微博

編者按/納斯達(dá)克上市公司——微博，2016年10月18日漲至53.12美元/股，市值達(dá)到113億美元，首次在市值上完成對(duì)Twitter（112億美元）的超越。雖然這只是一次短暫的超越——由于股價(jià)漲跌關(guān)系，Twitter市值很快又超過微博。但由于微博一直被稱為Twitter在中國(guó)的翻版，這次“徒弟”對(duì)“師父”的超越在中國(guó)國(guó)內(nèi)仍被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大里程碑事件。

對(duì)此，身居特大城市，尤其是北上廣深的白領(lǐng)階層，第一反應(yīng)就是，“好久不用微博了，這怎么可能？”但事實(shí)勝于雄辯，盡管在用戶規(guī)模上，微博與Twitter仍有差距，但在營(yíng)業(yè)收入、盈利水平、發(fā)展前景上，微博已經(jīng)更勝一籌。摩根士丹利最新預(yù)測(cè)顯示，微博月活躍用戶數(shù)2018年將達(dá)到4億。與此對(duì)應(yīng)，Twitter現(xiàn)狀則是虧損，乃至陷入被交易的傳聞。

微信在2011年的橫空出世，一度讓微博在中國(guó)變得“已經(jīng)過時(shí)”。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，微博在2012年Q2~Q4的月活躍用戶數(shù)甚至下滑接近40%。但過去兩三年，特別是2013年4月獲得阿里巴巴5.86億美元投資以后，微博低調(diào)潛行實(shí)現(xiàn)逆襲。微博為什么能在市場(chǎng)取得良好成績(jī)？其中的關(guān)鍵因素有哪些？未來將面臨哪些挑戰(zhàn)？《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》本期商業(yè)案例為你層層揭秘。

市場(chǎng)

2016年表現(xiàn)最好的中概股

微博是今年表現(xiàn)最好的中概股。

從最低點(diǎn)——2016年2月12日的12.09美元/股，到最高點(diǎn)——2016年10月10日的55.93美元/股，微博的股價(jià)上漲了362.61%。但由于此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，微博在2016年10月18日股價(jià)達(dá)到53.12美元/股的時(shí)候，才在市值上實(shí)現(xiàn)對(duì)Twitter的超越。

市值超過百億美元也讓微博成為中國(guó)十大互聯(lián)網(wǎng)公司之一，超越其母公司新浪在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)地位。

用戶增長(zhǎng)為微博“撐腰”。財(cái)報(bào)顯示，在2016年第一、第二季度，微博月活躍用戶數(shù)分別增長(zhǎng)到2.61億、2.82億，分別同比增長(zhǎng)32%、33%；日活躍用戶數(shù)分別增長(zhǎng)到1.2億、1.26億，分別同比增長(zhǎng)35%、36%。

值得一提的是，自2014年第二季度至今，微博月活躍用戶數(shù)已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師王晨告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，微博的互聯(lián)網(wǎng)滲透率也從2015年年底的34.3%，提升到2016年第二季度的39.7%；與全球各大社交應(yīng)用相比，微博的月活躍用戶數(shù)在全球能排到第12位，在中國(guó)能排到第5位，僅次于微信、QQ、QQ空間、百度貼吧。據(jù)了解，王晨的數(shù)據(jù)來自布隆伯格。

用戶增長(zhǎng)帶來營(yíng)收和凈利的雙豐收。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年第一、第二季度，微博營(yíng)收分別為1.193億美元、1.469億美元，分別同比增長(zhǎng)24%、36%；凈利分別達(dá)到1640萬美元、3550萬美元，分別同比增長(zhǎng)491%、225%。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2014年4月17日成功登陸納斯達(dá)克的微博，在2014年Q4第一次實(shí)現(xiàn)了單個(gè)季度的盈利，2015年Q1再次出現(xiàn)虧損，此后從2015年第二季度到2016年第二季度，也已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度盈利了。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示，“微博在運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)兩個(gè)方面顯露強(qiáng)勁勢(shì)頭，主要得益于用戶數(shù)量和活躍度的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，以及微博平臺(tái)信息流的優(yōu)化。”

從2013年開始研究微博的王晨也認(rèn)為，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，微博平臺(tái)活躍度仍然保持了較高的水平，日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)的比值穩(wěn)定在43%~45%之間，最近一個(gè)季度提高到46%；較高的用戶活躍度就會(huì)產(chǎn)生源源不斷的流量，這是社交平臺(tái)流量貨幣化和變現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)。

微博官方在財(cái)報(bào)中總結(jié)，“盈利的大幅增長(zhǎng)來自于邊際收入的增長(zhǎng)，在成本增長(zhǎng)有限的背景下，微博從過去傳統(tǒng)的廣告收入單引擎驅(qū)動(dòng)模式，向廣告+網(wǎng)紅電商雙引擎驅(qū)動(dòng)。公司基本面在過去一年發(fā)生了質(zhì)變，帶來了現(xiàn)在的量變。”

邏輯

逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后邏輯

微博誕生于2009年8月，至今已經(jīng)走過7年歷程。從用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的角度來說，微博經(jīng)歷最初兩年的火爆之后，在2011~2013年間遭遇成長(zhǎng)的煩惱，并于最近兩年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

眾所周知，微博在起步階段和Twitter的確有許多相似之處，除了在發(fā)布內(nèi)容時(shí)都設(shè)置140字限制這一顯而易見的共同點(diǎn)之外，早期都是通過邀請(qǐng)名人、明星、商業(yè)領(lǐng)袖、輿論領(lǐng)袖等入駐，迅速聚攏大量人氣，成為最具影響力的媒體平臺(tái)。

微博早期的策略可以概括為“大V化”和時(shí)政化，被視為中國(guó)最熱鬧的“大V”們聚集的輿論場(chǎng)。薛蠻子、李開復(fù)等投資人，任志強(qiáng)、潘石屹等地產(chǎn)商人，姚晨、徐靜蕾等演藝明星在微博平臺(tái)上迅速成為“大V”。當(dāng)一些重大社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，“大V”們?cè)谖⒉┢脚_(tái)上的發(fā)聲，一定程度上影響了公眾認(rèn)知、左右了輿論風(fēng)向。于是，微博吸引了大量的用戶和廣告商。微信在2011年的橫空出世，當(dāng)年就迎來了第一階段的鼎盛時(shí)期、2012年迎來第一階段的商業(yè)化高峰。但就在這個(gè)時(shí)候，隨著某些“大V”的言論“過線”，微博進(jìn)行了更為嚴(yán)格的監(jiān)管，“大V化”和時(shí)政化開始逐漸式微。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Global Weblndex的研究報(bào)告，在2012年的Q2~Q4之間，微博活躍用戶數(shù)量下跌40%。微博招股說明書顯示，微博截至2011年12月、2012年12月、2013年12月的月活躍用戶數(shù)為7290萬、9670萬、1.291億，這應(yīng)該是微博用戶增長(zhǎng)較為緩慢的時(shí)期。

在此背景之下，微博最近兩年如何實(shí)現(xiàn)了連續(xù)9個(gè)季度月活躍用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及連續(xù)5個(gè)季度的持續(xù)盈利呢？2016年10月18日對(duì)Twitter實(shí)現(xiàn)市值超越之后，微博副總裁王雅娟在公開場(chǎng)合總結(jié)道，“媒體的多樣化以及垂直化策略，讓微博的內(nèi)容更貼近用戶、吸引用戶。”對(duì)于多樣化，王雅娟強(qiáng)調(diào)，微博已不再是當(dāng)初Twitter的翻版，而是一個(gè)中國(guó)式的“Twitter（社交）+Instagram（圖片）+YouTube（視頻）”的綜合平臺(tái)，綜合平臺(tái)的形態(tài)意味著微博選擇了多元化，在視頻和直播兩大領(lǐng)域的發(fā)力，也讓微博內(nèi)容的豐富度進(jìn)一步增強(qiáng)。對(duì)于垂直化，王雅娟披露，目前在微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過10億，而其中的18個(gè)領(lǐng)域的月閱讀量更是超過100億。王雅娟認(rèn)為，在挖掘微博社交營(yíng)銷價(jià)值之前，必須通過內(nèi)容變革為用戶找到一個(gè)每天上微博的理由。

互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，微博用戶最近兩年一直保持快速增長(zhǎng)，主要還是承接了用戶獲取信息方式升級(jí)的需求，尤其是通過直播和視頻，微博獲得了遠(yuǎn)比社交要高得多的用戶黏性。

速途研究院院長(zhǎng)丁道師表示，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播三個(gè)爆款產(chǎn)品正在形成三位一體的視頻生態(tài)矩陣，和微博的協(xié)作效應(yīng)已經(jīng)開始發(fā)揮，微博在為秒拍、小咖秀、一直播提供用戶和流量的同時(shí)，一下科技視頻生態(tài)矩陣也為微博反哺內(nèi)容、關(guān)注和熱度。

王晨認(rèn)為，微博是在投資秒拍之后借助冰桶挑戰(zhàn)一舉奠定國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的霸主地位，而隨著騰訊微視的退出，微博在國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域基本上不存在挑戰(zhàn)者了，因?yàn)榇怪鄙缃黄脚_(tái)挑戰(zhàn)微博的機(jī)會(huì)不大。

數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度在微博平臺(tái)上視頻的日均播放量同比增長(zhǎng)235%。更具說服力的數(shù)據(jù)是，2016年第一季度網(wǎng)紅papi醬所發(fā)布的69條視頻，微博平臺(tái)的播放量占到了全網(wǎng)播放量的45%。

另一方面，“我們觀察到在微博平臺(tái)上行業(yè)大V和網(wǎng)紅正在迅速崛起，特別是從新聞?shì)浾?、綜藝娛樂到體育、財(cái)經(jīng)、旅游和電視劇等，微博平臺(tái)覆蓋的垂直領(lǐng)域越來越多，行業(yè)大V和網(wǎng)紅極大豐富了微博平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)吸引了垂直領(lǐng)域的更多用戶。”

王雅娟也總結(jié)，“從2014年起，明星、電影、綜藝節(jié)目等娛樂領(lǐng)域的相關(guān)信息成為在微博平臺(tái)上聚合、吸引粉絲的重要內(nèi)容。今年恰逢里約奧運(yùn)，微博也重點(diǎn)開發(fā)了體育相關(guān)內(nèi)容領(lǐng)域，奧運(yùn)短視頻的閱覽量達(dá)到了104 億。”

錢皓認(rèn)為，行業(yè)“大V”和網(wǎng)紅打通了微博平臺(tái)的社會(huì)化電商模式，“從去年起大量網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)微博才是內(nèi)容流量變現(xiàn)的最佳平臺(tái)，這讓微博平臺(tái)的流量分發(fā)形態(tài)由大中心向銷售中心演化，擴(kuò)大了微博對(duì)垂直行業(yè)的覆蓋范圍。”

除了表現(xiàn)形式的多樣化和內(nèi)容領(lǐng)域的垂直化之外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，渠道下沉、營(yíng)銷生態(tài)、用戶移動(dòng)化和年輕化也是微博在最近兩三年能夠持續(xù)增長(zhǎng)的重要原因。

微博官方在2016年第二季度財(cái)報(bào)中提到，來自安卓渠道的微博月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)63%，而來自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的月活躍用戶數(shù)同比大漲98%。另有數(shù)據(jù)顯示，三年之前微博50%的用戶來自一線城市，目前75%的用戶來自二三四線城市。

微博用戶的年輕化和移動(dòng)化也非常值得關(guān)注。官方數(shù)據(jù)顯示，目前微博90%的用戶在18~34歲之間，50%以上的用戶小于25歲；2012 年到2015 年之間，微博“90后”用戶增長(zhǎng)率為37%，“00后”用戶增長(zhǎng)率則超過49%。

差異

Twitter與微博的此消彼長(zhǎng)

Twitter在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上遭遇的阻擊和挑戰(zhàn)，與微博通過媒體形式多樣化、內(nèi)容領(lǐng)域垂直化、渠道下沉等實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇形成了此消彼長(zhǎng)的鮮明對(duì)照。

2006年開始起家的Twitter最初有一個(gè)純粹的訴求，就是通過讓用戶以最簡(jiǎn)潔的方式在Twitter平臺(tái)上告訴小伙伴們：What I am doing（我在干什么）或者What is happening（正在發(fā)生什么）。因此，Twitter才有了區(qū)別其他平臺(tái)的標(biāo)志——140字限制。

在Twitter發(fā)展初期，智能手機(jī)剛剛開始普及，手機(jī)照相還不是一個(gè)流行的功能。隨著智能手機(jī)的普及，圖片和視頻逐漸成為用戶在社交媒體平臺(tái)分享的主要內(nèi)容，而用戶對(duì)Twitter的品牌認(rèn)知已經(jīng)固化——盡管Twitter在2013年正式推出了直接顯示圖片的功能，但用戶還是傾向于認(rèn)為Twitter是個(gè)文字型的社交媒體。

王晨表示，與中國(guó)用戶習(xí)慣在一個(gè)社交平臺(tái)上使用多種媒體功能不同，美國(guó)用戶在使用圖片社交時(shí)會(huì)首先想到Instagram，在閱讀長(zhǎng)文時(shí)也會(huì)首先想到Tumblr，在看視頻時(shí)則會(huì)優(yōu)先選擇YouTube，因此，雖然Twitter后來取消140字的限制，開發(fā)直接顯示圖片功能等，還通過收購(gòu)vine以及periscope完善自身媒介功能，但美國(guó)用戶依然不買Twitter的賬。

香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)竇文宇指出，2010年上線的圖片型社交平臺(tái)Instagram和2011年出現(xiàn)的“閱后即焚”社交平臺(tái)Snapchat對(duì)Twitter都帶來了巨大的沖擊，而且這些基于差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的社交平臺(tái)直擊Twitter的軟肋。

竇文宇認(rèn)為，管理團(tuán)隊(duì)的不穩(wěn)定也是Twitter表現(xiàn)不佳的重要原因之一。在上市過程中，Twitter的6位創(chuàng)始人之間就上演了一出爭(zhēng)權(quán)奪利的大戲；上市之后，Twitter的高管團(tuán)隊(duì)在2012~2014年間“走馬換將”，幾乎換了一遍；截至今年1月，隨著產(chǎn)品及媒體部、研發(fā)部、人力資源部高管的突然離職，Twitter整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)被換了個(gè)“底朝天”。內(nèi)耗或多或少磨去了Twitter本應(yīng)該用來應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提升產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的精力。

錢皓指出，與微博用戶年輕化、移動(dòng)化不同，Twitter出現(xiàn)了用戶結(jié)構(gòu)的老齡化問題，美國(guó)大量年輕用戶選擇Snapchat、Instagram等新興社交軟件，導(dǎo)致Twitter的用戶增長(zhǎng)速度遇到瓶頸。

根據(jù)最新發(fā)布的2016年第三季度財(cái)報(bào)，Twitter目前的月活躍用戶數(shù)為3.17億，僅同比增長(zhǎng)3%；營(yíng)業(yè)收入約為6.16億美元，僅同比增長(zhǎng)8%；凈虧損額則達(dá)到1.03億美元。Twitter已經(jīng)陷入全部“滯漲”。在業(yè)績(jī)不振背景下，Twitter目前陷入欲出售短視頻業(yè)務(wù)Vine、將被迪士尼收購(gòu)等傳聞。

未來

未來的天花板

微博CEO王高飛曾于2015年5月在接受采訪時(shí)提出，微博用戶規(guī)模的最大值大約是4億~5億。但他并沒有給出這一預(yù)測(cè)的依據(jù)。

不過，摩根士丹利的研報(bào)認(rèn)為，微博在2015~2018年間的月活躍用戶數(shù)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到19%，因此預(yù)測(cè)2018年微博月活躍用戶數(shù)將達(dá)到4億。

摩根士丹利的估算方式是，社交媒體的用戶規(guī)模，大約應(yīng)該是同類市場(chǎng)IM用戶規(guī)模的55%左右。比如，在美國(guó)，Twitter在月活躍用戶數(shù)方面相當(dāng)于Facebook的50%左右。而在中國(guó)，微博的月活躍用戶數(shù)在過去兩年（包括今年上半年）僅相當(dāng)于微信的34%，因此參照美國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，微博月活躍用戶數(shù)如果達(dá)到微信的45%，未來用戶規(guī)模應(yīng)該在4億左右。

本報(bào)記者根據(jù)微博財(cái)報(bào)梳理發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，微博2015年月活躍用戶數(shù)平均增幅為35%，2016年上半年的平均增幅為32%，照此推算，微博月活躍用戶數(shù)在2017年Q3或者Q4就將達(dá)到4億左右。

摩根士丹利研報(bào)認(rèn)為，從兩個(gè)角度來看，微博活躍用戶規(guī)模仍有很大提升空間，一是微博在一線城市的用戶滲透率達(dá)到62%，在二線城市為41%，三線及以下城市則只有27%，只要微博繼續(xù)實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略，用戶規(guī)?？隙ɡ^續(xù)增長(zhǎng)；二是微博向短視頻、直播領(lǐng)域擴(kuò)張將推動(dòng)活躍用戶加速增長(zhǎng)，因?yàn)樵谥袊?guó)短視頻和直播服務(wù)的潛在月活躍用戶數(shù)為1億~1.5億，假定微博在短視頻和直播市場(chǎng)的份額分別達(dá)到20%、10%，那么將分別吸引3000萬、1000萬新的活躍用戶。

王晨從另外一個(gè)角度預(yù)測(cè)微博的未來，王晨認(rèn)為，微博目前單個(gè)用戶的季度廣告收入為0.45美元，僅僅相當(dāng)于同期Twitter的26.4%；從歷史上來看，微博的單個(gè)用戶廣告收入曾經(jīng)達(dá)到Twitter的53.6%，因此隨著活躍用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，微博有望進(jìn)一步提升自己的營(yíng)收能力和盈利水平。

但王晨認(rèn)為，隨著QQ空間也通過興趣群組的方式幫助用戶拓展社交圈，渠道也將更多地拓展到三四線城市，未來微博和QQ空間或?qū)⒚媾R用戶競(jìng)爭(zhēng)。不過QQ空間在三四線城市的用戶仍以校友圈、生活圈為主，沒有打破固有的人際圈層，微博更多是以垂直領(lǐng)域拓展三四線城市的用戶，目前的直接競(jìng)爭(zhēng)還比較小。

竇文宇則表示，微博未來發(fā)展也有可能遭遇Twitter式的困境，因?yàn)橥瑸閺V播型社交媒體，微博和Twitter主要還是要靠“大V”和明星的帶動(dòng)，雖然目前微博平臺(tái)上的“中小V”群體正在崛起，但與微信和Facebook相比，如果個(gè)人用戶在微博平臺(tái)上的聲音長(zhǎng)期無人喝彩，恐怕也會(huì)影響用戶參與的積極性以及微博的未來前景。

觀察

未來挑戰(zhàn)在于如何持續(xù)取悅年輕人

微博初期通過“大V”、明星、輿論領(lǐng)袖等成功吸引用戶關(guān)注，迅速崛起。后因更加新潮的即時(shí)通訊工具——微信的橫空出世，用戶關(guān)注度和流量逐漸被分流。最近兩年又通過媒介方式的多樣化、內(nèi)容領(lǐng)域的垂直化培養(yǎng)了一大批“網(wǎng)紅”、行業(yè)“大V”，同時(shí)，在廣告收入之外，增加了電商收入等多種收入渠道，實(shí)現(xiàn)再度崛起。

在微博復(fù)興的過程中，最令人感到意外的是微博雖然失去了在特大城市精英階層的關(guān)注度，卻成功吸引了中小城市的一大批年輕人。微博能夠讓自身用戶結(jié)構(gòu)中的90%為18~34歲的年輕人，特別是“90后”“00后”，用戶分別實(shí)現(xiàn)37%、49%的增長(zhǎng)，確實(shí)是一個(gè)了不起的成就。

參照美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，更加吸引年輕人關(guān)注度的“閱后即焚”社交平臺(tái)Snapchat，以及圖片社交平臺(tái)Instagram正在快速崛起。特別是Snapchat，已經(jīng)威脅到Facebook的霸主地位，甚至有把Twitter甩在身后的發(fā)展勢(shì)頭。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與美國(guó)略有不同，雖然也有視頻和圖片等垂直社交平臺(tái)正在發(fā)力，但整體上的趨勢(shì)是，處于“頭部”的即時(shí)通訊平臺(tái)——微信、QQ，和處于領(lǐng)先定位的社交平臺(tái)——微博等，正在自己平臺(tái)上不遺余力地集成視頻、圖片等功能，并成功吸引了更多的年輕人。

問題在于，中國(guó)真的不會(huì)出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上諸如Snapchat那樣撼動(dòng)Facebook、Twitter霸主地位的社交平臺(tái)嗎？記者認(rèn)為未必。在世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，中國(guó)的百度對(duì)應(yīng)美國(guó)的Google，中國(guó)的阿里巴巴對(duì)應(yīng)美國(guó)的亞馬遜，中國(guó)的微博對(duì)應(yīng)美國(guó)的Twitter，到視頻傳播當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，這樣的對(duì)應(yīng)關(guān)系未必會(huì)消失。

記者曾接觸過一些學(xué)習(xí)Snapchat的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，雖然像咔嚓等早期創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)失敗了，來往、釘釘、微信等也推出過“閱后即焚”功能，但效果并不好。但是，目前仍有不少前仆后繼的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)正在尋找“中國(guó)版”Snapchat的成功之道，未來冒出成功的項(xiàng)目很有可能。

業(yè)界普遍認(rèn)為，“90后”特別是“95后”“00后”年輕一代，他們的社交習(xí)慣與“80后”存在巨大差別，他們更加喜歡視頻、直播等社交方式——這從去年以來直播在中國(guó)市場(chǎng)上的火熱狀態(tài)可見一斑，年輕一代渴望更有個(gè)性、更加新潮、私密的社交環(huán)境。

同時(shí)，根據(jù)美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校教授阿爾伯特·梅拉賓的研究，當(dāng)一個(gè)人在表述自己的喜好的時(shí)候，55%的信息是來自肢體語言和表情，38%是來自語音、語調(diào)，7%是來自于說話的內(nèi)容。也就是說，在人類社交過程中，只看到文字、聽到聲音相當(dāng)于遺失了55%的有效信息，人類實(shí)際上更加需要可以傳達(dá)表情、圖像等元素的社交工具。

就像2011年微信橫空出世的時(shí)候，“大V”、明星、以自媒體作者為代表的輿論領(lǐng)袖們逃離微博一樣，目前已經(jīng)出現(xiàn)了年輕一代逃離微信的潮流，只不過這一次還沒有足夠強(qiáng)勢(shì)的新一代社交平臺(tái)出現(xiàn)，年輕人在跑去玩直播的同時(shí)，不得不回到微信、微博平臺(tái)。

對(duì)于微博來說，幸運(yùn)的是通過變革已經(jīng)吸引更多的年輕人回到自己的平臺(tái)，未來的挑戰(zhàn)在于，微博能否具有持續(xù)吸引年輕群體的創(chuàng)新能力，或者像騰訊當(dāng)初孵化微信平臺(tái)一樣，升級(jí)目前自身的爆款視頻直播產(chǎn)品，孵化出新一代更符合年輕人口味的社交平臺(tái)。