微信6.0版本的小視頻功能自推出以來(lái)為廣大用戶(hù)分享自己的動(dòng)態(tài)提供了極大的便利。現(xiàn)在，微信又將原本限制為6秒鐘的時(shí)長(zhǎng)增加為10秒鐘，這個(gè)改變可以說(shuō)滿(mǎn)足了用戶(hù)一直以來(lái)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)限制的需求。

　　小視頻已經(jīng)被大家認(rèn)同了嗎？

微信小功能推出之初，確實(shí)為用戶(hù)提供了一種全新的分享方式。微信當(dāng)初之所以推出小視頻功能，根據(jù)官方表示，主要是為了解決實(shí)時(shí)分享的問(wèn)題，用戶(hù)可以從微信內(nèi)部直接啟用相機(jī)，拍攝最長(zhǎng)6秒鐘的視頻通過(guò)對(duì)話(huà)框?qū)⒁曨l發(fā)送給好友，或者發(fā)布在朋友圈里。而之所以將時(shí)長(zhǎng)設(shè)置為6秒鐘，主要是考慮到了兩方面，一方面是因?yàn)橛脩?hù)常在戶(hù)外使用微信，流量有限、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，另一方面是為了降低接收方的流量與心理壓力。

微信推出小視頻功能時(shí)短視頻市場(chǎng)還處于爆發(fā)的初期，受到小視頻“按住拍”功能的影響，市場(chǎng)上接連涌現(xiàn)出了美拍、秒拍、微視等短視頻APP。

近兩年來(lái)，隨著短視頻市場(chǎng)的不斷繁榮，同時(shí)隨著運(yùn)營(yíng)商提速降費(fèi)的政策的施行，短視頻這種社交形式已經(jīng)漸漸被大家所接受，也有越來(lái)越多的用戶(hù)愿意用視頻的形式分享自己的生活。

因此可以說(shuō)，微信的小視頻功能已經(jīng)成功引發(fā)了一陣短視頻的潮流。

為產(chǎn)業(yè)鏈提供了新機(jī)會(huì)？

而對(duì)于此次將時(shí)長(zhǎng)增加至10秒鐘，微信方面表示，雖然只有4秒的空間，但能極大刺激用戶(hù)通過(guò)朋友圈分享視頻的使用頻率，同時(shí)也能給廣告主很大的發(fā)揮空間，對(duì)于提升用戶(hù)對(duì)廣告的停留時(shí)長(zhǎng)也有極大幫助。

確實(shí)，微信視頻時(shí)長(zhǎng)雖然僅僅增加了4秒鐘，但是采用可編輯的方式上傳視頻，確實(shí)為廣告留出了更多空間。朋友圈一直是廣告主們青睞的一個(gè)廣告投放位，這主要是因?yàn)辇嫶蟮氖鼙娙后w帶來(lái)的吸引力。根據(jù)騰訊2016年3季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到8.46億，比去年同期增長(zhǎng)30%。財(cái)報(bào)也顯示出，騰訊的效果廣告收入增長(zhǎng)83%至人民幣43.68億元，主要由于來(lái)自微信朋友圈、騰訊移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)。

微信朋友圈廣告從2015年1月起啟動(dòng)，有傳言稱(chēng)，朋友圈廣告單次投放的數(shù)額在500萬(wàn)元以上。2016年1月，微信降低了朋友圈投放廣告Dev門(mén)檻，每條費(fèi)用從20萬(wàn)元調(diào)整至5萬(wàn)元，2016年2月，微信官方開(kāi)啟了朋友圈廣告開(kāi)放自助投放功能，還新增了公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣等新的廣告形態(tài)。這也是2016年三季度，微信朋友圈廣告收入為騰訊總收入做出巨大貢獻(xiàn)的原因之一。

騰訊現(xiàn)在增加的4秒鐘，并且可以上場(chǎng)本地視頻的方式可以大大增加用戶(hù)在朋友圈的停留時(shí)間，這對(duì)廣告主以及以及供應(yīng)鏈相關(guān)成員來(lái)講意味著巨大的機(jī)會(huì)。例如就有產(chǎn)業(yè)鏈人士表示，微信視頻功能開(kāi)放對(duì)他們是極大利好，團(tuán)隊(duì)正在為此研發(fā)新功能。

朋友圈將產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容

除了廣告，微信的最長(zhǎng)10秒可編輯視頻也可以刺激用戶(hù)生產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容，這有助于微信挖掘短視頻的真正價(jià)值所在。

短視頻的真正價(jià)值在哪?從美拍或許能夠看出一二。

短視頻社區(qū)美拍的口號(hào)就是10秒鐘也能拍大片，并且可以對(duì)視頻進(jìn)行編輯。后來(lái)美拍推出了60秒短視頻功能，短時(shí)間內(nèi)話(huà)題熱度飆升。因?yàn)?0秒的時(shí)間與10秒鐘相比能做更多的事情，例如新品發(fā)布、電影預(yù)告等廣告。對(duì)于美拍來(lái)講，短視頻的真正價(jià)值在于讓更多的人入駐平臺(tái)產(chǎn)出更多的UGC內(nèi)容，進(jìn)而增加多種變現(xiàn)方式。

但微信畢竟不同于美拍，美拍的目標(biāo)是“短視頻平臺(tái)”，而微信終究是一個(gè)社交平臺(tái)。但是，二者通過(guò)吸引大量用戶(hù)而創(chuàng)造出更多的廣告收入這一點(diǎn)似乎又是相似的。

微信既然現(xiàn)在增加了朋友圈短視頻視頻時(shí)長(zhǎng)，以后還有增加時(shí)長(zhǎng)的可能嗎?這個(gè)可能性是極大的，即使微信將來(lái)推出直播功能也比并不奇怪。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代之后，用戶(hù)生成內(nèi)容成為主流，網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容精彩程度甚至要高于正規(guī)的新聞報(bào)道，這個(gè)大趨勢(shì)是不會(huì)變的。微信雖然僅僅將視頻時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了4秒鐘，其實(shí)想要抓住的是用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的短視頻形式帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。

微信6.0版本的小視頻功能自推出以來(lái)為廣大用戶(hù)分享自己的動(dòng)態(tài)提供了極大的便利?，F(xiàn)在，微信又將原本限制為6秒鐘的時(shí)長(zhǎng)增加為10秒鐘，這個(gè)改變可以說(shuō)滿(mǎn)足了用戶(hù)一直以來(lái)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)限制的需求。

　　小視頻已經(jīng)被大家認(rèn)同了嗎？

微信小功能推出之初，確實(shí)為用戶(hù)提供了一種全新的分享方式。微信當(dāng)初之所以推出小視頻功能，根據(jù)官方表示，主要是為了解決實(shí)時(shí)分享的問(wèn)題，用戶(hù)可以從微信內(nèi)部直接啟用相機(jī)，拍攝最長(zhǎng)6秒鐘的視頻通過(guò)對(duì)話(huà)框?qū)⒁曨l發(fā)送給好友，或者發(fā)布在朋友圈里。而之所以將時(shí)長(zhǎng)設(shè)置為6秒鐘，主要是考慮到了兩方面，一方面是因?yàn)橛脩?hù)常在戶(hù)外使用微信，流量有限、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，另一方面是為了降低接收方的流量與心理壓力。

微信推出小視頻功能時(shí)短視頻市場(chǎng)還處于爆發(fā)的初期，受到小視頻“按住拍”功能的影響，市場(chǎng)上接連涌現(xiàn)出了美拍、秒拍、微視等短視頻APP。

近兩年來(lái)，隨著短視頻市場(chǎng)的不斷繁榮，同時(shí)隨著運(yùn)營(yíng)商提速降費(fèi)的政策的施行，短視頻這種社交形式已經(jīng)漸漸被大家所接受，也有越來(lái)越多的用戶(hù)愿意用視頻的形式分享自己的生活。

因此可以說(shuō)，微信的小視頻功能已經(jīng)成功引發(fā)了一陣短視頻的潮流。

為產(chǎn)業(yè)鏈提供了新機(jī)會(huì)？

而對(duì)于此次將時(shí)長(zhǎng)增加至10秒鐘，微信方面表示，雖然只有4秒的空間，但能極大刺激用戶(hù)通過(guò)朋友圈分享視頻的使用頻率，同時(shí)也能給廣告主很大的發(fā)揮空間，對(duì)于提升用戶(hù)對(duì)廣告的停留時(shí)長(zhǎng)也有極大幫助。

確實(shí)，微信視頻時(shí)長(zhǎng)雖然僅僅增加了4秒鐘，但是采用可編輯的方式上傳視頻，確實(shí)為廣告留出了更多空間。朋友圈一直是廣告主們青睞的一個(gè)廣告投放位，這主要是因?yàn)辇嫶蟮氖鼙娙后w帶來(lái)的吸引力。根據(jù)騰訊2016年3季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到8.46億，比去年同期增長(zhǎng)30%。財(cái)報(bào)也顯示出，騰訊的效果廣告收入增長(zhǎng)83%至人民幣43.68億元，主要由于來(lái)自微信朋友圈、騰訊移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)。

微信朋友圈廣告從2015年1月起啟動(dòng)，有傳言稱(chēng)，朋友圈廣告單次投放的數(shù)額在500萬(wàn)元以上。2016年1月，微信降低了朋友圈投放廣告Dev門(mén)檻，每條費(fèi)用從20萬(wàn)元調(diào)整至5萬(wàn)元，2016年2月，微信官方開(kāi)啟了朋友圈廣告開(kāi)放自助投放功能，還新增了公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣等新的廣告形態(tài)。這也是2016年三季度，微信朋友圈廣告收入為騰訊總收入做出巨大貢獻(xiàn)的原因之一。

騰訊現(xiàn)在增加的4秒鐘，并且可以上場(chǎng)本地視頻的方式可以大大增加用戶(hù)在朋友圈的停留時(shí)間，這對(duì)廣告主以及以及供應(yīng)鏈相關(guān)成員來(lái)講意味著巨大的機(jī)會(huì)。例如就有產(chǎn)業(yè)鏈人士表示，微信視頻功能開(kāi)放對(duì)他們是極大利好，團(tuán)隊(duì)正在為此研發(fā)新功能。

朋友圈將產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容

除了廣告，微信的最長(zhǎng)10秒可編輯視頻也可以刺激用戶(hù)生產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容，這有助于微信挖掘短視頻的真正價(jià)值所在。

短視頻的真正價(jià)值在哪?從美拍或許能夠看出一二。

短視頻社區(qū)美拍的口號(hào)就是10秒鐘也能拍大片，并且可以對(duì)視頻進(jìn)行編輯。后來(lái)美拍推出了60秒短視頻功能，短時(shí)間內(nèi)話(huà)題熱度飆升。因?yàn)?0秒的時(shí)間與10秒鐘相比能做更多的事情，例如新品發(fā)布、電影預(yù)告等廣告。對(duì)于美拍來(lái)講，短視頻的真正價(jià)值在于讓更多的人入駐平臺(tái)產(chǎn)出更多的UGC內(nèi)容，進(jìn)而增加多種變現(xiàn)方式。

但微信畢竟不同于美拍，美拍的目標(biāo)是“短視頻平臺(tái)”，而微信終究是一個(gè)社交平臺(tái)。但是，二者通過(guò)吸引大量用戶(hù)而創(chuàng)造出更多的廣告收入這一點(diǎn)似乎又是相似的。

微信既然現(xiàn)在增加了朋友圈短視頻視頻時(shí)長(zhǎng)，以后還有增加時(shí)長(zhǎng)的可能嗎?這個(gè)可能性是極大的，即使微信將來(lái)推出直播功能也比并不奇怪。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代之后，用戶(hù)生成內(nèi)容成為主流，網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容精彩程度甚至要高于正規(guī)的新聞報(bào)道，這個(gè)大趨勢(shì)是不會(huì)變的。微信雖然僅僅將視頻時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了4秒鐘，其實(shí)想要抓住的是用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的短視頻形式帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。