這兩天，關(guān)于Facebook“暫停所有中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用廣告”的消息，傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)了解，因?yàn)橹袊?guó)區(qū)工具類應(yīng)用，特別是清理類和電池類，存在虛假?gòu)V告內(nèi)容，嚴(yán)重影響了Facebook用戶體驗(yàn)，所以Facebook官方?jīng)Q定，從北京時(shí)間2017年2月8日12時(shí)起，“暫停所有中國(guó)區(qū)工具類app廣告”。

一石激起千層浪。這個(gè)消息曝出以后，像“獵豹移動(dòng)”等這種出海的標(biāo)桿公司，立馬受到波及。一些許多媒體人，由于并不完全了解Facebook的移動(dòng)廣告政策，以為是天要塌下來(lái)了，以為是Facebook要終止跟獵豹等這些流量平臺(tái)合作了。

在黑馬哥看來(lái)，其實(shí)他們犯了一個(gè)常識(shí)錯(cuò)誤，人家Facebook說(shuō)的是“暫停所有中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用廣告”，是不想讓這些中國(guó)APP打廣告，而不是不讓這些中國(guó)APP接廣告。Facebook這次之所以要整頓中國(guó)APP廣告，是因?yàn)橹袊?guó)的一些APP在Facebook上的打法太野蠻粗暴，存在誘導(dǎo)下載等行為。再說(shuō)通俗點(diǎn)，也就相當(dāng)于一些公眾號(hào)在微信平臺(tái)上存在“誘導(dǎo)分享”和下載行為，微信官方給予一個(gè)警告而已。而這次整頓行動(dòng)，跟獵豹移動(dòng)跟Facebook商業(yè)合作，幾乎沒(méi)有任何關(guān)系，獵豹移動(dòng)的營(yíng)收也基本上不會(huì)受到影響。

今天下午，獵豹官方還針對(duì)Facebook的此次整治行動(dòng)，發(fā)布了一個(gè)官方聲明，回應(yīng)各方的質(zhì)疑：

1、Facebook此舉只是暫停工具類應(yīng)用通過(guò)其渠道獲客，并不影響工具類應(yīng)用通過(guò)Facebook進(jìn)行廣告變現(xiàn)。眾所周知，獵豹移動(dòng)是Facebook頂級(jí)流量供應(yīng)商和Facebook移動(dòng)廣告平臺(tái)重要的合作伙伴，與Facebook團(tuán)隊(duì)的良好合作經(jīng)驗(yàn)，將繼續(xù)助力兩家公司共同開(kāi)拓移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

2、獵豹移動(dòng)的新增用戶中，大部分來(lái)自于自主安裝;此外，獵豹移動(dòng)目前已在全球形成全面的獲客通道，采用多渠道并行推廣機(jī)制，包括Facebook在內(nèi)的任何單一渠道，在外部推廣總量中的占比均不足10%。因此，此事件對(duì)于獵豹移動(dòng)海外用戶獲取的影響非常有限。相反，大量競(jìng)品的惡意推廣被屏蔽后，用戶更愿意主動(dòng)選擇口碑更好、基數(shù)更大的獵豹產(chǎn)品。

3、我們樂(lè)于看到Facebook的整治行動(dòng)，獵豹移動(dòng)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的領(lǐng)航者，愿與Facebook、眾多國(guó)內(nèi)出海廠商一起抵制惡意推廣和虛假?gòu)V告，規(guī)范市場(chǎng)來(lái)打造良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。Facebook的舉措有利于肅清整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也有助于獵豹鞏固海外市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

關(guān)于此次風(fēng)波，在雪球上一位名叫SolarTang的網(wǎng)友，解讀得很清楚，更加有助于大家理解。

他說(shuō)，此次整頓是Facebook限制其他工具類應(yīng)用在Facebook 上面打廣告，不是阻止他們接廣告。而工具類應(yīng)用變現(xiàn)的渠道，主要是在其應(yīng)用內(nèi)投放Facebook Audience Network (FAN)的廣告。經(jīng)過(guò)幾年，獵豹目前在Google Play 上面已經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)了工具類下載第一，已經(jīng)過(guò)了依靠推廣拉升下載量的階段。所以此舉，主要是影響那些依靠買(mǎi)廣告拉下載量的工具類廠商，而非獵豹這種量供應(yīng)商和移動(dòng)廣告平臺(tái)合作伙伴。

其次，獵豹近幾年一直推進(jìn)內(nèi)容戰(zhàn)略，已經(jīng)初見(jiàn)成效。相信未來(lái)即便Facebook 對(duì)工具類應(yīng)用有更多的策略，對(duì)獵豹的影響，也要弱于其他相對(duì)依賴工具/安全類的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，畢竟獵豹有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

第三，這個(gè)措施貌似也是暫時(shí)的，過(guò)往也出現(xiàn)過(guò)Google 對(duì)某些工具類應(yīng)用排名除榜，后面整改后，還是都會(huì)恢復(fù)過(guò)來(lái)。

而在Facebook公布的2016年第四季度財(cái)報(bào)里，來(lái)自亞太區(qū)的廣告收入為13.37億美元，占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來(lái)的營(yíng)收。在黑馬哥看來(lái)，F(xiàn)acebook來(lái)自亞太區(qū)的廣告收入占的比例并不低，F(xiàn)acebook也肯定不會(huì)不考慮營(yíng)收，只是想在用戶體驗(yàn)和營(yíng)收之間尋找一個(gè)平衡而已。只是想給那些中國(guó)APP一個(gè)整改，讓他們限期整改，并不想一棒子打死。

果不出所料，據(jù)自媒體“白鯨海外談”報(bào)道，2017年2月13日，中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用，已能繼續(xù)在Facebook平臺(tái)投放廣告，獵豹移動(dòng)在解禁的名單之內(nèi)。

在黑馬哥看來(lái)，F(xiàn)acebook此次整頓行為，說(shuō)明中國(guó)工具類應(yīng)用以往通過(guò)極端手段獲取用戶的野蠻生長(zhǎng)行為，在海外法律健全的社會(huì)環(huán)境中越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)，必須改變簡(jiǎn)單粗暴的推廣模式，進(jìn)一步規(guī)范海外市場(chǎng)的廣告投放活動(dòng)，形成一個(gè)相對(duì)健康的移動(dòng)應(yīng)用出海行業(yè)生態(tài)。

正如獵豹移動(dòng)在聲明中重申的那樣，F(xiàn)acebook的整改行動(dòng)，有利于肅清整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，規(guī)范移動(dòng)應(yīng)用出海行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，也有助于獵豹鞏固海外市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。