那些長期以來被Snapchat忽視的“influencers”（網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖），Snapchat終于決定要做點兒什么了。

最近幾周，Snapchat App開始認(rèn)證更多的influencers，并向他們開放一些普通用戶沒有的特殊功能。這一戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變是因為——面對Instagram的激烈競爭，Snapchat的用戶增長速度放緩，而前者多年來一直在網(wǎng)紅和用戶之間建立連接。

今年早些時候，網(wǎng)絡(luò)紅人Cyrene Quiamco收到邀請參觀Snap Inc.的加利福尼亞總部。 Quiamco是Snapchat上的意見領(lǐng)袖之一，擁有10萬粉絲，并在他們的賬戶中推廣品牌，獲得了數(shù)千美元的銷售收入。Quiamco早在2014年創(chuàng)建了它的賬戶，長時間以來她試圖聯(lián)系Snap的工作人員解決一個問題——由于頻繁地收到大量信息，應(yīng)用程序會經(jīng)常崩潰。

在2015年，Snapchat開始邀請一些頭部的紅人，他們使用一些特殊的功能，比如專用的格紋藍(lán)色標(biāo)志emoji表情符號。而另外一些長時間未被認(rèn)證的紅人，可能會停止更新或轉(zhuǎn)移到其它的平臺中。

紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如火如荼，通過將視頻發(fā)布在YouTube或Instagram平臺上，很多紅人在平臺上收獲了相當(dāng)可觀的收入。但在過去的幾年中，Snapchat和紅人們的關(guān)系并不緊密，始終保持著一臂之距。

Snap高管認(rèn)為，他們想為親密的朋友建立一個社交網(wǎng)絡(luò)，觀看次數(shù)不會在Snapchat上顯示，同樣未被顯示的，還有用戶的粉絲數(shù)量。

但在最近幾周，Snapchat對于“influencers”的態(tài)度發(fā)生了變化。公司開始和網(wǎng)絡(luò)紅人接觸，包括YouTubers、Vine stars，提供認(rèn)證，并詢問他們對于改進(jìn)App體驗的反饋。

一位Snap發(fā)言人表示，公司經(jīng)過深思熟慮，決定擴(kuò)展認(rèn)證“Official Stories”，并計劃在未來幾個月內(nèi)認(rèn)證更多的頭部用戶。

除了名字旁邊的專用表情符號，在Snapchat上的認(rèn)證賬號還擁有更多的權(quán)限：協(xié)作模式，允許多個手機發(fā)布到同一賬戶，并且無需登錄；賬戶推廣、“Our Stories”功能；免費創(chuàng)建geofilters（基于地理位置的濾鏡）；發(fā)生問題時，設(shè)有緊急聯(lián)系人等。認(rèn)證用戶也可以從Snap中獲取一些重要信息，比如他們的粉絲數(shù)量。更多的功能正在開發(fā)中，如分析功能，更突出的搜索位置等等。

此前已經(jīng)提到，戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變是由于面對Instagram的競爭，Snapchat的用戶增速放緩。Instagram之外，F(xiàn)acebook還將發(fā)布一個獨立的App，讓創(chuàng)作者可以看到視頻分析以及和粉絲進(jìn)行互動。似乎有些后知后覺的Snapchat，要想在競爭中后發(fā)制人，要多花點心思了。