外界可能已經(jīng)忘記，短視頻應(yīng)用的先驅(qū)Vine目前仍是Twitter的一部分。

Twitter于2013年初推出了6秒短視頻服務(wù)Vine。這款應(yīng)用的總部位于紐約，遠(yuǎn)離Twitter的大本營(yíng)舊金山。除了Vine總經(jīng)理杰森·托夫（Jason Toff）之外，這款應(yīng)用的不到50名員工都不匯報(bào)給Twitter總部的任何人。從多個(gè)方面來(lái)看，Vine都像是一家獨(dú)立創(chuàng)業(yè)公司。

Re/code近期對(duì)托夫進(jìn)行了采訪(fǎng)。托夫曾是YouTube的產(chǎn)品經(jīng)理。在采訪(fǎng)中，他談到了Vine的發(fā)展方式，以及他是否計(jì)劃取消視頻時(shí)長(zhǎng)6秒鐘的限制。

以下是采訪(fǎng)節(jié)選：

問(wèn)：Vine是否仍在增長(zhǎng)？我的感覺(jué)是，與一年前相比，Vine似乎已不太熱門(mén)。

托夫：我們?nèi)栽谠鲩L(zhǎng)。最新的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我們的月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)了2億。對(duì)于當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r和用戶(hù)覆蓋能力，我們感到很高興。我們的用戶(hù)大部分都很年輕，有很多是女性，相對(duì)于你的個(gè)人圈子更加多元化。因此從你的角度來(lái)看，Vine似乎變得不太熱門(mén)。

問(wèn)：Twitter做出了巨大的努力，向非Twitter用戶(hù)展示Twitter內(nèi)容。我可以在各種場(chǎng)合看到Twitter消息，但Vine并非如此。那么對(duì)于尚未安裝Vine應(yīng)用的用戶(hù)，你們?nèi)绾蜗蛩麄冋故綱ine視頻？

托夫：坦白地說(shuō)，我們并沒(méi)有花太多時(shí)間，讓Vine進(jìn)入電視或新聞。好消息在于，Vine視頻常常能獲得病毒式傳播，以很快的速度覆蓋大規(guī)模用戶(hù)。你可以在很多場(chǎng)合看到Vine視頻，例如在BuzzFeed上或Twitter上。這樣的視頻實(shí)現(xiàn)了自發(fā)的病毒式傳播。

問(wèn)：在這一方面，你們是否計(jì)劃做出更多努力？

托夫：在其他平臺(tái)上推廣Vine視頻不能說(shuō)是我們當(dāng)前的最高戰(zhàn)略。很幸運(yùn)，Vine視頻實(shí)現(xiàn)了自發(fā)的傳播。

問(wèn)：你提到，Vine是一個(gè)娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)，而不是社交網(wǎng)絡(luò)。具體含義是什么？

托夫：Vine在起步之初是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)Vine兩年半之前推出時(shí)，用戶(hù)在發(fā)布Vine視頻時(shí)會(huì)希望與親朋好友分享。但在推出的幾個(gè)月之后，我們發(fā)現(xiàn)，Vine最成功的用途是娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)。今年我們也啟動(dòng)了這一方面的發(fā)展。因此，如果你關(guān)注一下我們的產(chǎn)品更新，那么會(huì)注意到向娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)。我們幫助用戶(hù)更方便地發(fā)現(xiàn)并分享優(yōu)秀的Vine視頻。這與Vine起步之初不同。

問(wèn)：你對(duì)Vine上的明星有何看法？他們似乎是Vine取得發(fā)展的關(guān)鍵原因之一。

托夫：對(duì)Vine而言，內(nèi)容制作者非常重要。這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。我們是一家年輕的公司，而我也要主動(dòng)承認(rèn)，以往我們并未給予他們足夠的服務(wù)。不過(guò)我們已意識(shí)到他們的重要性，因此過(guò)去幾個(gè)月，我們招聘了全職員工，專(zhuān)注于為他們服務(wù)。

問(wèn)：這些員工的工作是什么？你們?nèi)绾闻c內(nèi)容制作者合作？

托夫：他們最初將專(zhuān)注于平臺(tái)上的頂級(jí)內(nèi)容制作者，包括確定這樣的頂級(jí)內(nèi)容制作者是誰(shuí)，并與他們?nèi)〉寐?lián)系。與這樣的用戶(hù)建立良好而穩(wěn)定的關(guān)系是重要的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，而我們也非常希望理解他們的需求和反饋。這些員工的另一項(xiàng)工作在于找到新出現(xiàn)的優(yōu)秀人才，確保他們獲得足夠的曝光。

問(wèn)：這是說(shuō)，你們會(huì)在探索標(biāo)簽中推廣Vine明星的內(nèi)容，協(xié)助這類(lèi)內(nèi)容的傳播，并確保他們持續(xù)為Vine制作內(nèi)容？

托夫：是的。當(dāng)Vine首次推出“探索”標(biāo)簽時(shí)，這完全基于算法。目前，我們采用了算法與人工編輯相結(jié)合的模式。因此，我們投入了大量編輯的精力，展示優(yōu)秀的內(nèi)容和制作者，確保內(nèi)容以客觀(guān)的標(biāo)準(zhǔn)得到公平的傳播。我們也是Twitter的一部分，有著全球粉絲數(shù)最多的Twitter帳號(hào)之一。我們也可以通過(guò)這一渠道去推薦內(nèi)容制作者。

問(wèn)：對(duì)于為Vine制作獨(dú)家內(nèi)容的制作者，你們是否會(huì)給予優(yōu)先待遇？這是否會(huì)影響編輯的選擇？

托夫：我們不會(huì)這樣做。如果內(nèi)容制作者頻繁發(fā)布內(nèi)容，但內(nèi)容質(zhì)量不佳，那么我們不會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)推薦。最終我們希望優(yōu)秀的內(nèi)容，而我們也理解內(nèi)容制作者對(duì)更多平臺(tái)的需求，這沒(méi)有問(wèn)題。我并不認(rèn)為，這將對(duì)Vine造成不利。

問(wèn)：你們尚未在Vine上投放廣告，那么未來(lái)是否會(huì)這樣做？

托夫：目前我們的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于打造優(yōu)秀的產(chǎn)品，吸引用戶(hù)。我們最終是否希望賺錢(qián)？毫無(wú)疑問(wèn)，任何一項(xiàng)希望長(zhǎng)期生存的業(yè)務(wù)最終都需要自我支撐。但目前這還不是我們的關(guān)注重點(diǎn)。

問(wèn)：從很多方面，聽(tīng)起來(lái)你們似乎像是一家獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)公司。你們與Twitter的關(guān)系如何?

托夫：Vine就像是一家處于Twitter內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)公司。這樣的定位部分是由于，我們認(rèn)為，這將成為推動(dòng)我們?nèi)〉贸晒Φ姆绞健witter位于紐約的團(tuán)隊(duì)大部分采用了垂直匯報(bào)的架構(gòu)，例如工程師匯報(bào)給舊金山的工程師，產(chǎn)品經(jīng)理匯報(bào)給舊金山的產(chǎn)品經(jīng)理。但在Vine，團(tuán)隊(duì)中的所有人，無(wú)論是產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、編輯、內(nèi)容，還是企業(yè)傳播，他們都匯報(bào)給我。我們采取了類(lèi)似創(chuàng)業(yè)公司的模式。在我們的辦公室里，所有人的上司都坐在他們的附近。

問(wèn)：Twitter前CEO迪克·科斯特洛（Dick Costolo）曾經(jīng)常談到Vine，至少在公開(kāi)場(chǎng)合如此。那么，新任CEO杰克·多西（Jack Dorsey）對(duì)Vine有何看法，尤其是關(guān)于Vine如何配合Twitter更廣泛的戰(zhàn)略？

托夫：多西也是我們的重要支持者?？扑固芈搴苤С治覀儯辔饕灿兄瑯拥膽B(tài)度，因此我們很幸運(yùn)。在開(kāi)始階段，多西也支持Twitter收購(gòu)Vine，因此在很久之前，他就與Vine站在了一起。上周，我向他介紹了明年的一些計(jì)劃，而他對(duì)此感到高興。

問(wèn)：你認(rèn)為，Vine將如何配合Twitter的其他視頻產(chǎn)品，例如Periscope？Vine是否仍將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，還是會(huì)與其他視頻產(chǎn)品合并？

托夫：你將會(huì)看到Vine和Periscope的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。我們有著不同的使用場(chǎng)景，不同的用戶(hù)群體。因此，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)是自然而然的事。通過(guò)與多西的私人聊天，我也知道，他支持Vine和Periscope的相互獨(dú)立。

問(wèn)：當(dāng)Twitter推出原生視頻時(shí)，我認(rèn)為，這可能會(huì)與Vine展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。這是否影響到了你們的用戶(hù)？

托夫：沒(méi)有影響。從個(gè)人來(lái)說(shuō)，Twitter是一個(gè)分享長(zhǎng)視頻的平臺(tái)，這沒(méi)有影響到我們，也沒(méi)有改變我們的關(guān)注重點(diǎn)。

問(wèn)：我們近期有報(bào)道稱(chēng)，Twitter正試圖以某種方式繞開(kāi)每條消息140個(gè)字符的限制。Vine的視頻也有6秒鐘的限制。Twitter的做法是否令你感到擔(dān)憂(yōu)，或者說(shuō)你們是否也會(huì)做出一些調(diào)整？

托夫：我們希望打造最優(yōu)秀的視頻和娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們將盡一切努力。如果你和我們團(tuán)隊(duì)的任何人接觸，并問(wèn)他們正在從事什么工作，或者Vine是什么，那么你聽(tīng)到的答案不會(huì)是：‘我在開(kāi)發(fā)一款6秒循環(huán)視頻應(yīng)用。’這并不是我們的重點(diǎn)，Vine的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這樣的描述。我認(rèn)為，多西對(duì)Twitter的說(shuō)法也是如此。