測試許久之后，Instagram終于在美國地區(qū)正式上線了，未來將逐漸向全球范圍內(nèi)開放。

這一功能被內(nèi)嵌在 Stories 版塊中，用戶只需要從主界面向右滑動(dòng)，打開設(shè)備的攝像頭，然后選擇 “開始視頻直播 ”選項(xiàng)即可。當(dāng)用戶直播時(shí)，好友可能會收到通知。一旦用戶完成直播，直播界面就會從應(yīng)用中消失，這看起來和市面上大部分的直播軟件的操作類似。

值得注意的是，Instagram在直播過程引入了閱后即焚功能，這就給了主播足夠的余地，讓他們可以更加徹底地展示自我。Instagram的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人韋伊說，這樣一來就消除了原始影像會無限期保留給用戶帶來的壓力。但遺憾的是，直播功能并沒有保留 Instagram 最有特色的濾鏡效果，也沒有國內(nèi)直播平臺上風(fēng)靡的打賞機(jī)制。

早在今年年初，Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope沒什么特別大的區(qū)別?，F(xiàn)在幾個(gè)大的社交網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)習(xí)慣地加上了一個(gè)直播功能，不管你喜不喜歡。原因在于直播作為一種信息密度更高的交流介質(zhì)，一方面能夠拉升整個(gè)平臺的用戶活越度，另一方面還能夠?yàn)槠脚_創(chuàng)造廣告營收。目前國外直播戰(zhàn)場上形成的格局是：先驅(qū)者 Meerkat 黯然落幕，背靠大平臺的 Periscope、Facebook Live、Youtube 直播三足鼎立。

Instagram此時(shí)殺入直播領(lǐng)域是否能夠?qū)で蟮礁嗟陌l(fā)展空間？答案是趨于肯定的，這主要包括以下兩個(gè)方面：

一是由Facebook貢獻(xiàn)和Instagram自身積累的巨大流量池，這可以使其避免重蹈Meerkat缺乏流量支持而走向倒閉的覆轍，在今年6月instagram就曾宣布該公司的月活躍用戶數(shù)已超過5億。

二是Instagram積累的強(qiáng)社交關(guān)系鏈。通過圖片和視頻分享， Instagram平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了大批通過 po 早餐 po 身材 po 旅行 po 寵物火起來的網(wǎng)紅們，逐漸幫助平臺形成了關(guān)于“分享美好生活”的社區(qū)氛圍，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每天用戶在其平臺上分享超過9500萬照片和視頻。當(dāng)你喜歡的用戶換了直播的方式來出境時(shí)，粉絲可能依舊會為這份喜歡買單。

但對于instagram來說，上線直播也是不得不邁出的防守性的一步， Snapchat的來勢洶洶已經(jīng)讓 Facebook感受到了競爭的壓力。由于國外直播并沒有面向C端的打賞機(jī)制，所以廣告是其主要的營收來源。

今年 9 月，Instagram 宣布他們已經(jīng)擁有了 50 萬活躍廣告主。也是在不久前已經(jīng)有 1.5 億用戶的 Snapchat 也開始了廣告業(yè)務(wù)，他們面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是大部分廣告主手里面向年輕人社交平臺的預(yù)算是有限的。

面對這場爭奪年輕人的戰(zhàn)爭，Instagram 不得不加快步伐，不斷推出新功能，包括視頻、直播、一鍵購物以及類似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories，當(dāng)下人們越來越偏好于不要讓自己過往在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)留下的歷史跟著自己一輩子，不在互聯(lián)網(wǎng)上留下永久的痕跡，所以Instagram在此次直播中支持閱后即焚，來取悅年輕用戶。

關(guān)于Instagram直播功能的未來發(fā)展和國內(nèi)外直播平臺的競爭，36氪還將持續(xù)關(guān)注。

測試許久之后，Instagram終于在美國地區(qū)正式上線了，未來將逐漸向全球范圍內(nèi)開放。

這一功能被內(nèi)嵌在 Stories 版塊中，用戶只需要從主界面向右滑動(dòng)，打開設(shè)備的攝像頭，然后選擇 “開始視頻直播 ”選項(xiàng)即可。當(dāng)用戶直播時(shí)，好友可能會收到通知。一旦用戶完成直播，直播界面就會從應(yīng)用中消失，這看起來和市面上大部分的直播軟件的操作類似。

值得注意的是，Instagram在直播過程引入了閱后即焚功能，這就給了主播足夠的余地，讓他們可以更加徹底地展示自我。Instagram的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人韋伊說，這樣一來就消除了原始影像會無限期保留給用戶帶來的壓力。但遺憾的是，直播功能并沒有保留 Instagram 最有特色的濾鏡效果，也沒有國內(nèi)直播平臺上風(fēng)靡的打賞機(jī)制。

早在今年年初，Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope沒什么特別大的區(qū)別?，F(xiàn)在幾個(gè)大的社交網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)習(xí)慣地加上了一個(gè)直播功能，不管你喜不喜歡。原因在于直播作為一種信息密度更高的交流介質(zhì)，一方面能夠拉升整個(gè)平臺的用戶活越度，另一方面還能夠?yàn)槠脚_創(chuàng)造廣告營收。目前國外直播戰(zhàn)場上形成的格局是：先驅(qū)者 Meerkat 黯然落幕，背靠大平臺的 Periscope、Facebook Live、Youtube 直播三足鼎立。

Instagram此時(shí)殺入直播領(lǐng)域是否能夠?qū)で蟮礁嗟陌l(fā)展空間？答案是趨于肯定的，這主要包括以下兩個(gè)方面：

一是由Facebook貢獻(xiàn)和Instagram自身積累的巨大流量池，這可以使其避免重蹈Meerkat缺乏流量支持而走向倒閉的覆轍，在今年6月instagram就曾宣布該公司的月活躍用戶數(shù)已超過5億。

二是Instagram積累的強(qiáng)社交關(guān)系鏈。通過圖片和視頻分享，Instagram平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了大批通過 po 早餐 po 身材 po 旅行 po 寵物火起來的網(wǎng)紅們，逐漸幫助平臺形成了關(guān)于“分享美好生活”的社區(qū)氛圍，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每天用戶在其平臺上分享超過9500萬照片和視頻。當(dāng)你喜歡的用戶換了直播的方式來出境時(shí)，粉絲可能依舊會為這份喜歡買單。

但對于instagram來說，上線直播也是不得不邁出的防守性的一步，Snapchat的來勢洶洶已經(jīng)讓Facebook感受到了競爭的壓力。由于國外直播并沒有面向C端的打賞機(jī)制，所以廣告是其主要的營收來源。

今年 9 月，Instagram 宣布他們已經(jīng)擁有了 50 萬活躍廣告主。也是在不久前已經(jīng)有 1.5 億用戶的 Snapchat 也開始了廣告業(yè)務(wù)，他們面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是大部分廣告主手里面向年輕人社交平臺的預(yù)算是有限的。

面對這場爭奪年輕人的戰(zhàn)爭，Instagram 不得不加快步伐，不斷推出新功能，包括視頻、直播、一鍵購物以及類似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories，當(dāng)下人們越來越偏好于不要讓自己過往在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)留下的歷史跟著自己一輩子，不在互聯(lián)網(wǎng)上留下永久的痕跡，所以Instagram在此次直播中支持閱后即焚，來取悅年輕用戶。

關(guān)于Instagram直播功能的未來發(fā)展和國內(nèi)外直播平臺的競爭，36氪還將持續(xù)關(guān)注。