昨天 Instagram 更新并加入了一個(gè)新功能叫做 Instagram Stories，它可以在照片或短視頻上添加字幕，還能把好幾段照片或者短視頻連接在一起組成一個(gè)故事。

　　還可以手繪涂鴉：

　　如果你也更新了，會(huì)在首頁(yè)時(shí)間線的最上面找到這些 Stories。

歐美青少年們紛紛表示這很無(wú)聊：拜托，Snapchat 早有這功能了好嗎？而且 Instagram 連名字都不換直接照抄啊！

我趕快下了個(gè) Snapchat，結(jié)果發(fā)現(xiàn) Instagram 可能真的照抄了現(xiàn)在的 Snapchat Stories 界面設(shè)計(jì)……

Instagram 的時(shí)間線邏輯跟 Snapchat Stories 幾乎一模一樣，上面一排是熱度較高的 Stories，下面則是好友列表的時(shí)間線

兩個(gè)軟件的時(shí)間線邏輯幾乎一模一樣：上面一排是熱度較高的 Stories，下面是好友列表的時(shí)間線

最尷尬的地方在于：Snapchat Stories 的功能，三年前就已經(jīng)有了……

雖然Snapchat 在中國(guó)沒(méi)什么知名度，可這家公司的老板倒是讓很多人很羨慕：伊萬(wàn)·斯皮格爾 Evan Spiegel，26歲，斯坦福輟學(xué)生，長(zhǎng)相帥氣，最近的新聞是跟超模女友米蘭達(dá)·可兒訂婚。

　　不必多說(shuō)，看看各家公眾號(hào)的標(biāo)題，就能明白他的知名度了……

為什么斯皮格爾這么遭人嫉妒？說(shuō)到底如果不是因?yàn)?Snapchat 在歐美國(guó)家青少年心目中的地位高，斯皮格爾也就是個(gè)每年上百個(gè)輟學(xué)創(chuàng)業(yè)的斯坦福學(xué)生當(dāng)中長(zhǎng)的比較帥的那只而已……

Snapchat 在 2015 年突破了 1 億日活躍用戶，距離公司創(chuàng)立僅過(guò)了四年。日活躍用戶當(dāng)中高達(dá) 6 成的用戶創(chuàng)建自己的濾鏡照片或者短視頻發(fā)給別人——難以置信的活躍度。Snapchat 的官網(wǎng)還說(shuō)：

任何一天當(dāng)中，全美 18-31 歲的人群當(dāng)中有 41% 使用 Snapchat。

On any given day, Snapchat reaches 41% of all 18 to 34 year-olds in the United States.

上面這些數(shù)據(jù)不是 Snapchat 自己吹的，而是eMarketer、尼爾森等市調(diào)機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告，足夠說(shuō)明 Snapchat 在歐美用戶中有多么受歡迎。

而如果你能夠回憶起十年前 Facebook創(chuàng)立的故事，也許就能明白 Facebook 收購(gòu)的 Instagram 為什么會(huì)抄襲 Snapchat 了：這就是下一個(gè) Facebook 啊！

不少人都聽說(shuō)過(guò) Facebook 想要收購(gòu) Snapchat 的新聞。那是 2013 年 11 月中旬，有消息傳出Snapchat 拒絕了 Facebook 30 億美元的收購(gòu)，時(shí)間點(diǎn)正好是 Snapchat 推出 Stories 功能的一個(gè)月之后。

到了 2014 年夏天，Snapchat 用戶在 Stories 里創(chuàng)造的照片和視頻總量，已經(jīng)超過(guò)了軟件原本核心的“閱后即焚”聊天功能，讓這款一開始定位于“發(fā)布色情圖片和約炮信息”的軟件，搖身一變成了最火的真·社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容傳播渠道/平臺(tái)……

Facebook 一直將 Snapchat 視作自己的死對(duì)頭。作為一家已經(jīng)創(chuàng)立了 13 年的公司，F(xiàn)acebook 旗下已經(jīng)有多款活躍用戶破億的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，包括核心產(chǎn)品 Facebook、聊天軟件 Messenger，以及收購(gòu)來(lái)的 Instagram。

但一場(chǎng)好夢(mèng)做不了 10 年，早在 Snapchat 剛創(chuàng)立的時(shí)候，F(xiàn)acebook 就想滅掉它了，為此還在內(nèi)部專門設(shè)立了一個(gè)攻堅(jiān)部門——團(tuán)隊(duì)名為 Creative Labs（創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室），但主要任務(wù)其實(shí)沒(méi)什么創(chuàng)意可言，就是抄襲 Snapchat……

2012 年 12 月，Creative Labs 發(fā)布了一個(gè)名叫 Poke的應(yīng)用，跟 Snapchat 核心的“閱后即焚”功能幾乎一模一樣，發(fā)送的文字、照片或短視頻可以在 10 秒內(nèi)自動(dòng)消失。而且，如果接收方在手機(jī)上截圖的話，發(fā)送方會(huì)收到警報(bào)，Poke 跟 Snapchat 都采用了這個(gè)設(shè)計(jì)。

當(dāng)時(shí)，斯皮格爾對(duì)此作了簡(jiǎn)單而又直接的回應(yīng)：“Welcome,Facebook.Seriously.” 這個(gè)梗來(lái)自 1981 年蘋果在華爾街日?qǐng)?bào)上刊登的廣告“Welcome,IBM.Seriously.”

結(jié)果，Poke 的用戶量增長(zhǎng)極為緩慢，也沒(méi)得到太多正面報(bào)道。Facebook 在 2014 年把這個(gè)軟件下線了。

2014 年 6 月，Snapchat 用戶量節(jié)節(jié)升高，上線半年的 Stories 功能有了一些或小或大的進(jìn)步，讓 Facebook 更加惱火。Creative Labs 又發(fā)布了一個(gè)名叫 Slingshot（彈弓）的應(yīng)用，跟 Snapchat 的新核心功能 Stories 如出一轍，都是用戶自己用攝像頭拍攝照片或短視頻，添加濾鏡或涂鴉然后發(fā)給朋友。

然而 Slingshot 有一個(gè)喪心病狂的設(shè)定：接收方想看發(fā)送方發(fā)來(lái)的內(nèi)容，必須自己先回復(fù)一條內(nèi)容給發(fā)送方，才能打開之前的內(nèi)容。官方對(duì)于這個(gè)設(shè)定的解釋，美其名曰是鼓勵(lì)大家都積極分享，降低單一一方分享的壓力，但結(jié)果卻是創(chuàng)建了過(guò)量的無(wú)意義內(nèi)容。

最后，大家當(dāng)然不愛(ài)用 Slingshot了。Facebook 在 2015 年 12 月下線了 Slingshot，順便撤掉了 Creative Labs 部門……

2014 年 7 月，那廂 Facebook 正用彈弓崩 Snapchat 家玻璃，這廂 Instagram 也搞了一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用 Bolt（閃電）。Bolt 整合了當(dāng)時(shí)市面上幾乎所有的流行元素，包括點(diǎn)對(duì)點(diǎn)圖片分享、短視頻、撤銷信息，以及——毫無(wú)懸念——閱后即焚……

母公司 Facebook 和子公司 Instagram 對(duì) Snapchat 雙重夾擊，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)被這三家公司搞得無(wú)比熱鬧。

但是故事的結(jié)局是，Bolt 后來(lái)被 Instagram 悄無(wú)聲息地關(guān)掉了。

而閱后即焚、照片短視頻、濾鏡、涂鴉、實(shí)時(shí)換臉、實(shí)時(shí)臉部特效等，所有這些被 Snapchat 揉到一起的東西，并沒(méi)有被中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司直接搬走，而是像潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲一般，融入了美拍、秒拍、Snow 等軟件里。它們并沒(méi)有特別火，總之是已經(jīng)消失在后來(lái)追上的全民直播浪潮里了。

　　左邊 Snapchat，右邊曾在中國(guó)很火的韓國(guó)軟件 Snow

到今年，F(xiàn)acebook 對(duì) Snapchat 發(fā)起的抄襲戰(zhàn)爭(zhēng)就進(jìn)入第四個(gè)年頭了。你們猜，Instagram 的這次直接照抄起到效果了嗎？

“Instagram 有了Stories，所有人都在上面推廣自己的 Snapchat 賬號(hào)。不好意思 Instagram，你的努力我們看到了”……

其實(shí)還好，至少我關(guān)注的幾個(gè) Instagram 大號(hào)都還比較給面子，在上面有的沒(méi)得發(fā)了一些自拍。考慮到龐大的用戶量，而 Instagram 又直接在主應(yīng)用的核心——時(shí)間線上推 Stories，估計(jì)效果再怎么說(shuō)也不會(huì)差……

只可惜，F(xiàn)acebook 抄襲狗的形象已經(jīng)坐實(shí)了。我們也不止一次討論過(guò)，這家十幾年的老社交網(wǎng)絡(luò)公司，的確面臨著跟時(shí)代脫節(jié)的巨大挑戰(zhàn)。三年前我們?cè)?jīng)總結(jié)過(guò) Facebook 的思路：遇到挑戰(zhàn)者，優(yōu)先考慮收購(gòu)；無(wú)法收購(gòu)，就快速推出同類產(chǎn)品，然后寄望靠自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、人口紅利去贏得勝利。

然而王權(quán)沒(méi)有永恒，當(dāng)年 Facebook 顛覆了 Friendster、MySpace 等老牌社交網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在自己也遇到了后來(lái)者 Snapchat。說(shuō)不定五年，甚至更快，三年后，Snapchat 也會(huì)經(jīng)歷同樣遭遇，資本市場(chǎng)的推動(dòng)只會(huì)讓后浪來(lái)的更快、更洶涌……

多說(shuō)幾句：倒是有一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司完整照搬過(guò) Snapchat，你們肯定猜不到是誰(shuí)：

　　這個(gè)軟件會(huì)在你注冊(cè)的時(shí)候給你默認(rèn)關(guān)注幾個(gè)賬號(hào)，里面發(fā)的內(nèi)容是這樣的：

　　軟件名叫點(diǎn)點(diǎn)蟲，請(qǐng)注意開發(fā)公司……

　　沒(méi)錯(cuò)，阿里巴巴！