11月26日，據(jù)紐約時報網(wǎng)站報道，長期以來，Twitter一直聲稱其拿手好戲是傳播實時新聞?，F(xiàn)在，Twitter希望在其平臺上整合商務(wù)活動。當(dāng)?shù)貢r間周二，Twitter推出了一項名為Twitter Offers的計劃，通過推文向用戶提供優(yōu)惠券。

Twitter Offers面向希望通過Twitter廣告直接拉動銷售的商家，是推動在其平臺中整合電子商務(wù)元素努力的一次嘗試。購買一條Promoted Tweet(推廣推文)后，廠商可以在其中插入優(yōu)惠券——例如有一定期限的折扣，用戶可以通過智能手機(jī)使用優(yōu)惠券。

Twitter表示，對于廣告客戶來說，Promoted Tweet計劃將是吸引新客戶的一種新方式。Twitter商務(wù)業(yè)務(wù)掌門Nathan Hubbard說，“我認(rèn)為，獲得新用戶是Twitter Offers的首要目標(biāo)。”他說，廣告客戶可以利用Twitter精準(zhǔn)廣告軟件，向最有可能購物的用戶提供優(yōu)惠券。

這一服務(wù)采用了CardSpring的技術(shù)。CardSpring今年7月份被Twitter收購，它能將優(yōu)惠券與用戶的信用卡或借記卡聯(lián)接起來，用戶使用銀行卡支付購物款時可以自動使用優(yōu)惠券。

例如，如果用戶在信息流中看到一家冰淇淋店的Twitter Offer，他(她)可以將它與在Twitter注冊的信用卡“聯(lián)接”起來。如果用戶到這家冰淇淋店購物，并使用登記的信用卡支付購物款，系統(tǒng)就會自動使用優(yōu)惠券。

Twitter還強(qiáng)調(diào)了這款產(chǎn)品的易用性。商家無需安裝新硬件就能使用優(yōu)惠券，用戶在收銀臺也無需出示優(yōu)惠券。

這并非Twitter首次涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。Twitter宣布正在測試一個“購物按鈕”，使用戶能在Twitter平臺上直接向部分商家購買實體商品，例如咖啡杯和體恤。但自9月份公布以來，這一計劃沒有大規(guī)模推廣。

由于能提振廣告業(yè)務(wù)，Twitter Offer可能對Twitter非常重要。Twitter絕大部分營收都來自廣告業(yè)務(wù)。Twitter Offer向廣告客戶提供了衡量廣告投資回報的具體方式。如果用戶使用優(yōu)惠券，商家就知道廣告起作用了。

盡管最初只與數(shù)家零售商合作，但Twitter“野心”很大。Hubbard設(shè)想，最終Twitter將能夠利用用戶智能手機(jī)提供的地理位置，在用戶最有可能使用優(yōu)惠券的時間向用戶發(fā)送帶有Twitter Offer的廣告，“我認(rèn)為，未來地理位置數(shù)據(jù)將是這一計劃的一個重要因素。”

盡管Twitter沒有披露在Twitter Offers計劃中的合作伙伴，但Hubbard表示，合作伙伴覆蓋多個產(chǎn)業(yè)，其中包括連鎖餐館、大型零售商和小型夫妻店。