上面的社交網(wǎng)絡(luò)，這讓其他競爭對手望塵莫及。但一切還未結(jié)束，F(xiàn)acebook 于不久前發(fā)布了職場社交工具 Workplace，昨天又宣布進軍大型游戲分發(fā)領(lǐng)域，推出游戲平臺 Gameroom，向擁有 1.25 億活躍用戶的 Steam 直接發(fā)起了挑戰(zhàn)。

　　Gameroom

看看 Facebook 的技術(shù)水平和產(chǎn)品組合，跟它競爭，未來存活率只會越來越小。