在人們國(guó)慶狂歡之余，微信推出了6.0版本，其引入的“小視頻”以及“卡包”功能，在國(guó)慶假日期間火爆朋友圈，再一次成功打造了假日營(yíng)銷(xiāo)新案例。除卻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，微信短視頻功能的突然殺出，一度令人們認(rèn)為微信對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，沖擊的對(duì)象甚至還包含騰訊旗下的短視頻應(yīng)用——微視。

究竟微信短視頻功能的推出，會(huì)否上演騰訊內(nèi)斗之戲?微信短視頻功能的推出，是否會(huì)斷絕短視頻應(yīng)用發(fā)展之路?情況或許沒(méi)有大家想得這么糟糕。

微信短視頻功能和短視頻應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

自國(guó)外Twitter的Vine一炮走紅開(kāi)始，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)就已經(jīng)沸騰起來(lái)。騰訊、新浪、美圖秀秀相繼推出微視、秒拍、美拍短視頻應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。在滿面的唱衰聲中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，令短視頻應(yīng)用發(fā)展遠(yuǎn)沒(méi)人們想象那么糟糕。

當(dāng)微視運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立成為微視產(chǎn)品部之后，短視頻應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)初具雛形，在巨頭內(nèi)部和用戶心中奠定出了一定地位。如今微信短視頻功能的殺出，令外界驚恐不已。但實(shí)際上，傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用和微信短視頻功能是各有優(yōu)劣，僅靠微信引導(dǎo)短視頻革命很不現(xiàn)實(shí)。

較之圖片與文字，視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，更加動(dòng)人，這是屬于所有短視頻內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)我們精細(xì)到微信的短視頻功能，微視、美拍、秒拍等短視頻應(yīng)用之間的差異之時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻應(yīng)用要比微信更有工具屬性，甚至他們社交傳播并不局限于微信，也將短視頻應(yīng)用在社交拓展性上，擁有更大的拓展空間。

工具屬性加上不受區(qū)域的社交傳播范圍，是傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。但他們要和微信對(duì)比的話，微信已經(jīng)積累出的龐大社交體系，也讓傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用的社交屬性，變成他們與微信競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。

毋庸置疑的是，微信龐大的社交體系所積累襲下來(lái)的流量，讓微信短視頻功能剛剛上線，就有著和短視頻應(yīng)用平起平坐的能力。微信短視頻功能和傳統(tǒng)的短視頻應(yīng)用相比，最大的優(yōu)勢(shì)就在于其社交資源上建立出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但目前這還只是一款純粹的視頻拍攝+視頻傳播的功能，在視頻的工具優(yōu)化上和專業(yè)的短視頻應(yīng)用相比，工具屬性極度不夠成為了微信短視頻功能的劣勢(shì)。

工具+社交 短視頻發(fā)展的命脈

從短視頻應(yīng)用剛剛開(kāi)始被業(yè)界關(guān)注伊始，短視頻應(yīng)用要發(fā)展，需要擁有強(qiáng)大的工具屬性。他們需要先成工具、再談社交、再談社交媒體的觀點(diǎn)，就已經(jīng)得到認(rèn)可。而事實(shí)上，微視、美拍兩者之所以可以成為國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的翹楚，很大的一部分原因就是：在移動(dòng)高速網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)漸漸可以支撐短視頻內(nèi)容流程播放的情況下，他們將剪輯、濾鏡、水印、音樂(lè)、高清畫(huà)質(zhì)幾大功能融合在一起，可以為用戶制作出很多有特色、有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容。他們簡(jiǎn)化了端視頻的處理過(guò)程，讓短視頻的內(nèi)容可以更加簡(jiǎn)單，甚至一鍵式地優(yōu)化好。他們能夠讓用戶拍攝的短視頻更加專業(yè)，更加豐富。就是通過(guò)這樣在工具上的變革，幫助用戶更有效率地傳播短視頻內(nèi)容，從而也令用戶的短視頻應(yīng)用迎來(lái)更多的看客，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

現(xiàn)今，微博、微信等社交工具媒介屬性變得越來(lái)越強(qiáng)。微博微信的社交傳播能力，將令用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容獲得更好的曝光。社交方面的曝光，可以加速短視頻應(yīng)用的發(fā)展。但毫不沖突的是，用戶在使用短視頻應(yīng)用的過(guò)程中，也擔(dān)心自己自拍出來(lái)的視頻效果是否夠好，傳播之后是否會(huì)起到反作用。

由此綜合考慮，對(duì)短視頻應(yīng)用而言要讓視頻效果夠好，是否需要復(fù)雜的視頻處理也是非常關(guān)鍵的。短視頻應(yīng)用要發(fā)展，無(wú)論是工具屬性還是社交屬性，它都離不開(kāi)。目前微信短視頻和微視等傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用，就分別掌握了短視頻應(yīng)用發(fā)展的這兩大命脈。

微信微視雙殺 騰訊能否壟斷短視頻行業(yè)

由于目前微信的單個(gè)短視頻功能，還不能在社交和工具屬性上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，所以短期內(nèi)，微信難給傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用帶來(lái)巨大沖擊，更不存在微信短視頻功能將和微視上演一番內(nèi)斗大戲結(jié)果。有意思的是，如若換個(gè)角度，當(dāng)微信與微視聯(lián)合起來(lái)的時(shí)候，是否騰訊能夠因此壟斷短視頻行業(yè)，或許更有爭(zhēng)議。

微信有其專業(yè)的社交傳播資源，微視有其專業(yè)的短視頻工具優(yōu)勢(shì)。雙方結(jié)合之后，騰訊在短視頻領(lǐng)域?qū)⒆鴵砩缃缓凸ぞ邇纱髢?yōu)勢(shì)，把握住短視頻應(yīng)用發(fā)展的兩大命脈，這將極大推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，延伸出社交、營(yíng)銷(xiāo)、媒體、娛樂(lè)等更多應(yīng)用場(chǎng)景。在微視、微信所組成的騰訊系陣營(yíng)的聯(lián)合絞殺下，其它短視頻玩家的生存空間可能回進(jìn)一步受到擠壓，騰訊方面將至少在短視頻領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為一大最重要的陣營(yíng)?？v然這期望過(guò)遠(yuǎn)，微信短視頻的功能也不會(huì)阻礙其他短視頻應(yīng)用的發(fā)展，反而會(huì)因其龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而成就短視頻應(yīng)用們!