Twitter汗顏:特朗普“勤奮發(fā)帖”沒有換來用戶增長(zhǎng)

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作者:晨曦編譯

2017-02-10 21:05:50

摘自:騰訊科技

在過去多年中,美國(guó)總統(tǒng)大選屢屢成為Twitter上的重大熱點(diǎn)事件,引發(fā)用戶熱議,尤其是去年參選的特朗普。周四,Twitter發(fā)布了去年第四季度的財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,Twitter在美國(guó)總統(tǒng)大選中的各種熱鬧,并沒有換來用戶的增長(zhǎng)。

Twitter汗顏:特朗普“勤奮發(fā)帖”沒有換來用戶增長(zhǎng)

在過去多年中,美國(guó)總統(tǒng)大選屢屢成為Twitter上的重大熱點(diǎn)事件,引發(fā)用戶熱議,尤其是去年參選的特朗普。這種現(xiàn)象也表明,Twitter已經(jīng)成為全球新聞報(bào)道的重要線索來源。

然而,周四,Twitter發(fā)布了去年第四季度的財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,Twitter在美國(guó)總統(tǒng)大選中的各種熱鬧,并沒有換來用戶的增長(zhǎng)。

四季度,Twitter的月度活躍用戶只增長(zhǎng)了可憐的200萬人,截至去年底,Twitter的月度活躍用戶數(shù)為3.19億人。四季度創(chuàng)造了Twitter用戶增長(zhǎng)速度的最低歷史紀(jì)錄。

另外在Twitter的家鄉(xiāng)市場(chǎng)美國(guó),目前用戶增長(zhǎng)為零(現(xiàn)有的美國(guó)月活用戶為6700萬人)。

Twitter汗顏:特朗普“勤奮發(fā)帖”沒有換來用戶增長(zhǎng)

Twitter和Facebook月度活躍用戶對(duì)比

在用戶增長(zhǎng)速度方面,Twitter和昔日的對(duì)手(如今已經(jīng)不在一個(gè)檔次上)Facebook形成了鮮明對(duì)比,F(xiàn)acebook的用戶增長(zhǎng)呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。四季度,F(xiàn)acebook增加了7200萬月度活躍用戶,增長(zhǎng)數(shù)量略低于三季度的7600萬人,但是明顯高于2015年四季度的4600萬人。

在Twitter的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上,該公司首席運(yùn)營(yíng)官那托(Anthony Noto)表示,特朗普在Twitter的活動(dòng)激發(fā)了相關(guān)的對(duì)話和討論,但是談到用戶增長(zhǎng)低迷時(shí),那托則表示這和Twitter產(chǎn)品改動(dòng)以及市場(chǎng)推廣計(jì)劃有關(guān)系。

在分析師電話會(huì)議上,那托和Twitter首席執(zhí)行官多西仍然在花費(fèi)大量時(shí)間強(qiáng)調(diào),Twitter的日活躍用戶仍然在增長(zhǎng)當(dāng)中,和2015年第四季度相比增長(zhǎng)了11%,另外目前所在的一季度,日活用戶仍在增長(zhǎng)中。

不過,Twitter并未對(duì)外公布日活用戶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),但其增速超過了4%的月活用戶增速。

外媒分析認(rèn)為,Twitter的日活躍用戶增速超過了月度活躍用戶的增速,表明雖然新的活躍用戶增長(zhǎng)速度比較慢,但是已經(jīng)注冊(cè)的用戶因?yàn)樘乩势盏却筮x因素,加強(qiáng)了在Twitter上的訪問活動(dòng),導(dǎo)致日活用戶增加。這總體而言是一個(gè)良好的跡象。

另外,伴隨著美國(guó)總統(tǒng)大選和特朗普的活躍表現(xiàn),Twitter在全世界的知名度越來越高,獲得新聞媒體的廣泛報(bào)道,但是這依然沒有換來全球范圍內(nèi)的用戶大幅增長(zhǎng)。

在分析師會(huì)議上,首席執(zhí)行官多西表示,整個(gè)世界都在關(guān)注Twitter,雖然Twitter目前沒有滿足外界的增長(zhǎng)預(yù)期,但是有一個(gè)指標(biāo)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)、甚至超過了同行:那就是Twitter作為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力。

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