根據(jù)Facebook2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)顯著，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)周期性廣告市場(chǎng)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。

此前，F(xiàn)acebook已經(jīng)在非廣告收入上顯示出了疲態(tài)，尤其是在游戲領(lǐng)域的收入萎縮。與此相對(duì)應(yīng)的是，包括谷歌在內(nèi)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都在非廣告業(yè)務(wù)上逐漸找到了新的收入來(lái)源。

“純廣告公司”？

根據(jù)Facebook公布的2017年第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收80.3億美元。財(cái)報(bào)公布后，F(xiàn)acebook股價(jià)盤后下跌逾3%。其中98％來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，超過(guò)了去年同期的97％和2012年的84％。

與此相對(duì)應(yīng)的是非廣告業(yè)務(wù)的低迷，非廣告業(yè)務(wù)收入從一年前的1.81億美元下降到1.75億美元。

這些非廣告業(yè)務(wù)幾乎完全面向在臺(tái)式機(jī)上購(gòu)買虛擬貨幣的視頻游戲玩家，F(xiàn)acebook占據(jù)了這部分市場(chǎng)30％的購(gòu)買量，其余的還有Zynga Inc，F(xiàn)armville游戲制造商等公司。而現(xiàn)狀是游戲已經(jīng)逐漸向智能終端轉(zhuǎn)移。

Facebook星期二的股價(jià)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到每盎司153.60美元。周三財(cái)報(bào)公布后，F(xiàn)acebook股價(jià)盤后下跌逾3%。周四收于150.85美元。

　　收入多元化的缺乏

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌相比，F(xiàn)acebook在收入上多元化的缺乏非常明顯。谷歌云服務(wù)和Pixel智能手機(jī)等非廣告產(chǎn)品的收入在最近一個(gè)季度上漲了49.4％，達(dá)到31億美元，現(xiàn)在占谷歌總收入的13％，高于去年同期的10％。

反觀Facebook的非廣告產(chǎn)品，如其Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)和Workplace辦公軟件，目前幾乎沒(méi)有收入。

Facebook首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg在二月份的電話會(huì)議上表示，公司正在通過(guò)擴(kuò)大其在區(qū)域和行業(yè)的廣告客戶基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)收入的多元化。

一些公司通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)自身結(jié)構(gòu)的多元化，但Facebook的大部分采購(gòu)（如Instagram和WhatsApp）都在相鄰市場(chǎng)，以Instagram為例，Instagram的廣告與Facebook的廣告是在同一界面銷售的，對(duì)于促進(jìn)收入結(jié)構(gòu)的多元化幾乎毫無(wú)影響。