每日2億次好友分享和1.8億次朋友圈分享,微信已事實(shí)上成為新聞和原創(chuàng)內(nèi)容的最主要傳播途徑。
那么問(wèn)題來(lái)了,微信未來(lái)是像當(dāng)初QQ一樣甘于只作渠道,還是希望向上游延伸,成為內(nèi)容原發(fā)端,外界都想知道。
如今,騰訊終于給了我們答案。
上周,微信公眾平臺(tái)公布訂閱號(hào)原創(chuàng)系統(tǒng)的詳細(xì)規(guī)則;同時(shí),微信閱讀App正式上線,有沒(méi)有一級(jí)入口,目前仍捂住不說(shuō)。
再算上早就上線的評(píng)論系統(tǒng)、打賞系統(tǒng)、訂閱號(hào)廣告等等,微信已構(gòu)建了一套看著像回事的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系。
憑借微信平臺(tái)的巨大流量,微信“去中心化”概念下已經(jīng)誕生了自媒體人和微商兩個(gè)新職業(yè),多個(gè)自由記者或者微信作家什么的也挺好。
只是,當(dāng)微信整套內(nèi)容體系上線時(shí),我們終將發(fā)現(xiàn),微信再大,卻裝不下四大門戶。原因嘛,也簡(jiǎn)單:
1.資訊和閱讀,是與社交、通訊同等量級(jí)的需求。
在CNNIC還挺有看頭的報(bào)告中,網(wǎng)絡(luò)新聞、博客(空間)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二、第五、第十大需求,移動(dòng)端則少了博客。
這差不多反映了整個(gè)閱讀資訊需求的體量:一點(diǎn)都不比微信小。
在好久前,關(guān)于微信與電商有個(gè)特別傻的比喻,說(shuō)微信是高頻超大體量需求,電商是低頻——體量也很大但沒(méi)微信大——的需求,所以是三維打二維,降維攻擊你懂嘛!
好了,資訊和閱讀也是超高頻、超大用戶需求、高用戶粘性的需求,PC端無(wú)敵的QQ推了12年騰訊網(wǎng)才有四大門戶格局,微信也變不了天。
2.騰訊內(nèi)部掣肘過(guò)多,所謂“去中心化”理念猶如遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。
微信做內(nèi)容,其實(shí)有個(gè)地方挺動(dòng)人,就是去中心化理念確實(shí)有點(diǎn)意思。
渠道直接連通內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者,內(nèi)容的集散平臺(tái),比如四大門戶、今日頭條什么的,自然就都危險(xiǎn)了。
但內(nèi)容去中心化,其遭遇的第一個(gè)問(wèn)題就在來(lái)自于騰訊內(nèi)部。
比如說(shuō),這次上線的“微信讀書(shū)”,由微信和騰訊托管給吳文輝的閱文集團(tuán)聯(lián)合弄的,前者主要是提供技術(shù)支持,后者負(fù)責(zé)提供內(nèi)容。
閱文集團(tuán)顯然對(duì)此很開(kāi)心,對(duì)放棄自營(yíng)渠道的吳團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),渠道再多也是好消息。
但問(wèn)題是利用自建App,而非使用訂閱號(hào),完全不符合微信的去中心化理念。要知道,微信訂閱號(hào)是天然契合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的,作者每日更新、用戶循環(huán)訪問(wèn)、微信支付付費(fèi)閱讀、打賞就是月票。尼瑪天作之合啊。
但微信不能做,如將作者向公眾號(hào)遷移,那么,估值數(shù)十億美元的閱文怎馬辦?失去內(nèi)容聚集價(jià)值的閱文,猶如失去城防的孤城。
微信要做新聞去中心化,高水平記者自由提供資訊,甚至向整個(gè)新聞圈獲取內(nèi)容。暫不提監(jiān)管問(wèn)題,排在第一位的問(wèn)題是,騰訊網(wǎng)怎馬辦?
微信要分發(fā)優(yōu)酷的視頻內(nèi)容,騰訊視頻還要不?
微信想反推內(nèi)容生產(chǎn)端,最需要解決的就是騰訊內(nèi)部的分配問(wèn)題。微信在做電商時(shí),曾連同第三方一起發(fā)動(dòng)轟轟烈烈的“反國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)”。
如今,微信要開(kāi)始大做內(nèi)容,我看也得先滅了騰訊網(wǎng)再說(shuō)。
3.內(nèi)容這事,其實(shí)賺不了幾個(gè)錢。微信配合下大家情緒而已。
其實(shí),還有個(gè)問(wèn)題在于,做內(nèi)容是個(gè)極其苦B,卻賺不了幾個(gè)錢的事。
內(nèi)容只有聚合起來(lái),才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,而上文說(shuō)了,微信的內(nèi)容去中心化理念,首先會(huì)餓死自家內(nèi)容平臺(tái)。
而且,內(nèi)容聚合平臺(tái)的價(jià)值其實(shí)并不高。還以閱文為例,20億美元幾乎是其估值上限(還要看怎么吹), 從盛大文學(xué)一路走來(lái),三四年過(guò)去了,價(jià)值并沒(méi)變多少。
估值奔著千億美金去的微信自然清楚這個(gè)道理,很早前的時(shí)候,微信是完全不待見(jiàn)訂閱號(hào)和自媒體的,一心想著服務(wù)號(hào)的電商和O2O大事業(yè)。
如今大張旗鼓做內(nèi)容,不過(guò)是為了迎合整個(gè)騰訊的內(nèi)容理念,同時(shí)圈點(diǎn)流量注入進(jìn)電商和O2O中。
只是,微信中已經(jīng)有每日2億余次好友分享和1.8億次的朋友圈分享啦,對(duì)于總注冊(cè)用戶才8億的微信來(lái)說(shuō),這個(gè)量級(jí)的內(nèi)容傳播已經(jīng)接近上限。總要給朋友圈留下曬娃的空間不是?
對(duì)微信來(lái)說(shuō),任外部?jī)?nèi)容平臺(tái)變換,還是要到微信中分享,這才是最愜意的狀態(tài)。
這個(gè)道理,其實(shí)他們最初就懂。