社交網(wǎng)絡(luò)這一年:視頻直播風(fēng)生水起

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作者:劉瑩

2016-12-12 16:07:40

摘自:DoNews

10月18日,新浪微博股價在盤中一度上漲至53 12美元,收盤時略有回落至52 91美元,市值達(dá)到113 2億美元,超過了推特的112 3億美元,成為全球市值最高的社交媒體之一。

2016年已然接近尾聲,時間軸即將邁入嶄新的2017年。回顧社交網(wǎng)絡(luò)的這一年,移動視頻直播無疑是當(dāng)下中國乃至全球社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的關(guān)鍵詞,微博、陌陌、Facebook、Twitter等國內(nèi)外領(lǐng)先的社交平臺紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域。

立觀全球,以主流社交網(wǎng)絡(luò)如Facebook、Twitter、WhatsApp、Instagram、Snapchat及Pinterest等產(chǎn)品為主要標(biāo)志,海外社交網(wǎng)絡(luò)的格局已基本形成,很少再出現(xiàn)新的明星產(chǎn)品。這一年,F(xiàn)acebook仍舊屹立不倒,但也坐立難安;Twitter衰落之勢令人嘆息但并未坐以待斃;Snapchat在Instagram和Facebook擴(kuò)展小視頻功能的夾縫之下突出重圍;Instagram代表的圖片社交一枝獨(dú)秀。

在國內(nèi),騰訊系產(chǎn)品(微信、QQ、QQ空間)、微博、陌陌三足鼎立的局面基本代表著國內(nèi)移動社交的整體發(fā)展水平,各細(xì)分領(lǐng)域也基本有代表性的明星產(chǎn)品出現(xiàn)。

直播廝殺進(jìn)入社交時代

直播在2016年呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展,除了王思聰創(chuàng)辦的熊貓TV,以及映客直播、花椒直播、一直播等新一批直播APP的興起外,社交平臺與直播相結(jié)合成為今年直播領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

新浪微博旗下的一直播在今年5月正式上線,從功能和使用界面來看,與早于其一年上線的視頻直播應(yīng)用映客、花椒具有相似性。但一直播借助新浪微博的內(nèi)置,讓用戶可以在新浪微博上完成直播觀看、互動、送禮等行為?;谖⒉┑膹V播式社交屬性,對提升內(nèi)容和產(chǎn)品的覆蓋有著非常強(qiáng)大的即時效應(yīng)和長尾傳播效應(yīng)。

推廣直播功能在2017年也成為Facebook的重頭戲。根據(jù)Facebook的數(shù)據(jù),使用Facebook直播的用戶量從五月起已經(jīng)翻了四倍,F(xiàn)acebook視頻直播服務(wù)也正在測試廣告投放。

未來,在直播平臺同質(zhì)化的現(xiàn)狀之下,直播在社交平臺實現(xiàn)變現(xiàn)的可能已經(jīng)得到證實,以陌陌為例,其直播服務(wù)在2016年第三季度產(chǎn)生營收1.086億美元。直播服務(wù)營收增長迅猛,主要原因在于直播服務(wù)付費(fèi)用戶的增長,2016年第三季度直播服務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到260萬。

然而,估值虛高,數(shù)據(jù)作假,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、監(jiān)管政策等因素也一直困擾著國內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計到2017年,直播行業(yè)會像像團(tuán)購、打車領(lǐng)域一樣,在資本意志下開始走向并購整合。

微信持續(xù)坐穩(wěn)社交第一把交椅

“微信展現(xiàn)了社交媒體的未來。”《The Economist》雜志如是評價了微信當(dāng)下無可撼動的地位。

如今,隨著微信一個又一個版本的迭代,從一開始的測試版1.0到不斷修正開辟新功能的6.3.31版本,微信在5年內(nèi)收獲8億用戶,構(gòu)建全民使用的全新移動溝通方式,并逐漸在形成大商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

2016微信影響力報告顯示,微信用戶的好友數(shù)分布趨于均勻,且好友數(shù)更多的用戶占比明顯增加。目前,超八成用戶是朋友圈的高粘性使用者,只有1.3%的微信從來不看朋友圈。而對于朋友圈信息多樣性,用戶更喜歡圖片、文字類內(nèi)容。文章鏈接的接受占比最低。

在今年,利用朋友圈的活躍優(yōu)勢,微信嘗試提供了更多的社交玩法和商業(yè)化方式,如短視頻、紅包照片以及朋友圈廣告等。這類探索有利于挖掘社交鏈條內(nèi)部和外延的更多生態(tài)和服務(wù)價值。

然而,社交圈擴(kuò)大,接受信息繁雜也給微信提出了新的難題,如何提高用戶社交效率、讓用戶更易觸達(dá)有價值的信息而不疲憊,這是微信接下來需要考慮的問題。

2016年11月3日,“小程序”開始全面公測,開發(fā)者可通過提供的工具自行開發(fā)小程序并內(nèi)部測試。

微信作為國內(nèi)第一大流量入口,超過8億的活躍用戶會讓小程序一旦推出,就擁有不可忽視的能量。有專業(yè)人士認(rèn)為,小程序的出現(xiàn),可以說是微信進(jìn)一步統(tǒng)治中國互聯(lián)網(wǎng)市場的努力,此舉或許將一舉顛覆傳統(tǒng)的應(yīng)用商城,比方說App Store和各大Android應(yīng)用商店。

微博的二次崛起

根據(jù)微博發(fā)布的2016年第三季度財報顯示,截止第三季度,微博月活躍用戶為2.97億,同比增長34%,創(chuàng)下今年最大增幅。三季度微博總營收達(dá)11.8億元,同比增長49%,凈利潤同比增長156%,

由于扶持中小網(wǎng)紅、發(fā)展短視頻、直播,向三四線城市滲透等舉措,微博用戶、營收利潤一路高漲。市值一度超過推特,前兩年被唱衰的微博被刮目相看。

10月18日,新浪微博股價在盤中一度上漲至53.12美元,收盤時略有回落至52.91美元,市值達(dá)到113.2億美元,超過了推特的112.3億美元,成為全球市值最高的社交媒體之一。

11月14日左右,新浪微博最終面向全體用戶取消140字的內(nèi)容限制,最高可輸入2000字。2016微博用戶研究報告中指出:圖文和短視頻是最吸睛的內(nèi)容形式。

相比之下,國外輕博客鼻祖Twitter的估值和財報表現(xiàn)則出現(xiàn)了下滑趨勢,2016年9月正式宣布解除140字的限制,或?qū)ふ彝卣垢鄡?nèi)容價值的機(jī)會

作為同樣是直播的最大贏家之一,微博CEO王高飛在接受采訪時表示,微博的核心戰(zhàn)略還是要保證在社交媒體平臺領(lǐng)域的領(lǐng)先,其次才是社交媒體里面秀場直播這部分的變現(xiàn)。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)價值顯現(xiàn)

經(jīng)歷了2013年、2014年的井噴式發(fā)展,2015年中國短視頻市場進(jìn)入調(diào)整階段,進(jìn)入2016年,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價值顯現(xiàn),在低門檻和高質(zhì)量的雙重要求下,短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。

因一篇爆文《殘酷底層物語》,快手逐漸浮出水面。12月7日,36氪在2016WISE獨(dú)角獸峰會上發(fā)布《2016年氪估值排行榜TOP200》,在200家上榜公司中,視頻分享社區(qū)快手以150億估值名列第28位。

定位于“為每個普通人提供記錄和分享生活的視頻社交平臺”的快手,用戶量超過4億,日活躍用戶數(shù)達(dá)到4000萬,每天產(chǎn)生數(shù)百萬條UGC短視頻,現(xiàn)已成為中國最大的視頻社交平臺,也是第四大社交平臺(僅次于微信、QQ、微博)。

盡管今年市場投融資事件有所減少,但資本方仍然看好領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展。11月21日,旗下?lián)碛忻肱?、小咖秀、一直播的一下科技宣布完?億美元E輪融資,該輪融資也創(chuàng)下了國內(nèi)移動視頻行業(yè)的單輪融資金額最高紀(jì)錄。

支付寶社交之心不死

支付寶想要做社交已經(jīng)是人盡皆知的事情。2016年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上,支付寶推出的集五福活動卻將除夕夜氣氛推向高潮。支付寶推出這個活動的目的十分明顯:強(qiáng)化支付寶的社交屬性。

作為一個支付工具,支付寶朋友圈社交屬性卻越來越強(qiáng),11月27日,支付寶日記功能悄然上線,用戶搜索【日記】,便可搜索到諸如【白領(lǐng)日記】和【校園日記】等結(jié)果。但是讓人匪夷所思的是,這兩個圈子只有女性用戶才能發(fā)表內(nèi)容,而芝麻信用在750分以上的用戶可以評論、點(diǎn)贊和打賞。

支付寶圈子功能上線之后,立即引起社會熱議,不少網(wǎng)友戲稱支付寶變成“支付鴇”。隨著時態(tài)的擴(kuò)大,螞蟻金服的董事長彭蕾在幾天后發(fā)布內(nèi)部信承認(rèn)錯誤,并宣布停止圈子功能的開放。

問答平臺的復(fù)興及深層參與

分答在2016年5月15日上線,自上線后王思聰、李銀河、汪峰,章子怡等眾多明星大咖,和健康、理財、職場領(lǐng)域等名人在分答平臺回答問題。分答上線僅四十二天便擁有超過1000萬授權(quán)用戶,付費(fèi)用戶超過100萬,33萬人開通了答主頁面,產(chǎn)生了50萬條語音問答,交易總金額超過1800萬,復(fù)購率達(dá)到43%。分答每日付款筆數(shù)超過19萬次。就在人們對分答的估值并由此開創(chuàng)的模式開始大加想象的時候,分答卻陷入監(jiān)管的泥沼。8月10日,因內(nèi)容監(jiān)管的原因,分答開始停擺。9月27日,整改后的分答正式歸來,但人們也發(fā)現(xiàn),分答的內(nèi)容板塊也被砍得只剩健康、職場、科普三大板塊。

2016年,知乎在移動社交產(chǎn)品功能方面的嘗試不斷,除了原有的知乎與知乎日報外,值乎與知乎live等功能對平臺的社交內(nèi)容價值進(jìn)行了深入的探索,并立足于現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)社交資源與內(nèi)容逐漸布局自身的知識服務(wù)生態(tài)。

巨頭紛紛爭搶企業(yè)通訊市場

隨著個人社交市場的逐漸飽和,企業(yè)職場社交無疑成大巨頭都爭相涉及的一塊大蛋糕。

先看國外,今年10月,F(xiàn)acebook推出了工作軟件Workplace,風(fēng)行日韓臺三地的Line也宣布進(jìn)軍日本企業(yè)通訊市場;微軟一邊預(yù)告旗下的Skype teams將在明年1月全面發(fā)布,一邊又以260億美元收購職場社交軟件領(lǐng)英。

而國內(nèi)企業(yè)級通訊市場份額仍舊被巨頭所占領(lǐng),騰訊相繼推出微信企業(yè)號和企業(yè)版微信;9月19日,阿里釘釘推出釘釘3.0版本,新版本圍繞客戶拓展、客戶服務(wù)和客戶維護(hù),完成了9項重要功能更新,細(xì)節(jié)方面更新則達(dá)200項以上。

企業(yè)級通訊由于具備實時、共享、快速的特點(diǎn),信息鏈?zhǔn)絺鞑バ柘蚓W(wǎng)狀傳播轉(zhuǎn)變,其中蘊(yùn)含著巨大商機(jī),但從本土通訊市場來看,無論是BAT級別的企業(yè)通訊產(chǎn)品,還是立足本土職場社交的脈脈,發(fā)展都顯得差強(qiáng)人意,未來誰能夠更好的抓住商機(jī),還需假以時日來判斷。

結(jié)語

最新數(shù)據(jù)表明,近74億全球人口中,社交媒體活躍用戶已達(dá)到23.07億,社交媒體領(lǐng)域最大的變化或許就是,各大社交網(wǎng)絡(luò)將加速演變成“無所不包的平臺”。社交媒體已經(jīng)不再是人們從事日常溝通的一個孤立媒介,它還成為一切人類活動的一個自然的組成部分,這個趨勢在2017年將會繼續(xù)延續(xù)。

一個有意思的現(xiàn)象是,諸如國內(nèi)的微信和國外Facebook社交巨頭地位并非難以撼動,年輕用戶將重新做出自己的選擇和判斷,巨頭和新秀之爭已箭在弦上,創(chuàng)新才是社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)保持活力的內(nèi)生驅(qū)動力。

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