FaceBook那么賺錢(qián)，那么到底是哪些人要丟工作？據(jù)信是FaceBook“媒體廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)”中的帳務(wù)管理和業(yè)務(wù)人力。

“媒體廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)”成立不久，而且人力散落在多項(xiàng)業(yè)務(wù)里頭，包含F(xiàn)aceBook廣告聯(lián)播平臺(tái) Facebook Audience Network、影音廣告平臺(tái) LiveRail 和文章快手（Instant Articles）。

據(jù)信，這次職務(wù)異動(dòng)或裁員主要沖擊到影音廣告平臺(tái) LiveRail 團(tuán)隊(duì)。

FaceBook看中影音廣告在移動(dòng)時(shí)代的潛力，2014 年以 4 億至 5 億美元收購(gòu) LiveRail。

LiveRail 曾是最重要的網(wǎng)絡(luò)影片廣告平臺(tái)，且著重于供應(yīng)端，一方面可協(xié)助影片出版商管理廣告版位庫(kù)存，另一方面則能協(xié)助廣告主在適合的影片中嵌入廣告，提升廣告主與廣告供應(yīng)商在價(jià)格與準(zhǔn)確度上的媒合效率。

但就在 22 日 LiveRail 前CEO崔夫加恩（Mark Trefgarne）拿到遣散費(fèi)后離開(kāi)FaceBook。

FaceBook不愿意談?wù)搨€(gè)別職務(wù)異動(dòng)，但告訴 Business Insider，“過(guò)去幾個(gè)月，我們持續(xù)溝通，希望打造能為廣告主和網(wǎng)站主帶來(lái)最大價(jià)值的廣告技術(shù)。這就牽涉到撤除 LiveRail 業(yè)務(wù)中無(wú)法創(chuàng)造價(jià)值的部門(mén)，我們放棄 LiveRail 廣告服務(wù)器，并移除無(wú)法達(dá)到我們所要求質(zhì)量水準(zhǔn)的 LiveRail 廣告內(nèi)容提供者。”

“這些做法導(dǎo)致我們必須重新安排部份職務(wù)。盡管組織異動(dòng)會(huì)是艱難過(guò)程，但我們有信心這樣的改變可以讓我們繼續(xù)透過(guò) Audience Network 和 LiveRail 為業(yè)主創(chuàng)造獲利。”

其實(shí)，這不是FaceBook第一次要員工調(diào)換職務(wù)，F(xiàn)aceBook的“媒體廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)”也沒(méi)有縮水，因?yàn)樗麄冞€在尋覓其他職位人才，如產(chǎn)品行銷(xiāo)人力，并持續(xù)與中小企業(yè)和亞太地區(qū)企業(yè)合作。

但確實(shí)，這么賺錢(qián)的公司要裁員，還是相當(dāng)罕見(jiàn)。

影音廣告到底遭遇了什么問(wèn)題？

根據(jù) Business Insider 在 3 月的報(bào)導(dǎo)，F(xiàn)aceBook收購(gòu) LiveRail 的方式，與原先規(guī)劃的不同。

FaceBook廣告產(chǎn)品行銷(xiāo)部門(mén)副總裁包蘭德（Brian Boland）也坦承，F(xiàn)aceBook在整合 LiveRail 技術(shù)所花的時(shí)間，“比我們?cè)绕谕囊煤芏?rdquo;。

到了 2016 年，F(xiàn)aceBook更將 LiveRail 所有工程師調(diào)到倫敦的辦公室，LiveRail 也整并成為新成立“媒體廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)”的一部分。

包蘭德說(shuō)，廣告詐欺和廣告能見(jiàn)度是主要的問(wèn)題所在。前者是指完全沒(méi)有真實(shí)流量的廣告詐欺商，透過(guò)假?gòu)V告流量去詐取廣告主的廣告預(yù)算。后者則涉及如何辨認(rèn)觀賞廣告的觀眾是真正的觀眾而不是程序機(jī)器人，觀眾在廣告上又觀看、停留了多久等問(wèn)題。

因此，原本仰賴(lài) LiveRail 開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)品被淘汰了，而管理這些產(chǎn)品帳務(wù)和銷(xiāo)售的員工只好另謀他就。但這并不代表 LiveRail 完全被淘汰，而是轉(zhuǎn)而用于私有廣告交易市場(chǎng)（PMP）。在 PMP 中，廣告賣(mài)方將優(yōu)質(zhì)廣告版位留給特定的廣告主。

部分消息人士透露，F(xiàn)aceBook先前低估了與企業(yè)級(jí)行銷(xiāo)人員一同打造廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)。但其他業(yè)界人士說(shuō)，目前斷定FaceBook收購(gòu) LiveRail 成敗還嫌太早。畢竟，以前也有人認(rèn)為 Google 一定是瘋了才會(huì)買(mǎi) YouTube。FaceBook上市時(shí)，也有許多人唱衰。

除非有一天，F(xiàn)aceBook公布“媒體廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)”收益或成長(zhǎng)數(shù)字，才能判斷這個(gè)團(tuán)隊(duì)是英雄還是狗熊。