社交網絡Facebook是全世界出現的最強大的媒體公司。它也是最讓傳統(tǒng)媒體公司感到心神不安的對手，因為它完全重新定義了“新聞”的含義。

現在，Facebook承認了數字媒體從業(yè)人員幾個月來在下降的網絡推介率中看到的事實：Facebook正在改變它的新聞動態(tài)的結構，現在更偏向于親朋好友的帖子——嬰兒照片和狀態(tài)更新——而不是媒體公司發(fā)布的新聞稿件或娛樂資訊。

一些記者，例如《紐約時報》的法哈德 曼約奧（Farhad Manjoo），似乎對此感到很驚訝。在過去幾年中，Facebook頻頻向記者們示好，推出了交互式媒體內容創(chuàng)建工具Instant Articles，讓新聞出版機構直接在Facebook的移動應用程序上展示它們的文章，從而獲得更快的載入速度；它還推出了視頻直播服務Live Video，Facebook給補貼讓新聞出版機構直接來創(chuàng)造視頻內容。

但是，Facebook是很多記者都無法理解的怪獸。這是因為它將“新聞”的定義重新帶回到了大眾媒體出現之前的年代。但是，它又看起來很像一家大眾媒體公司，并在積極地與傳統(tǒng)媒體公司爭奪同樣的廣告預算。

想想報紙、廣告和電視出現之前的情景吧。什么是“新聞”？人們談論的都是些什么事情？

他們談論的是親朋好友的事情，談論是附近的地方發(fā)生的事情，或搬到很遠的地方的親戚或老友的故事。偶爾，他們才會談到一條我們現在認為是“新聞”的東西，例如來了新的領導，戰(zhàn)爭爆發(fā)了，災難降臨了，或發(fā)生了不可思議的事情。這些新聞通過口口相傳的方式緩慢傳播著，在傳播的過程中經常會出現走樣。

這就是Facebook創(chuàng)造的“新聞”，只不過它涵蓋的是全球范圍，而且沒有時差。在任何地方，傳聞和新聞是很難區(qū)分的，而且傳播得很快。

這就是人們想要的東西。Facebook擁有超過14億個受眾，他們每個月都會訪問這個網站。因此，Facebook與谷歌一道成為了網絡廣告行業(yè)中的兩個大咖。事實上，它正在搶奪傳統(tǒng)媒體的廣告營收。

雖然Facebook CEO馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）經常談論自由表達權和連接所有人，但是該公司似乎并沒有理解或特別在乎我們現在認識的“新聞行業(yè)”。因此，當保守人士指責它的“熱門話題”（Trending Topics）中存在偏見時，Facebook著實感到非常驚訝。當它的董事會成員彼得 蒂爾（Peter Thiel）悄悄地出錢起訴媒體公司Gawker的時候，該網站也未就此發(fā)表任何聲明。

而且，Facebook討好新聞行業(yè)對其業(yè)務并無多大幫助。據報道，傳統(tǒng)的個人分享類的帖子數量已經大大減少。用戶不愿分享傳統(tǒng)媒體的新聞，而傳統(tǒng)媒體公司每天都會討論一些令人傷腦筋的道德問題。因此，Facebook不再熱衷于推送傳統(tǒng)媒體新聞也就不足為奇了。你能怪它么？

新聞出版機構原先還以為Facebook會為它們打開一片新的天地?，F在，它們終于醒悟了，深刻感受到了社交游戲公司Zynga所體會到的Facebook用戶的善變和薄情。

但是，傳統(tǒng)新聞出版機構仍然有東山再起的機會：那就是講述真正動人的故事，讓人們愛不釋手，忍不住在Facebook網站或其他地方分享。