距離傳統(tǒng)春節(jié)的時(shí)間越來越近，騰訊也在馬不停蹄的優(yōu)化即將趕在春節(jié)前推出的小程序。為了綁定春節(jié)帶來的巨大流量及傳播效應(yīng)，需要給廣大的開發(fā)者留出時(shí)間，所以小程序推出的時(shí)間可能還會(huì)早一些。

這意味著小程序的神秘面紗即將揭開，之前傳的神乎其乎，但降維思維下的小程序到底會(huì)給原生APP、第三方開發(fā)應(yīng)用、微信本身帶來什么影響？

就在昨日晚間，微信公眾平臺(tái)發(fā)布了小程序的新增功能，主要為了在公測(cè)期間可以使商戶開發(fā)出功能更豐富的小程序。這些功能包括分享、模板消息、客服消息、掃一掃、帶參數(shù)二維碼（當(dāng)前僅限開發(fā)者和體驗(yàn)者使用）。

此外，還優(yōu)化和修復(fù)了100多個(gè)功能點(diǎn)，如大幅增強(qiáng)的地圖能力。但目前仍處于公測(cè)期間，個(gè)人微信公眾號(hào)暫時(shí)無法參與。

但這些功能的推出，意味著微信在進(jìn)一步提升平臺(tái)的開放能力，這將對(duì)創(chuàng)業(yè)者十分有利。尤其是小程序的分享功能，將利于開發(fā)者依托于微信中的強(qiáng)社交關(guān)系、已有的訂閱號(hào)資源和微信日益豐富的廣告產(chǎn)品解決推廣難題。

關(guān)于小程序的新聞已經(jīng)傳了一年之久。

在今年1月11日舉行的微信公開課PRO版上，“微信之父”張小龍透露微信將推出應(yīng)用號(hào)。在這種公眾號(hào)生態(tài)下，用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)就像安裝了一個(gè)APP，但它是輕量型的安靜的。這個(gè)應(yīng)用號(hào)被稱為小程序，張小龍是這樣形容它的：

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

同時(shí)，這也意味著微信將形成小程序、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)為基礎(chǔ)的開放生態(tài)。

9月22日凌晨，微信公眾平臺(tái)開始陸續(xù)對(duì)外發(fā)送小程序內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，首批內(nèi)測(cè)名額在200個(gè)左右，主要面向開發(fā)者。11月3日晚間，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)外宣布，微信小程序開放公測(cè)，登陸微信公眾平臺(tái)即可注冊(cè)。開放注冊(cè)范圍為企業(yè)、政府、媒體及其他組織。

隨后直到12月17日，又有了關(guān)于小程序的最新動(dòng)態(tài)。騰訊CEO馬化騰在演講中透露，微信將會(huì)在春節(jié)前推出小程序。

至此，關(guān)于什么時(shí)候推出小程序的新聞塵埃落定，但它發(fā)揮的作用和產(chǎn)生的影響才剛剛開始。

對(duì)于小程序，一直都存在著各種爭(zhēng)論。一方面是看好派和不看好派，也即創(chuàng)新還是“炒舊飯”；另一方面是對(duì)其影響力大小的不同看法，也即取代原生APP及顛覆AppStore，還是介于輕應(yīng)用與原生APP的影響力有限的應(yīng)用。

在騰訊COO任宇昕看來，小程序是為了降低開發(fā)者門檻。無論出于什么樣的訴求，小程序推出以后，將會(huì)產(chǎn)生一大批提供基礎(chǔ)服務(wù)、配套服務(wù)、垂直類服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者。

相關(guān)的開發(fā)平臺(tái)和第三方工具，將從技術(shù)方面出發(fā)提供最基本的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；外包、培訓(xùn)等平臺(tái)，會(huì)提供相關(guān)的配套服務(wù)。在這樣的基礎(chǔ)上，生活、電商、內(nèi)容等垂直類創(chuàng)業(yè)者，可以從小程序平臺(tái)上掘金。

對(duì)此，有人認(rèn)為小程序擁有千億市場(chǎng)潛力，而且可能催生新的獨(dú)角獸，從而形成超級(jí)平臺(tái)。白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、青雀移動(dòng)總經(jīng)理張翔認(rèn)為：

小程序是APP與HTML5當(dāng)前最完美的融合，不但能夠規(guī)避原生App的競(jìng)爭(zhēng)紅海，充分利用微信8億用戶帶來的巨大流量資源，并且具有極低的開發(fā)成本和極高的容錯(cuò)空間。在此前提下，小程序的潛力可以想象。

還有分析認(rèn)為，小程序進(jìn)一步拓展了微信的PaaS生態(tài)，使其能夠提供除存儲(chǔ)、計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)之外的幾乎所有功能；小程序也將強(qiáng)化微信的入口地位，通過掃一掃和搜一下的方式發(fā)現(xiàn)小程序，將極大地改變用戶對(duì)搜索的使用習(xí)慣，使微信兼具社交和搜索兩大入口。

這樣看來，小程序的未來發(fā)展確實(shí)有無限的遐想空間。但小程序之于微信，不只在于應(yīng)用生態(tài)。

根據(jù)RadiumOne報(bào)告數(shù)據(jù)，全球70%的內(nèi)容分享都是在“無法監(jiān)測(cè)的”渠道完成的，80%的點(diǎn)擊來自于“無法監(jiān)測(cè)的渠道”的信息源，僅有23%是在Facebook、Twitter、Instagram、WeChat等社交平臺(tái)完成的。

這巨大的未被監(jiān)測(cè)到的流量被稱之為“dark social”（暗社交），除了華爾街日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)學(xué)人等國(guó)外的內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)在探索外，Adidas在Facebook Messenger、WhatsApp和Line等社交平臺(tái)上也成立了所謂的“Tango Squads”社區(qū)。

有文章分析，小程序的野心正在于此，搶占“dark social”下的社交流量。

無論小程序會(huì)產(chǎn)生多大的影響，其終究還是微信的一部分，未來還需要看微信怎么發(fā)展。正如張小龍?jiān)缒杲邮懿稍L時(shí)所言“你如何使用微信，決定了微信對(duì)你而言，它到底是什么。”

畢竟，生態(tài)沒有邊界。