Facebook 日前移除了其“Marketing Partners Program”的“媒體采購”（media buying）認證，同時也宣誓會將重心移往技術(shù)能力較強的營銷伙伴。

Facebook 指稱的“媒體采購”其實比較接近廣告代理，意指單純幫合作品牌下廣告、管理粉絲團或 Instagram 帳戶的公司。這項認證最早是在 2014 年于美國推出，同時也僅限于美國，但已經(jīng)預計會在 2016 年年底撒銷。與此同時，F(xiàn)acebook 也宣布會將營銷 Program 的重心轉(zhuǎn)往能操作 Facebook API 的成員，換言之，是一些有足夠技術(shù)，可以透過 Facebook 工具來自動化追蹤、下單并衡量廣告成效的公司。

盡管 Facebook 似乎不再重視“服務導向”的廣告公司，不過這類公司的員工技能仍然被 Facebook 認可，并改以另一種資格比較個人化的認證“Blueprint Certification”，來取代公司導向的“媒體采購”。“Blueprint Certification”是在 2015 年年初亮相，主要的核準項目包括管理粉絲團頁面、下單操作、熟悉 Facebook 廣告工具、設定目標投放客群等等，實際上就是常見的廣告代理職能。

不過 Facebook 發(fā)言人仍指出，“Blueprint Certification”與將被取消的“媒體采購”認證仍有不同，例如前者由于不屬于“Marketing Partners Program”，因此能知悉的 Facebook 產(chǎn)品資訊會比較少，同時 Facebook 也不會為他們介紹潛在客戶。

或許正如同傳播媒體，廣告公司也將被迫更深度地邁進由 Facebook 與 Google 驅(qū)動的大數(shù)據(jù)時代來擁抱資料技術(shù)，以順應更精準、更個人化的受眾需求。

Facebook removes 4 agencies from Marketing Partners program with media-buying badge elimination