在過(guò)去多年的試驗(yàn)中，所謂的“社交電商”未成氣候，不過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook仍在不停嘗試，日前其推出一種新廣告，鼓勵(lì)用戶(hù)在看完廣告之后立刻購(gòu)買(mǎi)商品。

媒體指出，F(xiàn)acebook依然希望把信息流界面，擴(kuò)展成為一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所。

Facebook推出了一種全新的廣告產(chǎn)品，首先企業(yè)可以利用視頻廣告推廣產(chǎn)品，而在視頻廣告下側(cè)，他們可以顯示更多的商品圖片、產(chǎn)品型號(hào)列表，讓用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)。

點(diǎn)擊之后，用戶(hù)將能夠看到更多的商品信息，這些內(nèi)容存放在Facebook平臺(tái)上，能夠快速載入，如果用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)等鏈接，則將被轉(zhuǎn)引到其他網(wǎng)站。換言之，最終的購(gòu)物過(guò)程并不在Facebook提供范圍內(nèi)。

Facebook在全世界擁有十幾億用戶(hù)，其一直希望發(fā)展所謂的社交電商，即讓消費(fèi)者通過(guò)Facebook購(gòu)物。該公司過(guò)去推出了許多功能，比如購(gòu)物按鈕、廠(chǎng)商的Facebook店鋪，或是提供購(gòu)物和咨詢(xún)的聊天機(jī)器人。不過(guò)大部分功能沒(méi)有獲得成功。

對(duì)于新廣告產(chǎn)品，F(xiàn)acebook官方表示，在調(diào)查中，四分之三的消費(fèi)者表示他們?cè)谏缃幻襟w上觀(guān)看的視頻，會(huì)影響到購(gòu)物決定，這也是Facebook推出這一廣告產(chǎn)品的原因（其官方名稱(chēng)為“藏品”Collection）

在過(guò)去提供的購(gòu)物功能中，用戶(hù)往往被轉(zhuǎn)移到外部購(gòu)物網(wǎng)站，而信息載入速度較慢。此次，F(xiàn)acebook希望通過(guò)自身平臺(tái)提供更多商品信息，改進(jìn)用戶(hù)瀏覽的體驗(yàn)。這一做法類(lèi)似于直接在本站存放媒體新聞文章的“新聞快讀”產(chǎn)品。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯、Tommy Hilfiger等品牌已經(jīng)成為這種廣告的首批客戶(hù)。