最近Snapchat的股價(jià)出現(xiàn)下滑趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)CivicScience對(duì)比了Instagram和Snapchat這兩個(gè)相似的平臺(tái)的千禧一代用戶發(fā)展趨勢(shì)。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),過去幾個(gè)季度每天訪問Snapchat的千禧一代用戶保持穩(wěn)定,份額在29%-30%之間。既算不多,也算不少。
CivicScience還調(diào)查了過去曾使用過、現(xiàn)在不再用Snapchat的千禧一代用戶,這部分千禧一代用戶增長2%。這個(gè)數(shù)字看起來并不嚴(yán)重,但是如果和Instagram進(jìn)行比較,結(jié)果就有所不同了。
從千禧一代使用Instagram的情況來看,過去幾個(gè)季度,每天訪問Instagram的千禧一代用戶一直在穩(wěn)步增長,只有38%的千禧一代從未使用過Instagram。而且,和Snapchat用戶正在放棄使用的趨勢(shì)相比,曾經(jīng)用過、現(xiàn)在不再訪問Instagram的千禧一代用戶比例幾乎沒有變化。
從最新的數(shù)據(jù)來看,34%的千禧一代每天訪問Instagram;相比之下,每天訪問Snapchat的千禧一代用戶僅占28%。
CivicScience分析認(rèn)為,兩個(gè)相似的社交媒體之間的差異可能與“Stories”(故事)功能有關(guān)。目前,很多社交媒體都已經(jīng)有這個(gè)功能,例如,Instagram的“Stories”功能有4億活躍用戶;而Snapchat的這一功能只吸引了2億活躍用戶。
根據(jù)官方數(shù)據(jù),每天有2.5億Instagram用戶每天訪問“Stories”功能;Snapchat報(bào)告,每天使用這一功能的用戶有1.58億人。
盡管Snapchat有龐大的用戶群體,但是,如果想要阻止千禧一代用戶的流失,Snapchat需要在功能上下一番功夫,了解千禧一代的需求。