當(dāng)應(yīng)用開發(fā)商想要把他們的廣告推廣給新用戶時(shí)，他們往往會求助Facebook。

花旗周四發(fā)布的最新分析師研究報(bào)告指出：事實(shí)上，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為“最大的應(yīng)用營銷與推廣平臺”。

不妨看看以下的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這將有助于理解花旗分析師的上述觀點(diǎn)。花旗預(yù)計(jì)2016年用戶通過Facebook營銷平臺下載的應(yīng)用數(shù)量將達(dá)到11.5億次，比去年的8.67億次增加33%。根據(jù)花旗的研究數(shù)據(jù)，去年通過Facebook、Facebook Messenger、Instagram以及WhatsApp等平臺下載的應(yīng)用次數(shù)為8.67億次。

以下是展現(xiàn)Facebook在成功營銷應(yīng)用方面的更多詳細(xì)信息：

其一，通過Facebook安裝的每款應(yīng)用平均價(jià)格為3.4美元；

其二，2015年，平均每位智能手機(jī)用戶通過Facebook下載0.35個(gè)應(yīng)用；

其三，2015年，移動應(yīng)用安裝廣告收入約占Facebook廣告總收入的17%（據(jù)稱，2015年美國移動應(yīng)用安裝廣告總收入約為46億美元）。

其四，按照花旗的預(yù)期，至2017年時(shí)，六年來（從2012年到2017年）通過Facebook下載的應(yīng)用累計(jì)數(shù)量將達(dá)到40多億次，其中2017年一年的數(shù)量預(yù)計(jì)就將達(dá)到13.34億次。

盡管應(yīng)用安裝廣告是Facebook的一個(gè)有利可圖的業(yè)務(wù)組成部分，但是，花旗的預(yù)計(jì)可能過于樂觀。Facebook之所以能夠取得大量的應(yīng)用營銷收入，其中的一個(gè)原因就是谷歌和蘋果等公司經(jīng)營的主要應(yīng)用商店沒有能夠給用戶帶來大量的便利，這些大應(yīng)用商店未能很好地讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用。這兩家公司近期都對各自的應(yīng)用商店進(jìn)行了調(diào)整，蘋果近期還推出了自己的應(yīng)用安裝廣告。

另外，智能手機(jī)市場增速總體放緩，可能也意味著，觀看這些應(yīng)用廣告的新增智能手機(jī)用戶數(shù)量也越來越少。

目前，花旗將Facebook的股票評級定為“買入”，并將其目標(biāo)股價(jià)定為141美元。