眾所周知，美國(guó)百貨公司的日子不好過。亞馬遜進(jìn)軍線下零售業(yè)，建立智能百貨指日可待。曾經(jīng)的世界最大商店梅西百貨裁員萬(wàn)人，業(yè)績(jī)慘遭滑鐵盧，亟待收購(gòu)，公司股價(jià)相比2015年的高峰時(shí)期，跌落了50%。

不過，有一家美國(guó)的高端百貨卻找到了讓股價(jià)上漲、銷量上升、人流回潮的新契機(jī)：在推特上和總統(tǒng)吵一架！

　　Trump VS Nordstrom

特朗普總統(tǒng)強(qiáng)硬的吵架功力已經(jīng)聞名全球，不論是政治、娛樂、體育、科技、商界，但凡是與他意見相左的人，他都會(huì)毫不留情地在推特開罵，速度之快、語(yǔ)言之犀利，經(jīng)常讓對(duì)手湮沒在隔著屏幕的吐沫星子里，毫無(wú)招架之力。不過這一次，特朗普的推特神功卻無(wú)意中幫助了對(duì)手。

上周，一家總部位于西雅圖的百年高端百貨Nordstrom對(duì)外宣布，將下架特朗普女兒伊萬(wàn)卡的同名服飾品牌，Ivanka Trump，目前該網(wǎng)站上已經(jīng)沒有伊萬(wàn)卡的春季系列產(chǎn)品。Nordstrom表示，由于伊萬(wàn)卡品牌上一年度銷量不佳，根據(jù)業(yè)績(jī)決定不再購(gòu)買新一季產(chǎn)品，并進(jìn)一步解釋，由于公司每年都購(gòu)入數(shù)百家品牌，所以年淘汰率都在10%左右。

事實(shí)上，由于城市精英們對(duì)于特朗普?qǐng)?zhí)政的不滿，早在他還未當(dāng)選之前，就有人就高端百貨公司售賣Ivanka Trump的產(chǎn)品表示不滿。去年十月中旬，一名Nordstrom的客戶寫了一封公開信，對(duì)Ivanka沒有反對(duì)她父親的偏激言論表示不滿，要求Nordstrom停止販?zhǔn)墼撈放疲@封公開信在推特上被轉(zhuǎn)發(fā)上千萬(wàn)次，獲得多名演藝界、文學(xué)界人士的轉(zhuǎn)推。

隨著特朗普新官上任的大火連燒，讓更多人開始抵制特朗普和他的家族企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，而這批人恰好就是Nordstrom的目標(biāo)客戶。根據(jù)Slice Intelligence的統(tǒng)計(jì)，該品牌在特朗普當(dāng)選后的在線銷量同比下降了63%。而不止是Nordstrom，另一家高端百貨Neiman Marcus下架了伊萬(wàn)卡的品牌。

Nordstrom的聲明和解釋都讓美國(guó)的這位新總統(tǒng)勃然大怒，很快，他就在常用的推特上開罵，表示他的女兒遭到了Nordstrom的不公平待遇，對(duì)方的行為實(shí)在太糟糕！

總統(tǒng)對(duì)于這個(gè)商業(yè)行為的怒火還不止于此，周三，白宮發(fā)言人還表示Nordstrom的行為由于針對(duì)特朗普的政策，而向特朗普家族生意和對(duì)Ivanka Trump個(gè)人發(fā)起的攻擊，總統(tǒng)有權(quán)利保護(hù)自己的女兒。周四，總統(tǒng)顧問Kellyanne Conway在?？怂剐侣勁_(tái)的采訪中“鼓勵(lì)大家購(gòu)買Ivanka的東西”。

第一女兒Ivanka Trump

不同于其他的競(jìng)選人，在特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)中，長(zhǎng)女IvankaTrump一直擔(dān)任著類“第一夫人”的角色，她不僅在競(jìng)選中努力為父親營(yíng)造出一個(gè)完美的第一家庭的形象，剛剛過去的新年中，她就代表總統(tǒng)在紐約的中國(guó)領(lǐng)館內(nèi)參加官方活動(dòng)。

在特朗普參選之前，Ivanka不僅在集團(tuán)內(nèi)部擔(dān)任要職，還在2007年就成立了自己同名的服裝和珠寶品牌。雖然創(chuàng)業(yè)過程中曾發(fā)生過抄襲丑聞，但是不論是憑借實(shí)力還是紐約名媛、著名富三代的人氣，她依舊將品牌開到了如Bloomingdale’s、Nordstrom、Neiman Marcus，線上平臺(tái)Zappo、亞馬遜，在美國(guó)人才濟(jì)濟(jì)的眾多設(shè)計(jì)師品牌中一直發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?/p>

不過，特朗普當(dāng)選后，她的丈夫Jared Kunshner擔(dān)任起了白宮高級(jí)顧問的工作，為了避免利益沖突，Ivanka很快宣布辭去她在特朗普集團(tuán)的執(zhí)行副總裁和她個(gè)人的同名品牌的所有職位。

也就是說(shuō)，為了特朗普的總統(tǒng)大業(yè)，伊萬(wàn)卡實(shí)際上已經(jīng)不是自己10年來(lái)一手建立的Ivanka Trump時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)者。Ivanka本人也和品牌一同發(fā)布過聲明，表示將她個(gè)人的社交賬號(hào)將不會(huì)再發(fā)布任何有關(guān)公司和品牌的信息，并成立了品牌的官方賬號(hào)。這也許就是Ivanka遲遲沒有對(duì)這場(chǎng)罵戰(zhàn)作任何回應(yīng)的原因。

不論這次Ivanka Trump品牌與Nordstrom的問題究竟是否涉及政治，總統(tǒng)的干預(yù)，尤其是特朗普利用總統(tǒng)的官方賬號(hào)轉(zhuǎn)推，白宮的發(fā)言人陸續(xù)為Ivanka Trump的品牌打抱不平順便做廣告，都不斷地刺激原本就擔(dān)心特朗普公器私用的人的神經(jīng)。當(dāng)總統(tǒng)因?yàn)榧易迳舛_炮時(shí)，對(duì)下一個(gè)因?yàn)闃I(yè)績(jī)而決定的商業(yè)公司可能造成的政治壓力不可謂不大。

和“先有蛋還是先有雞”的千古難題一樣，Nordstrom究竟為了針對(duì)特朗普和他的家族生意，還是因?yàn)殇N量問題而得罪了新第一家庭，已經(jīng)是個(gè)扯不清的問題，有意思的是，Nordstrom雖然沒有很快回應(yīng)總統(tǒng)的質(zhì)問，卻意外地收獲了投資人的青睞，在特朗普開炮后，Nordstrom的股價(jià)開始上漲，一度達(dá)到了過去5年中最高的股票價(jià)格之一。