本文作者羅超。微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超；微信，羅超（luochaotmt）

這幾天，微信升級(jí)新版本到6.5，最大更新亮點(diǎn)在于強(qiáng)化了視頻功能，此前微信就已支持手機(jī)錄制的小視頻，但視頻長(zhǎng)度只有6秒，且必須要自己手機(jī)拍攝的小視頻。現(xiàn)在，支持10秒的長(zhǎng)視頻，且支持從相冊(cè)里直接選擇文件，超過(guò)10秒則需要進(jìn)行編輯才可發(fā)布。

微信每次有重大產(chǎn)品更新，都有各種解讀文章會(huì)說(shuō)別的產(chǎn)品會(huì)顫抖，這次微信強(qiáng)化了一下視頻功能，就有文章說(shuō)秒拍之類的短視頻平臺(tái)要顫抖了。

對(duì)短視頻市場(chǎng)沒(méi)有什么影響

其實(shí)不至于。微信視頻功能更多是強(qiáng)調(diào)朋友之間的生活分享，而不是興趣分享，后者才是秒拍等短視頻平臺(tái)的核心能力。換句話說(shuō)，微信依然是社交的路子，而秒拍、美拍和頭條們則是社區(qū)和媒體。你會(huì)在秒拍上看到美女短視頻，搞笑短視頻，在朋友圈更多是看到用戶保存在相冊(cè)中的視頻，孩子、寵物、風(fēng)景，還有廣告，可能是自己拍攝，可能是精挑細(xì)選。

如同有了微信公眾賬號(hào)，我們依然需要個(gè)性化內(nèi)容客戶端一樣，微信不能承載一切。

而且，短視頻市場(chǎng)的蛋糕實(shí)在是太大了。微博Q2財(cái)報(bào)顯示，短視頻日均播放量達(dá)15.7億，較上一季度增長(zhǎng)235%，這背后是一下科技的秒拍。除了微博，今日頭條、美拍在短視頻上都有很迅猛的增長(zhǎng)，陌陌雖然眼下直播最受關(guān)注，但其也推出了時(shí)刻功能，并且定位為視頻社交平臺(tái)，而不是直播平臺(tái)。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于瀏覽短視頻。與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之風(fēng)也吸引了大量的Papi醬們加入到短視頻生產(chǎn)的行列之中。短視頻是一塊巨大的蛋糕，并且各家定位不同，微信強(qiáng)化視頻功能，對(duì)市場(chǎng)影響并不大，就像一顆石頭扔到了大海一樣。

微信想要做直播卻無(wú)處下牙

眾所周知，短視頻與直播一直是一對(duì)雙胞胎。

微博、美拍采取的是短視頻與直播齊頭并進(jìn)的策略，陌陌、映客們更強(qiáng)化直播，今日頭條更強(qiáng)調(diào)短視頻功能，張一鳴說(shuō)在一年內(nèi)要拿出10億扶持短視頻內(nèi)容。

那么，微信在強(qiáng)化視頻之后，會(huì)不會(huì)推出直播功能呢？

很早之前就有傳言，說(shuō)微信會(huì)通過(guò)公眾賬號(hào)的方式做直播，“會(huì)讓映客、陌陌們顫”，幾個(gè)月過(guò)去微信還是沒(méi)有動(dòng)作，陌陌們沒(méi)有顫抖，反而賺得缽滿盆滿，三季度收入超過(guò)1億美元。一下科技憑借著秒拍和一直播實(shí)現(xiàn)了5億美元融資，打破今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資記錄。微信不動(dòng)心嗎？當(dāng)然動(dòng)心。

微信是想要做直播的，只是還沒(méi)想好怎么做。

微信的兄弟業(yè)務(wù)手機(jī)QQ早已接入Now直播，現(xiàn)在手機(jī)QQ上查看附近的人，直播內(nèi)容越來(lái)越多，賺了多少錢，騰訊沒(méi)公布過(guò)。但騰訊在直播上的投入力度，越來(lái)越大是事實(shí)，入股了斗魚(yú)、龍珠等直播平臺(tái)，推出了NOW直播、花樣直播、騰訊直播、企鵝直播等產(chǎn)品，就連騰訊新聞客戶端，都在加強(qiáng)直播資訊，只不過(guò)采取了自制內(nèi)容的方式。還有消息說(shuō)，騰訊要投資創(chuàng)業(yè)直播平臺(tái)中的佼佼者映客。

然而，微信做直播最大的麻煩在于，不知道如何下手。

相對(duì)于陌陌和QQ對(duì)關(guān)系鏈的兼容性而言，微信更加嚴(yán)肅一些。你不會(huì)容忍在朋友圈看到大表姐打扮得花枝招展甚至穿著暴露去表演賺錢吧？做生活直播？看到人可能沒(méi)那么多，變現(xiàn)也難。做新聞直播？涉及到審核監(jiān)管問(wèn)題。讓自媒體做直播？又與微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容定位不大吻合，而且能寫字的人不一定適合做直播。

某直播平臺(tái)審核后臺(tái)

其實(shí)微信不會(huì)每次都讓地球顫抖

微信究竟怎么做直播，是一個(gè)懸念。

陌陌之所以通過(guò)直播賺得缽滿盆滿，在于陌陌上的用戶本身就寂寞，并且急于認(rèn)識(shí)附近長(zhǎng)得漂亮的人，還不想要被套路比如遇到紅包騙子、照騙之類的，直播恰好一定程度解決了這些需求。而微信上的用戶更多是日常生活和工作溝通，就算一個(gè)少年很無(wú)聊寂寞想看直播打發(fā)時(shí)間，他可能更愿意選擇映客或者陌陌，而不是微信，否則被媽媽或者老婆知道自己成天給主播打賞，也是不好的。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，可以做很多業(yè)務(wù)，甚至看上去什么業(yè)務(wù)都能做，實(shí)際上不是這樣的。

第一，微信要考慮投入產(chǎn)出比，如果直播變現(xiàn)不能跟陌陌比，還要投入內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和審核成本，投資回報(bào)率就很低了；

第二，微信是中國(guó)最大的移動(dòng)App，做什么不做什么會(huì)更慎重，大家都盯著它，擦邊球是不可能打的。“能做許多微信不能做不敢做不愿做的事情”，是陌陌投資人當(dāng)初看中陌陌的核心原因之一，做老二有老二的好處，樹(shù)大招風(fēng)。

第三，微信要考慮如何避免跟QQ等兄弟業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，現(xiàn)在騰訊的策略很明顯，直播這事兒，先讓QQ去折騰。

所以，就算微信會(huì)做直播，也不會(huì)掀起大風(fēng)大浪了，不要每次微信一更新，就說(shuō)地球要顫抖了，好嗎？

本文作者羅超。微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超；微信，羅超（luochaotmt）

這幾天，微信升級(jí)新版本到6.5，最大更新亮點(diǎn)在于強(qiáng)化了視頻功能，此前微信就已支持手機(jī)錄制的小視頻，但視頻長(zhǎng)度只有6秒，且必須要自己手機(jī)拍攝的小視頻?，F(xiàn)在，支持10秒的長(zhǎng)視頻，且支持從相冊(cè)里直接選擇文件，超過(guò)10秒則需要進(jìn)行編輯才可發(fā)布。

微信每次有重大產(chǎn)品更新，都有各種解讀文章會(huì)說(shuō)別的產(chǎn)品會(huì)顫抖，這次微信強(qiáng)化了一下視頻功能，就有文章說(shuō)秒拍之類的短視頻平臺(tái)要顫抖了。

對(duì)短視頻市場(chǎng)沒(méi)有什么影響

其實(shí)不至于。微信視頻功能更多是強(qiáng)調(diào)朋友之間的生活分享，而不是興趣分享，后者才是秒拍等短視頻平臺(tái)的核心能力。換句話說(shuō)，微信依然是社交的路子，而秒拍、美拍和頭條們則是社區(qū)和媒體。你會(huì)在秒拍上看到美女短視頻，搞笑短視頻，在朋友圈更多是看到用戶保存在相冊(cè)中的視頻，孩子、寵物、風(fēng)景，還有廣告，可能是自己拍攝，可能是精挑細(xì)選。

如同有了微信公眾賬號(hào)，我們依然需要個(gè)性化內(nèi)容客戶端一樣，微信不能承載一切。

而且，短視頻市場(chǎng)的蛋糕實(shí)在是太大了。微博Q2財(cái)報(bào)顯示，短視頻日均播放量達(dá)15.7億，較上一季度增長(zhǎng)235%，這背后是一下科技的秒拍。除了微博，今日頭條、美拍在短視頻上都有很迅猛的增長(zhǎng)，陌陌雖然眼下直播最受關(guān)注，但其也推出了時(shí)刻功能，并且定位為視頻社交平臺(tái)，而不是直播平臺(tái)。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于瀏覽短視頻。與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之風(fēng)也吸引了大量的Papi醬們加入到短視頻生產(chǎn)的行列之中。短視頻是一塊巨大的蛋糕，并且各家定位不同，微信強(qiáng)化視頻功能，對(duì)市場(chǎng)影響并不大，就像一顆石頭扔到了大海一樣。

微信想要做直播卻無(wú)處下牙

眾所周知，短視頻與直播一直是一對(duì)雙胞胎。

微博、美拍采取的是短視頻與直播齊頭并進(jìn)的策略，陌陌、映客們更強(qiáng)化直播，今日頭條更強(qiáng)調(diào)短視頻功能，張一鳴說(shuō)在一年內(nèi)要拿出10億扶持短視頻內(nèi)容。

那么，微信在強(qiáng)化視頻之后，會(huì)不會(huì)推出直播功能呢？

很早之前就有傳言，說(shuō)微信會(huì)通過(guò)公眾賬號(hào)的方式做直播，“會(huì)讓映客、陌陌們顫”，幾個(gè)月過(guò)去微信還是沒(méi)有動(dòng)作，陌陌們沒(méi)有顫抖，反而賺得缽滿盆滿，三季度收入超過(guò)1億美元。一下科技憑借著秒拍和一直播實(shí)現(xiàn)了5億美元融資，打破今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資記錄。微信不動(dòng)心嗎？當(dāng)然動(dòng)心。

微信是想要做直播的，只是還沒(méi)想好怎么做。

微信的兄弟業(yè)務(wù)手機(jī)QQ早已接入Now直播，現(xiàn)在手機(jī)QQ上查看附近的人，直播內(nèi)容越來(lái)越多，賺了多少錢，騰訊沒(méi)公布過(guò)。但騰訊在直播上的投入力度，越來(lái)越大是事實(shí)，入股了斗魚(yú)、龍珠等直播平臺(tái)，推出了NOW直播、花樣直播、騰訊直播、企鵝直播等產(chǎn)品，就連騰訊新聞客戶端，都在加強(qiáng)直播資訊，只不過(guò)采取了自制內(nèi)容的方式。還有消息說(shuō)，騰訊要投資創(chuàng)業(yè)直播平臺(tái)中的佼佼者映客。

然而，微信做直播最大的麻煩在于，不知道如何下手。

相對(duì)于陌陌和QQ對(duì)關(guān)系鏈的兼容性而言，微信更加嚴(yán)肅一些。你不會(huì)容忍在朋友圈看到大表姐打扮得花枝招展甚至穿著暴露去表演賺錢吧？做生活直播？看到人可能沒(méi)那么多，變現(xiàn)也難。做新聞直播？涉及到審核監(jiān)管問(wèn)題。讓自媒體做直播？又與微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容定位不大吻合，而且能寫字的人不一定適合做直播。

某直播平臺(tái)審核后臺(tái)

其實(shí)微信不會(huì)每次都讓地球顫抖

微信究竟怎么做直播，是一個(gè)懸念。

陌陌之所以通過(guò)直播賺得缽滿盆滿，在于陌陌上的用戶本身就寂寞，并且急于認(rèn)識(shí)附近長(zhǎng)得漂亮的人，還不想要被套路比如遇到紅包騙子、照騙之類的，直播恰好一定程度解決了這些需求。而微信上的用戶更多是日常生活和工作溝通，就算一個(gè)少年很無(wú)聊寂寞想看直播打發(fā)時(shí)間，他可能更愿意選擇映客或者陌陌，而不是微信，否則被媽媽或者老婆知道自己成天給主播打賞，也是不好的。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，可以做很多業(yè)務(wù)，甚至看上去什么業(yè)務(wù)都能做，實(shí)際上不是這樣的。

第一，微信要考慮投入產(chǎn)出比，如果直播變現(xiàn)不能跟陌陌比，還要投入內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和審核成本，投資回報(bào)率就很低了；

第二，微信是中國(guó)最大的移動(dòng)App，做什么不做什么會(huì)更慎重，大家都盯著它，擦邊球是不可能打的。“能做許多微信不能做不敢做不愿做的事情”，是陌陌投資人當(dāng)初看中陌陌的核心原因之一，做老二有老二的好處，樹(shù)大招風(fēng)。

第三，微信要考慮如何避免跟QQ等兄弟業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，現(xiàn)在騰訊的策略很明顯，直播這事兒，先讓QQ去折騰。

所以，就算微信會(huì)做直播，也不會(huì)掀起大風(fēng)大浪了，不要每次微信一更新，就說(shuō)地球要顫抖了，好嗎？