2016年底，騰訊公司發(fā)布了《2016微信年度生活報(bào)告》，報(bào)告顯示，微信活躍用戶(hù)數(shù)量為7.68億。有人針對(duì)這個(gè)數(shù)字做了一個(gè)形象的對(duì)比稱(chēng)，這個(gè)數(shù)字比美國(guó)人口的兩倍還要多。

正因?yàn)槿绱硕嗟挠脩?hù)，各行各業(yè)，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都瞄準(zhǔn)了微信這塊腹地，類(lèi)似“80后夫妻辭職經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào) 年收入幾百萬(wàn)”的案例屢見(jiàn)不鮮。而微信小程序自發(fā)布之日起，就被認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)機(jī)會(huì)。

微信選擇了2017年1月9日正式上線小程序，9日凌晨開(kāi)始，微信小程序再次成為眾人討論的焦點(diǎn)。眾所周知，2007年1月9日，是已故蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯在舊金山莫斯科尼(Moscone)會(huì)展中心發(fā)布蘋(píng)果首款iPhone的日子，距今已有整整10年時(shí)間。微信小程序在這個(gè)特別的日子里正式上線有著特別的意味，一方面是致敬，一方面也暗示著微信小程序獲獎(jiǎng)開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代。微信小程序果真會(huì)如此嗎?

　　小程序到底是什么？

微信小程序到底是什么?其實(shí)這個(gè)問(wèn)題在去年份開(kāi)始測(cè)試的時(shí)候我們已經(jīng)知道了一二，簡(jiǎn)而言之，微信小程序就是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶(hù)掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。微信之父張小龍表示，微信小程序是他對(duì)于未來(lái)應(yīng)用程序形態(tài)的希望：無(wú)處不在，隨時(shí)訪問(wèn)。

具體來(lái)看，用戶(hù)可以根據(jù)名稱(chēng)搜索到小程序，也可以通過(guò)線下掃碼方式使用;小程序可以與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，支持分享當(dāng)前信息給朋友或者微信群，朋友打開(kāi)分享的鏈接后無(wú)需再次啟動(dòng)小程序;商戶(hù)可以發(fā)送模板消息給接受過(guò)服務(wù)的用戶(hù)，用戶(hù)可以在小程序內(nèi)聯(lián)系客服，支持文字和圖片，解決用戶(hù)與小程序的溝通問(wèn)題;用戶(hù)使用過(guò)的小程序會(huì)被放入列表，方便下次使用。

小程序還是受到一些限制的，例如雖然小程序可以被搜索，但微信限制了搜索能力，只能通過(guò)名字搜索到某個(gè)小程序;小程序不能訂閱，只能夠訪問(wèn)，為的是避免用戶(hù)被推送消息，此外，小程序不能玩游戲，這么做也很容易理解，自然是為了防止微信過(guò)于繁雜。

如此看來(lái)，小程序確是一個(gè)能夠?yàn)槭謾C(jī)瘦身不少的新產(chǎn)品。

　　小程序真的能帶給APP威脅嗎？

在微信小程序發(fā)布之時(shí)，就有微信是否會(huì)代替APP的猜測(cè)，不過(guò)，在微信小程序正式上線之后，通過(guò)使用者的親自體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其并不能完全替代APP，原因在于很多功能被閹割掉。例如京東購(gòu)物小程序首頁(yè)，僅僅保留了必要的搜索商品、優(yōu)惠券以及我的訂單幾個(gè)選項(xiàng)，而在付款頁(yè)面，也只有微信付款與貨到付款兩項(xiàng)；例如滴滴出行小程序，也只保留了最必要的叫車(chē)功能；再例如今日頭條小程序，只能看頭條推送的文章，而在APP上的新聞分類(lèi)，新聞搜索等常用功能都被切掉，網(wǎng)友也只能點(diǎn)贊不能評(píng)論。

由此可見(jiàn)，小程序就是一個(gè)輕量級(jí)的APP，只是在確保用戶(hù)能用的基礎(chǔ)上的一個(gè)入口而已，很難滿(mǎn)足用戶(hù)更加復(fù)雜的需求。因此，微信小程序?qū)⑷〈鶤PP這個(gè)判斷有些過(guò)于夸大了，只能說(shuō)微信小程序確實(shí)會(huì)讓一些APP無(wú)路可走。

相反，一些工具類(lèi)APP，如美圖秀秀等，是小程序無(wú)法取代的，至少是短時(shí)間內(nèi)，微信還不能做到，即使能夠做到微信想必也不會(huì)做，因?yàn)檫@樣會(huì)使微信顯得過(guò)于冗余。更何況，美圖秀秀等APP也不會(huì)去做小程序，如果美圖秀秀做了小程序，無(wú)異于是自殺，因?yàn)楹芏嘤脩?hù)可能就會(huì)卸載美圖秀秀APP。

既然短時(shí)間內(nèi)不能取代APP，那么這款看似縮水版的APP微信小程序究竟能否引起蝴蝶效應(yīng)呢?

小程序能否引起蝴蝶效應(yīng)？

以上都是從微信小程序產(chǎn)品功能層面來(lái)講，若真正論微信小程序的價(jià)值，自然是能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者或者企業(yè)創(chuàng)造哪些價(jià)值，微信小程序又能夠從中獲取哪些價(jià)值。

首先是微信小程序能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者或者企業(yè)創(chuàng)造哪些價(jià)值。用戶(hù)和渠道，這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最需要的兩方面，之前創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)獲取用戶(hù)和推廣的渠道是借用APP，街邊掃碼下載APP送禮品的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。但是，如果不以APP為核心產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者將精力都耗費(fèi)以推廣APP以獲得用戶(hù)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展并不是什么好事。

除此之外，對(duì)于一些成熟的但是非巨頭的小企業(yè)，把大量精力放在推廣APP身上也不是長(zhǎng)久之計(jì)，倒不如找到一個(gè)好的渠道來(lái)得快。這時(shí)，微信小程序作為一個(gè)入口不失為一個(gè)好的選擇。

那么一個(gè)疑問(wèn)來(lái)了，為什么目前小程序會(huì)有京東小程序或者美團(tuán)小程序呢?這個(gè)問(wèn)題也很簡(jiǎn)單，美團(tuán)于去年12月份重回騰訊懷抱，宣布和騰訊展開(kāi)進(jìn)一步合作，而京東也與騰訊大搞“京騰計(jì)劃”，滴滴就更不用說(shuō)，不斷獲得騰訊的投資。這三者與騰訊都保持著密切的合作關(guān)系，小程序正式上線之初，幫小程序撐撐臉面再正常不過(guò)。

各領(lǐng)域的巨頭只有聊聊幾家，巨頭的高頻的APP是一定不會(huì)被小程序所取代的。微信小程序能夠取代的只能是除巨頭之外的企業(yè)，而且功能還不能夠太過(guò)繁雜，因?yàn)檫@樣會(huì)使微信越來(lái)越臃腫。小程序的蝴蝶效應(yīng)就是從幫助非巨頭企業(yè)開(kāi)發(fā)APP開(kāi)始，例如，自小程序公測(cè)之后，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上已經(jīng)有40多個(gè)企業(yè)發(fā)布了小程序的開(kāi)發(fā)需求。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)CEO王龍行說(shuō)，他的團(tuán)隊(duì)正通過(guò)各種渠道尋找有經(jīng)驗(yàn)的小程序開(kāi)發(fā)者。

其次，微信小程序又能夠從中獲取哪些價(jià)值呢?或許，微信小程序壓根就沒(méi)想過(guò)取代美圖秀秀這類(lèi)APP，即使微信小程序要取代APP，目標(biāo)也是一些生活服務(wù)類(lèi)，例如滴滴、美團(tuán)、土巴兔等等這些需要更多的入口以引入客戶(hù)的APP。這方面看來(lái)，微信小程序很可能瞄準(zhǔn)的就是與用戶(hù)生活息息相關(guān)的一些服務(wù)。

若論騰訊對(duì)用戶(hù)行為的理解，相信很少有企業(yè)能與騰訊相提并論，現(xiàn)在的微信小程其實(shí)以理解為是騰訊對(duì)用戶(hù)行為的一次新的探索。微信小程序能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)的最直接的便利就是減少手機(jī)中的APP數(shù)量，這對(duì)緩解小內(nèi)存的手機(jī)的壓力非常適用。

在小程序的動(dòng)力系統(tǒng)中，從將一些小企業(yè)納入開(kāi)始，這些微小的變化很可能將影響到整個(gè)APP開(kāi)發(fā)行業(yè)的發(fā)展。也許不久之后，我們的手機(jī)上，一些亂七八糟的非主流APP會(huì)漸漸消失。