微信吞不下四大門戶

責任編輯:editor004

作者:企鵝生態(tài)

2015-09-01 11:16:30

摘自:搜狐IT

每日2億次好友分享和1 8億次朋友圈分享,微信已事實上成為新聞和原創(chuàng)內(nèi)容的最主要傳播途徑。那么問題來了,微信未來是像當初QQ一樣甘于只作渠道,還是希望向上游延伸,成為內(nèi)容原發(fā)端,外界都想知道。

微信如何消化整個移動閱讀需求,這是個大命題。

每日2億次好友分享和1.8億次朋友圈分享,微信已事實上成為新聞和原創(chuàng)內(nèi)容的最主要傳播途徑。

那么問題來了,微信未來是像當初QQ一樣甘于只作渠道,還是希望向上游延伸,成為內(nèi)容原發(fā)端,外界都想知道。

如今,騰訊終于給了我們答案。

上周,微信公眾平臺公布訂閱號原創(chuàng)系統(tǒng)的詳細規(guī)則;同時,微信閱讀App正式上線,有沒有一級入口,目前仍捂住不說。

再算上早就上線的評論系統(tǒng)、打賞系統(tǒng)、訂閱號廣告等等,微信已構建了一套看著像回事的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系。

憑借微信平臺的巨大流量,微信“去中心化”概念下已經(jīng)誕生了自媒體人和微商兩個新職業(yè),多個自由記者或者微信作家什么的也挺好。

只是,當微信整套內(nèi)容體系上線時,我們終將發(fā)現(xiàn),微信再大,卻裝不下四大門戶。原因嘛,也簡單:

1.資訊和閱讀,是與社交、通訊同等量級的需求。

在CNNIC還挺有看頭的報告中,網(wǎng)絡新聞、博客(空間)、網(wǎng)絡文學分別是中國互聯(lián)網(wǎng)的第二、第五、第十大需求,移動端則少了博客。

這差不多反映了整個閱讀資訊需求的體量:一點都不比微信小。

在好久前,關于微信與電商有個特別傻的比喻,說微信是高頻超大體量需求,電商是低頻——體量也很大但沒微信大——的需求,所以是三維打二維,降維攻擊你懂嘛!

好了,資訊和閱讀也是超高頻、超大用戶需求、高用戶粘性的需求,PC端無敵的QQ推了12年騰訊網(wǎng)才有四大門戶格局,微信也變不了天。

2.騰訊內(nèi)部掣肘過多,所謂“去中心化”理念猶如遙遠的夢。

微信做內(nèi)容,其實有個地方挺動人,就是去中心化理念確實有點意思。

渠道直接連通內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者,內(nèi)容的集散平臺,比如四大門戶、今日頭條什么的,自然就都危險了。

但內(nèi)容去中心化,其遭遇的第一個問題就在來自于騰訊內(nèi)部。

比如說,這次上線的“微信讀書”,由微信和騰訊托管給吳文輝的閱文集團聯(lián)合弄的,前者主要是提供技術支持,后者負責提供內(nèi)容。

閱文集團顯然對此很開心,對放棄自營渠道的吳團隊來說,渠道再多也是好消息。

但問題是利用自建App,而非使用訂閱號,完全不符合微信的去中心化理念。要知道,微信訂閱號是天然契合網(wǎng)絡文學的,作者每日更新、用戶循環(huán)訪問、微信支付付費閱讀、打賞就是月票。尼瑪天作之合啊。

但微信不能做,如將作者向公眾號遷移,那么,估值數(shù)十億美元的閱文怎馬辦?失去內(nèi)容聚集價值的閱文,猶如失去城防的孤城。

微信要做新聞去中心化,高水平記者自由提供資訊,甚至向整個新聞圈獲取內(nèi)容。暫不提監(jiān)管問題,排在第一位的問題是,騰訊網(wǎng)怎馬辦?

微信要分發(fā)優(yōu)酷的視頻內(nèi)容,騰訊視頻還要不?

微信想反推內(nèi)容生產(chǎn)端,最需要解決的就是騰訊內(nèi)部的分配問題。微信在做電商時,曾連同第三方一起發(fā)動轟轟烈烈的“反國家隊運動”。

如今,微信要開始大做內(nèi)容,我看也得先滅了騰訊網(wǎng)再說。

3.內(nèi)容這事,其實賺不了幾個錢。微信配合下大家情緒而已。

其實,還有個問題在于,做內(nèi)容是個極其苦B,卻賺不了幾個錢的事。

內(nèi)容只有聚合起來,才能實現(xiàn)商業(yè)價值,而上文說了,微信的內(nèi)容去中心化理念,首先會餓死自家內(nèi)容平臺。

而且,內(nèi)容聚合平臺的價值其實并不高。還以閱文為例,20億美元幾乎是其估值上限(還要看怎么吹), 從盛大文學一路走來,三四年過去了,價值并沒變多少。

估值奔著千億美金去的微信自然清楚這個道理,很早前的時候,微信是完全不待見訂閱號和自媒體的,一心想著服務號的電商和O2O大事業(yè)。

如今大張旗鼓做內(nèi)容,不過是為了迎合整個騰訊的內(nèi)容理念,同時圈點流量注入進電商和O2O中。

只是,微信中已經(jīng)有每日2億余次好友分享和1.8億次的朋友圈分享啦,對于總注冊用戶才8億的微信來說,這個量級的內(nèi)容傳播已經(jīng)接近上限??傄o朋友圈留下曬娃的空間不是?

對微信來說,任外部內(nèi)容平臺變換,還是要到微信中分享,這才是最愜意的狀態(tài)。

這個道理,其實他們最初就懂。

鏈接已復制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號