導(dǎo)語：臉書正在效仿YouTube播放各類功能，比如“保存書簽”，“懸浮窗口”。與Youtube靠攏，并試圖迎頭趕上。

對(duì)Facebook視頻而言，本周意義重大。這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭宣布，將開辟“專門的地方”供用戶“在只想看視頻的時(shí)候流連——無論視頻是他們自己保存以供后用，還是來自于朋友、訂閱頁面和其他Facebook視頻發(fā)布者的。” 用Facebook最喜歡的術(shù)語說，這些視頻將是與用戶“相關(guān)的”。該新專區(qū)，F(xiàn)acebook說，將使用戶能夠觀看、發(fā)現(xiàn)、分享Facebook認(rèn)為用戶想看“愛看”的視頻。

所有這些聽起來都與另一個(gè)在線看視頻的“專門地方”驚人相似：YouTube。

過去一年中，F(xiàn)acebook一直在鯨吞蠶食YouTube作為瀏覽BuzzFeed新聞剪輯或《星球大戰(zhàn)》預(yù)告片的地盤。4月，F(xiàn)acebook稱，由于其持續(xù)鼓勵(lì)用戶在該網(wǎng)站嵌入本地視頻，F(xiàn)acebook每日視頻瀏覽量已超過40億人次。上個(gè)月，F(xiàn)acebook廣告產(chǎn)品主管Ted Zagat說：“從現(xiàn)在開始的一兩年內(nèi)，F(xiàn)acebook將以視頻為主。”目前，F(xiàn)acebook正在測試新的視頻功能，比如新的視頻專區(qū)和身臨其境式的類虛擬現(xiàn)實(shí)360度視頻，以期視頻制作能成為Facebook體驗(yàn)中更為突出的部分。

這一切的背后，存在一個(gè)問題：對(duì)迄今為止網(wǎng)絡(luò)視頻毫無爭議的王者——谷歌YouTube，F(xiàn)acebook的舉動(dòng)意味著什么？人們觀看大量的在線視頻——本周發(fā)布的一份明略行（Millward Brown）研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)：中青年看數(shù)字視頻與看電視持平，跟青少年和00后毫無二致。今年早些時(shí)候，我曾寫文表示Facebook對(duì)YouTube尚不構(gòu)成威脅，這主要是因?yàn)镕acebook用戶使用Facebook的方式與使用YouTube的不同。用Facebook可能是去看看世界上正在發(fā)生什么事，而點(diǎn)開YouTube就是看看視頻消遣一下。

但是，F(xiàn)acebook看起來似乎是熱衷于縮小這種分野。盡管視頻依然是你有可能在推送中偶然發(fā)現(xiàn)的東西，F(xiàn)acebook這家科技公司卻想讓視頻成為上網(wǎng)的目的地，并讓你更容易地找到你想看的。它想讓它的14.9億用戶在想看視頻的時(shí)候就想起“Facebook”。對(duì)YouTube而言，拉響警報(bào)的時(shí)候終于到來了。

“一直以來Facebook上的視頻對(duì)對(duì)谷歌而言都不是問題，因?yàn)閹缀醵际峭ㄟ^YouTube分享到Facebook上的。”愛迪生投資研究公司（Edison Investment Research）分析員Richard Windsor說。“這意味著谷歌依然能訪問到在新聞推送里觀看視頻的用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。”

但在過去一年半中，這種交叉鏈接急劇縮減了，Windsor說。他報(bào)告稱，F(xiàn)acebook上70%的視頻目前都是用戶直接上傳的，而在2014年初這一數(shù)據(jù)僅25%。

Facebook不僅僅是在向YouTube靠攏，它正開始迎頭趕上。

這感覺太熟悉了

為使視頻觀看與新聞推送的滾動(dòng)特性更兼容，F(xiàn)acebook正在測試其他仿效YouTube的功能。因?yàn)椴幌朐诠财嚿习纬龆鷻C(jī)而想跳過視頻？沒問題，F(xiàn)acebook正測試“保存”書簽功能供你在之后返回觀看視頻。（YouTube擁有同樣功能。）

想在Facebook上進(jìn)行多任務(wù)？滾動(dòng)剩余推送的同時(shí)在角落“懸浮窗口”觀賞視頻的功能正在測試中。（YouTube已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。）

毫無意外地，F(xiàn)acebook也在開發(fā)推薦過往類似視頻的功能。（這讓你回想起什么了嗎？）Facebook稱，這些測試顯示，使用了推薦視頻功能的用戶會(huì)觀看更多的新視頻——這正是Facebook想要的效果。

勢(shì)頭

廣告商想要的效果也是正是如此。“Facebook和谷歌目前在數(shù)字視頻廣告收入上可謂并駕齊驅(qū)，但所有的勢(shì)頭如今都在Facebook一邊。”Windsor說。他補(bǔ)充道：Facebook視頻能引出更好的互動(dòng)和評(píng)論，可以幫助廣告商更好地了解他們廣告的對(duì)象。

視頻正在成為我們網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)體驗(yàn)的中心，也是廣告商們爭奪受眾的地方。不止Facebook和YouTube兩家在搶奪在線視頻市場。從Netflix、Hulu、Amazon和HBO，到Comcast、Verizon甚至NBC都在希望增加訂閱他們?cè)诰€服務(wù)的用戶數(shù)——或者在想看視頻的時(shí)候首先到他們的站點(diǎn)去。Facebook有朝一日真的能夠打敗這許多更加專門的視頻服務(wù)，成為，呃，我們的新電視？“隨著時(shí)間推移，F(xiàn)acebook開始提供優(yōu)質(zhì)視頻我也不會(huì)感到太驚訝。”Windsor說。

畢竟，F(xiàn)acebook想要盡可能長久地抓住你的關(guān)注度。而你只有那么多時(shí)間和注意力可以提供。Facebook說：無論這是否意味著讓你可以多任務(wù)、可以保存東西以備后用、可以找出真正想看的東西，只要是視頻，F(xiàn)acebook就在你身邊。隨著你的新聞推送變身永不停止的視頻流，將Facebook轉(zhuǎn)變成電視和電影的“專門地兒”將意義非凡。