將近四年以來，Snapchat一直是Facebook的眼中釘、肉中刺。

這家“閱后即焚”照片分享應用初創(chuàng)公司在2013年拒絕了Facebook的30億美元現(xiàn)金收購邀約。自那以后，Snapchat繼續(xù)一路突飛猛進，并贏得了年輕用戶的喜愛和贊揚。Facebook數(shù)次試圖克隆Snapchat，但都失敗了。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook在2012年收購的照片分享應用Instagram第一次向Snapchat發(fā)起了攻擊。

本周二，Instagram推出了Instagram Stories。該功能可以讓用戶限時分享照片和視頻，只有關注他們的好友才能在24小時之內(nèi)看到這些照片或者視頻。Instagram Stories跟Snapchat的Snapchat Stories幾乎連命名都是同樣的套路，而且后者的功能也是讓用戶限定24小時內(nèi)分享照片和視頻。

此舉可能會引發(fā)Instagram和Snapchat面對面的較量。一直以來，這兩款應用彼此潛入對方的領地，但從沒有直接正面較量過。兩者都是主要使用視覺媒介的移動應用。兩者都是首先在年輕人中流行開來。現(xiàn)在，兩者都在試圖以Stories的形式增加數(shù)字廣告，拓展業(yè)務。

Instagram的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）近日接受媒體采訪，討論了Instagram Stories。他在采訪全程一次都沒有提到Snapchat，只是拐彎抹角地稱之為“競爭對手”。他承認，讓閱后即焚流行起來是其他公司的功勞。他還表示，Instagram對這個領域感興趣已經(jīng)有一段時間了。

Instagram Stories旨在降低分享照片和視頻的標準門檻，讓用戶不再只分享仔細擺拍或者精心潤飾的照片。

“我們的使命一直是捕捉和分享任何時刻，而不僅僅是最美的時刻，”希斯特羅姆說道。“Stories讓人們放下包袱，不再只是展示最好的一面。”

Instagram于六年前作為一款照片分享應用上線，并成為了人們公開存儲照片和記憶的首選場所，受到很多人的喜愛。現(xiàn)在Instagram已經(jīng)擁有超過5億用戶。

Snapchat于2011年上線，誕生于伊萬·斯皮格（Evan Spiegel）和鮑比·墨菲（Bobby Murphy）在斯坦福大學上學時的一個產(chǎn)品設計作業(yè)。這款應用的照片閱后即焚功能，非常注重隱私，跟Instagram等社交媒體的公開性質(zhì)完全相反。年輕人對這項功能趨之若鶩，因為他們能夠跟朋友彼此分享自己最本真的照片，而且不會被父母看到，也不會在日后被雇主發(fā)現(xiàn)。

隨著Snapchap在近幾年發(fā)展成熟，日活躍用戶壯大到1.5億人，它已經(jīng)成為Facebook和Instagram的最大威脅。這家總部位于洛杉磯威尼斯海灘的初創(chuàng)公司現(xiàn)在估值大約190億美元，并已推出了若干廣告產(chǎn)品。品牌商們已經(jīng)迫不及待地想要嘗試Snapchat的視頻和臉部識別廣告。

盡管Snapchat Stories不屬于“閱后即焚”功能，用戶分享的照片和視頻可以保留24個小時，但也獲得了巨大成功。

除此之外，Snapchat Stories還會收集用戶上傳的某一活動——比如，青少年選擇獎——的照片和視頻，并把它們串成一個故事。這些“故事”更像電視節(jié)目，而不是社交媒體帖子。品牌商可以在這些故事中嵌入廣告，就像在電視中插播廣告一樣。

華爾街著名投資銀行Jefferies &Company在上周發(fā)布的一份報告中稱，Snapchat和Instagram之間的競爭關系顯而易見，Snapchat的增長將會有損于Instagram的廣告勢頭，最快在今年第四季度就能看到后果。

該報告提到：“Snapchat的用戶更加活躍，創(chuàng)造的內(nèi)容要比Instagram的用戶多。Snapchat的發(fā)展壯大將對Instagram造成最大的威脅。Snapchat的用戶更年輕，所以，這種威脅將長期存在。”

有報告稱，Instagram最近幾年在走下坡路，用戶分享的圖片越來越少，這種趨勢應該會引起Instagram的擔憂。

凱文·希斯特羅姆沒有說Instagram Stories屬于原創(chuàng)。他認為，把視頻和圖片串起來變成一個故事，并在24小時候自動消失，是一種格式，就像Facebook和Twitter所采用的動態(tài)無限加載功能一樣。動態(tài)無限加載最終被無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司采用。他說，硅谷就是一個創(chuàng)造和采納新格式，并進行試驗和擴展的地方。

“這種格式為我們解鎖了新的創(chuàng)造力，”他說道。“我認為，以后人們評價Instagram的時候，他們會首先注意到我們?nèi)绾卫眠@種格式讓公司向新的方向發(fā)展。”