又是一年新春佳節(jié)，也又到了紅包大戰(zhàn)的時(shí)候了。和往年的紅包大戰(zhàn)不同，今年的紅包大戰(zhàn)也出現(xiàn)了新的形式，在視頻爆發(fā)的大趨勢(shì)下，紅包大戰(zhàn)也進(jìn)入了視頻時(shí)代。

10億微博紅包開搶，視頻紅包大升級(jí)

今年微博的讓紅包飛再度升級(jí)，從小年夜到元宵節(jié)，微博聯(lián)合企業(yè)、明星、KOL一同給網(wǎng)友拜年發(fā)紅包，其中除夕當(dāng)晚紅包價(jià)值就達(dá)到十億。

微博的紅包玩法無(wú)疑是一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷手段，利用春節(jié)這個(gè)重大的節(jié)日和喜慶的氛圍，用最實(shí)惠的方法去回饋網(wǎng)民。而包括企業(yè)、明星在內(nèi)的各路大V，也借這個(gè)機(jī)會(huì)，好好答謝了一下自己的粉絲。在去年紅包飛期間，網(wǎng)友在微博搶紅包的總次數(shù)超過9億次，有1.2億人搶到紅包，在2016年微博一年的爆發(fā)増長(zhǎng)后，我們有理由相信今年微博紅包飛最后的戰(zhàn)績(jī)將更耀眼。

我們看到微博紅包的手段也變得更加豐富，今年微博紅包的形式也有更多創(chuàng)新，2016年是直播爆發(fā)的一年，而微博也推出了直播和視頻中的紅包全新玩法，許多博主可以更加直觀的通過視頻或者直播來(lái)給粉絲拜年，粉絲在觀看的同時(shí)，就可以直接的搶到視頻中的紅包，讓紅包的玩法更具情感。

這種玩法也受到了去年大紅大紫的視頻網(wǎng)紅的們的歡迎，@軟軟其實(shí)不太硬、@吳大偉DvWooooo、@張大奕、@papi醬、@王尼瑪、@艾克里里、@關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)等諸多網(wǎng)紅，都會(huì)在視頻中埋下他們的紅包回饋粉絲。

視頻紅包背后，是微博的視頻風(fēng)口

根據(jù)數(shù)據(jù)表明，微博每日視頻播放量從 2015年第四季度的 2.9 億上升至2016年 8月的 23 億，呈現(xiàn)了非常明顯的爆發(fā)趨勢(shì)，復(fù)制了Facebook早期視頻爆發(fā)時(shí)的高速增長(zhǎng)軌跡，而在商業(yè)化上，自然也就存在了類似Facebook的巨大廣告機(jī)會(huì)，在播放量高速增長(zhǎng)后,廣告爆發(fā)也就會(huì)隨之而來(lái)，而微博則很有可能復(fù)制Facebook的利潤(rùn)分成模式，將相關(guān)播放產(chǎn)生的廣告費(fèi)用和視頻制作者分享。普遍認(rèn)為，視頻的主要商業(yè)化模式主要有原生視頻廣告和品牌贊助視頻廣告兩種，而2017年顯然會(huì)是視頻商業(yè)化的開端。

不過，比Facebook更好的消息則是，直播顯然在中國(guó)發(fā)展的更好一些，微博在今年第三季度，自媒體賬號(hào)平均每天發(fā)起 26 萬(wàn)場(chǎng)直播，與上季度相比提升了 124%。這些直播吸引了 528萬(wàn)日活躍用戶（與上季度相比提升 50%）和每天 7,010 萬(wàn)次互動(dòng)（與上季度相比提升 98%）。直播用戶的打賞付費(fèi)要更為直接和可觀，平均用戶付費(fèi)水平已經(jīng)和網(wǎng)游不相上下，如果再考慮到廣告投放，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也不會(huì)低于短視頻，二者的結(jié)合后會(huì)爆發(fā)多大威力還是很難估量?？梢哉f(shuō)，2017年，微博的視頻商業(yè)化爆發(fā)，是互聯(lián)網(wǎng)最值得關(guān)注的業(yè)務(wù)形態(tài)。微博能否成為下一個(gè)Facebook，也是一個(gè)巨大的懸念。

最新CNNIC的報(bào)告指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善以及手機(jī)資費(fèi)的下調(diào)，網(wǎng)民在微信、微博等主流APP上觀看短視頻的行為變得更加普遍。我們或許可以這樣去理解，借春節(jié)視頻和直播紅包的新形式，微博專注的，不僅僅是單純行業(yè)的風(fēng)口，這背后也蘊(yùn)含著重大的商業(yè)化機(jī)遇。

央視衛(wèi)視春晚微博打擂

微博一直都是吐槽央視春晚的重要陣地，是觀眾討論春晚的主要平臺(tái)，而在今年安徽、北京、東方、江蘇、陜西五大衛(wèi)視都登上微博進(jìn)行直播，和央視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從線下，走到了線上。其實(shí)今年的跨年夜，浙江、江蘇、北京、安徽、四川5大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)已經(jīng)開創(chuàng)了大型電視綜藝節(jié)目在微博同步直播的先河，總播放量接近五億，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的節(jié)目短視頻播放量都破億。而在和最王牌的央視春晚打擂的除夕之夜，能夠創(chuàng)造多大的收視奇跡，也是整個(gè)電視行業(yè)拭目以待的結(jié)果。

隨著越來(lái)越多的內(nèi)容提供方開始把微博當(dāng)作自己的傳播陣地，微博內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入了全面爆發(fā)的階段，包括微博一致重點(diǎn)扶持的垂直內(nèi)容，也已經(jīng)較去年有了非常大的進(jìn)步，這些豐富的內(nèi)容勢(shì)必會(huì)帶來(lái)活躍用戶的更進(jìn)一步增長(zhǎng)和商業(yè)化預(yù)期的進(jìn)一步加強(qiáng)，甚至可以說(shuō)，微博營(yíng)銷的紅利才剛剛開始，而微博內(nèi)容的豐富程度也會(huì)持續(xù)提升，從文字到文章再到漫畫、短視頻和直播，越來(lái)越多的內(nèi)容形式提供了越來(lái)越多的商業(yè)化可能，在去年網(wǎng)紅電商爆發(fā)之后，下一個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)的風(fēng)口是什么樣子的，可能是2017年大家都在尋找的答案。

可以說(shuō)微博這幾年的發(fā)展有了非常巨大的進(jìn)步，其關(guān)鍵還是在于內(nèi)容方面不遺余力的建設(shè)，和對(duì)垂直領(lǐng)域優(yōu)秀內(nèi)容制造者的大力扶持。在內(nèi)容井噴加上視頻風(fēng)口后，微博也開始逐漸走向自己活躍用戶的巔峰，隨著活躍用戶的持續(xù)攀升，其商業(yè)化的進(jìn)程和價(jià)值，顯然也會(huì)有更進(jìn)一步的釋放。

這樣來(lái)看，今年讓紅包飛微博試水視頻和直播紅包的創(chuàng)新，恐怕只是完成自己小目標(biāo)的第一步。