7月31日?qǐng)?bào)道，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，日前有多家媒體報(bào)道稱，谷歌公司斥資10億美元收購(gòu)了視頻游戲直播網(wǎng)站Twitch。此前一直有傳言稱微軟有意將Twitch收至麾下以增強(qiáng)Xbox One Live平臺(tái)，不過(guò)事實(shí)證明這一次谷歌在同微軟的競(jìng)爭(zhēng)中再次占了上風(fēng)。不過(guò)，在谷歌10億美元收購(gòu)Twitch的報(bào)道公開四天之后，媒體界仍然沒(méi)有獲得兩家企業(yè)對(duì)于所報(bào)道內(nèi)容的確認(rèn)。筆者認(rèn)為比起討論為何谷歌和Twitch遲遲不承認(rèn)雙方之間的交易，為何谷歌要花費(fèi)10億美元收購(gòu)一家視頻游戲直播網(wǎng)站更值得去思考。

Twitch在游戲界內(nèi)的地位已經(jīng)達(dá)到“孤獨(dú)求敗”的高度，其宣稱每月簽訂協(xié)議使用Twitch服務(wù)的用戶超過(guò)5000萬(wàn)，不過(guò)這一數(shù)字需要不斷增加才能趕上其他視頻網(wǎng)站的用戶增速，此外Twitch還需要付出更多的努力才能對(duì)得起谷歌向其支付的10億美元。筆者在此列舉了為何谷歌愿意花10億美元收購(gòu)

Twitch的原因，以下是文章摘譯：

1、對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，10億美元只是個(gè)小數(shù)目

盡管有關(guān)Twitch究竟價(jià)值多少的討論一直持續(xù)進(jìn)行，但對(duì)于谷歌這樣的企業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)花費(fèi)10億美元去做一件事并不是什么困難。谷歌擁有足夠的現(xiàn)金資源去進(jìn)行企業(yè)收購(gòu)，如果業(yè)績(jī)好的話，10億美元也就是谷歌單個(gè)季度的收益的一部分。

2、5000萬(wàn)活躍用戶對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)“如獲至寶”

根據(jù)Twitch公布的最新數(shù)據(jù)顯示，Twitch每月活躍用戶數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)，其中包括超過(guò)100萬(wàn)每月都會(huì)頻繁登錄使用的用戶。如此龐大的用戶群對(duì)于YouTube和谷歌來(lái)說(shuō)都有著非常重要的意義和作用，尤其是在視頻流市場(chǎng)谷歌將會(huì)有一種如獲至寶的感覺(jué)。

3、微軟感興趣的領(lǐng)域，谷歌絕對(duì)不會(huì)放過(guò)

根據(jù)多家媒體的報(bào)道，微軟表示有意出價(jià)10億美元以上拿下Twitch并將其整合到在線游戲服務(wù)平臺(tái)Xbox Live上。有多位分析師則表示，谷歌對(duì)于微軟感興趣的領(lǐng)域也同樣關(guān)注，既然微軟表示有意收購(gòu)Twitch，那么谷歌“吃下”Twitch的可能性也非常高。

4、YouTube在現(xiàn)場(chǎng)直播視頻游戲流市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)有所放緩

盡管YouTube的用戶數(shù)量超過(guò)10億，但其在現(xiàn)場(chǎng)直播視頻游戲流市場(chǎng)的發(fā)展增速已經(jīng)有所放緩。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sandvine公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年高峰期YouTube在美國(guó)下行流量市場(chǎng)的所占份額達(dá)到13%，調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶YouTube的用戶絕大多數(shù)都喜歡上傳而非下載視頻至YouTube。

5、Twitch有一些令人羨慕和向往的合作伙伴

Twitch手里的主流合作伙伴名單對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō)有著相當(dāng)?shù)奈Γ热鏣witch同哥倫比亞廣播公司合作推出視頻游戲直播服務(wù)。Twitch的商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟，而如果Twitch改姓“谷”，YouTube便有了更多機(jī)會(huì)同Twitch的合作伙伴接觸，而YouTube自身在全球網(wǎng)民中的影響力和覆蓋范圍將是Twitch合作伙伴所需要的。

6、Twitch和YouTube之間存在著一些協(xié)同效應(yīng)

Twitch和YouTube之間存在著一些協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)成為無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)。事實(shí)上，Twitch已經(jīng)同YouTube達(dá)成合作協(xié)議向后者用戶提供流媒體內(nèi)容。此外 ，游戲公司正在不斷更新存放在YouTube上的內(nèi)容。對(duì)于將Twitch同YouTube進(jìn)行合并，有觀點(diǎn)認(rèn)為兩者合并之后后者將更多的向利潤(rùn)率更高的游戲市場(chǎng)開放。

7、Twitch的用戶數(shù)正在快速增長(zhǎng)

最新數(shù)據(jù)顯示，Twitch每月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)，而這一數(shù)字在4月份為4500萬(wàn)。未來(lái)有了谷歌公司的助力，Twitch的用戶數(shù)必將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)快速增長(zhǎng)。

8、Twitch的流量處于驚人的程度

Twitch的流量規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到難以想象的地步。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sandvine公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年高峰期YouTube在美國(guó)下行流量市場(chǎng)的所占份額達(dá)到13%，超過(guò)了包括HBO GO等等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的流量。Twitch的流量規(guī)模已經(jīng)接近Hulu、亞馬遜視頻甚至是Facebook。

9、Twitch已經(jīng)有了自己的商業(yè)模式

Twitch已經(jīng)有了自己的商業(yè)模式，這對(duì)于谷歌對(duì)其進(jìn)行收購(gòu)而言難度降低了不少。過(guò)去一些大企業(yè)收購(gòu)初創(chuàng)公司時(shí)，由于后者沒(méi)有自己的商業(yè)模式，收購(gòu)方不得不為被收購(gòu)的企業(yè)尋找收益來(lái)源途徑。Twitch原本就可以利用同合作伙伴之間的合作以及廣告推廣而實(shí)現(xiàn)收益，而在被谷歌收購(gòu)之后Twitch的收益或?qū)⒓铀僭鲩L(zhǎng)。

10、Google Gaming Play未來(lái)命運(yùn)如何？

之前數(shù)月就已經(jīng)有媒體報(bào)道指出谷歌公司應(yīng)該對(duì)家庭游戲產(chǎn)業(yè)加大投入力度。盡管目前Android和Google Play同電視之間變得越來(lái)越友善，但谷歌卻沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)投資，而未來(lái)有了Twitch加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Google Play的命運(yùn)如何必將成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。