繼騰訊微信的微視，阿里的來往，新浪微博的秒拍、小咖秀之后，陌陌也悄然加入了短視頻市場。近日，移動社交應(yīng)用陌陌更新至6.5版，新增視頻功能。用戶可以在陌陌內(nèi)拍攝最長不超過30秒的短視頻，并分享給單個好友、群組好友，或直接分享至附近動態(tài)中。

不過，和國外已經(jīng)有大量用戶的Vine和Instagram相比，國內(nèi)社交媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域還處在早期起步狀態(tài)。

從國外的短視頻應(yīng)用中可以看出短視頻與社交媒體之間存在著相輔相成的屬性，在短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、更具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容的同時，社交媒體也在為短視頻的快速傳播提供了渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被挖掘和傳播。

“UGC+社交”模式構(gòu)建短視頻平臺

陌陌視頻與秒拍、小咖秀等在推廣期間依靠強大的明星陣容，吸引眾多粉絲追捧的明星效應(yīng)的不同之處在于，陌陌視頻更加強調(diào)UGC和社交的結(jié)合。此次陌陌推出的視頻功能有兩種發(fā)布場景：一種是在好友或群組聊天過程中，選擇“拍攝視頻”，與好友進(jìn)行分享。以此培養(yǎng)用戶對視頻功能的使用習(xí)慣,讓用戶自發(fā)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從而帶動社交屬性。另外一種是用戶可以通過動態(tài)發(fā)布視頻，與附近用戶和好友進(jìn)行分享。

移動短視頻離火爆還差多遠(yuǎn)？若想跨越一步，除深耕內(nèi)容外，還需依靠社交屬性構(gòu)建更強大的社交圈，既加大產(chǎn)品的影響力，又可促進(jìn)用戶之間的交流，從而增強用戶對產(chǎn)品的黏性。近日，新浪微博將為“秒拍”和“小咖秀”開通直播功能，打通雙方數(shù)據(jù)，新浪、秒拍和小咖秀形成“鐵三角”。移動短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享，只有微博這樣的社交平臺，才可能孕育出秒拍這樣的短視頻應(yīng)用。

趣味場景視頻讓附近動起來

值得一提的是，陌陌發(fā)布的視頻支持自由切換前后攝像頭，并設(shè)計了一鍵開啟美化功能。用戶可以更加方便生動地和朋友或附近的人分享身邊的生活，無論是見到的事情還是自己的生活點滴，都可以經(jīng)過美化呈現(xiàn)在大家面前。

另外，用戶還可以在錄制好的視頻上設(shè)置趣味場景，用戶還可以根據(jù)自己的喜好設(shè)置視頻場景，增加視頻的趣味性。當(dāng)用戶給朋友們分享一件小事兒時，可以用新聞播報的形式“偽裝”視頻，讓視頻更有趣，此外還有VCR、心情日記、綜藝、陌陌歌神、熊子、兔塔等。據(jù)悉，視頻場景還會進(jìn)一步豐富。

“相比文字和圖片，視頻可以承載的內(nèi)容更加豐富，已經(jīng)成為了最具互動性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。”陌陌公司CTO李志威表示，在社交應(yīng)用里，人們會越來越經(jīng)常通過視頻來表達(dá)想法、記錄生活，在年輕用戶身上體現(xiàn)的更加明顯。此次6.5版本推出的視頻功能，與陌陌的地理位置屬性相結(jié)合，希望能夠打造一個更加豐富多彩的附近動態(tài)。

同時具備社交和媒體屬性的短視頻應(yīng)用平臺，隨著用戶數(shù)量增長和用戶粘性增強，用戶創(chuàng)造的視頻內(nèi)容都留在自身平臺，又通過評論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)機制做功能延伸，在社交平臺傳播后引發(fā)口碑，導(dǎo)入更多的用戶，逐漸形成興趣社交領(lǐng)域的用戶生態(tài)體系。顯然，大佬們已將目光瞄準(zhǔn)短視頻分享背后的社交新平臺。

短視頻社交是全新的一種社交方式，如何保持用戶黏性，如何用短視頻涵容更多有趣的內(nèi)容，是不同于文字平臺時代的全新機會。短視頻社交雖然規(guī)模已具，但前路漫漫，存在很大發(fā)揮空間。