12月22日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)認(rèn)為，未來5年Facebook Search規(guī)模將增長到與谷歌相當(dāng)?shù)乃?。扎克伯格認(rèn)為，搜索將成為該公司用戶達(dá)到10億的下一批產(chǎn)品之一。

扎克伯格的搜索野心導(dǎo)致Facebook上周末做出了放棄微軟必應(yīng)的戰(zhàn)略決策，專注于自家內(nèi)容。這暗示著Facebook在開發(fā)自己的搜索技術(shù)，可能利用社交數(shù)據(jù)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行個(gè)性化處理。

在開發(fā)功能更強(qiáng)大的搜索引擎方面的任何進(jìn)步，將使Facebook距離在價(jià)值560億美元(約合人民幣3428億元)的搜索市場(chǎng)上分一杯羹的目標(biāo)更近一步。

沒有人真正把Facebook用作搜索引擎

對(duì)微軟來說好消息是，當(dāng)出現(xiàn)在Facebook用戶每天完成的10億次搜索的結(jié)果中時(shí)，幾乎沒有用戶會(huì)點(diǎn)擊必應(yīng)搜索結(jié)果。

在通過Facebook獲得流量的網(wǎng)站榜單上，必應(yīng)排在第19位。YouTube以16.6%的占比排在首位，即使Google.com也從Facebook獲得了更多流量，1.95%的占比高于必應(yīng)的0.52%。

換句話說，用戶可能在Facebook上搜索內(nèi)容，但他們對(duì)通過Facebook搜索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)沒有興趣。如果扎克伯格對(duì)挑戰(zhàn)谷歌或微軟是認(rèn)真的，F(xiàn)acebook需要向用戶展示它這么做的價(jià)值。

Facebook在搜索領(lǐng)域的價(jià)值

搜索正在逐步移動(dòng)化。在用戶使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間中，F(xiàn)acebook占有大頭，它是用戶最多的移動(dòng)應(yīng)用，覆蓋72%的美國智能手機(jī)用戶。安裝有Facebook應(yīng)用的智能手機(jī)用戶每天訪問Facebook服務(wù)的時(shí)間接近40分鐘。

在移動(dòng)領(lǐng)域，F(xiàn)acebook比谷歌和微軟有優(yōu)勢(shì)。無需說服用戶下載應(yīng)用，或改變?yōu)g覽器設(shè)置，F(xiàn)acebook即可讓用戶使用其搜索服務(wù)。Facebook一方面在改進(jìn)搜索產(chǎn)品質(zhì)量，使之達(dá)到可以與谷歌和必應(yīng)媲美的水平，并促使用戶更多地使用其產(chǎn)品。

市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年移動(dòng)搜索廣告支出將達(dá)到90億美元(約合人民幣551億元)，2018年時(shí)將增長至265億美元(約合人民幣1622億元)。鑒于Facebook成功地通過移動(dòng)用戶創(chuàng)收的經(jīng)歷，F(xiàn)acebook上周發(fā)布的移動(dòng)搜索產(chǎn)品的早期版本未來有獲得150億至200億美元(約合人民幣918億至1224億元)搜索廣告支出的潛力。

重視搜索

扎克伯格在Facebook最近的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上的評(píng)論讓業(yè)內(nèi)人士感到意外。鑒于Graph Search近2年前發(fā)布，自發(fā)布以來沒有取得什么進(jìn)展，認(rèn)為搜索產(chǎn)品用戶將達(dá)到10億的想法似乎有些牽強(qiáng)。

但僅2個(gè)月后，F(xiàn)acebook搜索產(chǎn)品的前景看起來要光明得多。如果不把搜索產(chǎn)品的覆蓋范圍擴(kuò)大到非Facebook內(nèi)容，F(xiàn)acebook無法為其搜索產(chǎn)品吸引到10億用戶，但是，如果不認(rèn)為自己能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，F(xiàn)acebook不會(huì)放棄必應(yīng)。

近期內(nèi)，使搜索產(chǎn)品專注于Facebook內(nèi)容應(yīng)當(dāng)能提振用戶參與度，iOS版Graph Search的發(fā)布也將起到相似的作用。搜索產(chǎn)品的進(jìn)展代表著一個(gè)巨大的創(chuàng)收機(jī)遇，因?yàn)镕acebook目前不通過每天10億次搜索創(chuàng)收。

分析師預(yù)期，未來5年，F(xiàn)acebook營收每年將增長逾30%。過去12個(gè)月凈利潤僅為27.5億美元(約合人民幣168.3億元)，F(xiàn)acebook有通過改進(jìn)搜索產(chǎn)品并通過搜索產(chǎn)品創(chuàng)收，更快地增長的潛力。即使只占領(lǐng)10%的搜索市場(chǎng)，也將給Facebook帶來數(shù)十億美元的高利潤率營收。