艾瑞:社交廣告高速發(fā)展 陌陌移動營銷價值凸顯

責(zé)任編輯:editor006

2016-10-17 15:38:14

摘自:DoNews

近日,艾瑞咨詢發(fā)布了2016年《中國移動社交系列研究報告》。隨著視頻社交發(fā)展的深入,基于視頻形式與地理位置信息的場景應(yīng)用將更加豐富,移動營銷價值也將得到進一步挖掘。這也將為陌陌的移動營銷業(yè)務(wù)和商業(yè)化帶來更大想象空間。

近日,艾瑞咨詢發(fā)布了2016年《中國移動社交系列研究報告》。報告指出,自上個世紀(jì)末開始,社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了近二十年的發(fā)展,并向著移動化、多元化、興趣化不斷發(fā)展。2015-2016年移動社交的格局也基本出現(xiàn),騰訊系產(chǎn)品(微信、QQ、QQ空間)、微博、陌陌的發(fā)展基本代表著國內(nèi)移動社交的整體發(fā)展水平。社交廣告則推動著這些社交產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。作為國內(nèi)最大的LBS社交廣告平臺,憑借獨特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新的營銷模式,陌陌的移動營銷服務(wù)得到了品牌廣告主、本地商家、軟件開發(fā)商和其他中小型企業(yè)等各界客戶的青睞。

  社交廣告高速發(fā)展 陌陌移動營銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長

艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示,2015年中國社交廣告規(guī)模為138.2億元,預(yù)計到2018年將接近400億元。中國及全球的社交網(wǎng)紿營銷整體均呈現(xiàn)快速增長的趨勢,廣告價值不斷凸顯。無論是Facebook、Twitter,還是微博、微信朋友圈、陌陌,社交廣告的發(fā)展都具有較大空間,社交廣告的創(chuàng)意也將不斷創(chuàng)新、廣告議價能力將繼續(xù)增長。廣告技術(shù)不斷進步,展示廣告與效果廣告的結(jié)合提升了社交廣告的效果,立足于社交網(wǎng)絡(luò)而不斷發(fā)展的原生信息流廣告、視頻廣告等形式的演變更將社交廣告推向高速發(fā)展期。

2015年,陌陌從零開始打造移動營銷業(yè)務(wù),并保持持續(xù)增長。目前已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化的重要布局之一。根據(jù)陌陌財報,今年第一季度陌陌移動營銷營收為1240萬美元,比去年同期增長了106%;第二季度,移動營銷營收為1660萬美元,同比增長148%。良好的品牌認(rèn)知度為陌陌帶來了各界營銷客戶,品牌廣告主、本地商家、軟件開發(fā)商和其他中小型企業(yè)全面增長。寶馬、別克、英特爾、百威、Keep、魅族等品牌與陌陌的合作均取得了不錯的效果。以今年春節(jié)陌陌與別克的合作為例,2016年2月,陌陌聯(lián)合別克推出輕春節(jié)系列活動營銷,通過“春節(jié)一起走”和“猜拳贏紅包”等社交玩法,在春節(jié)期間實現(xiàn)別克品牌5億多次的曝光,并吸引了五千多萬人次參與活動,為品牌推廣和轉(zhuǎn)化帶來了較好的效果。

精準(zhǔn)定位與投放 陌陌五大優(yōu)勢實現(xiàn)品效合一

艾瑞2016年《中國移動社交系列研究報告》顯示,77%的陌陌用戶年齡在19-32歲,近六成用戶月收入超過5000元。經(jīng)過五年的發(fā)展,陌陌已經(jīng)逐漸發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的以LBS為最主要特色的移動社交平臺,吸引了大量用戶,尤其是年輕人的使用,積累了良好的用戶基礎(chǔ),保持了較好的用戶黏性,且用戶購買能力強,付費意愿強,這些都是廣告主所青睞的重要特征。

TalkingData公布的“2015移動廣告網(wǎng)絡(luò)綜合實力TOP 20榜單”中,陌陌穩(wěn)居前四。作為國內(nèi)最大的LBS社交廣告平臺,陌陌憑借精準(zhǔn)的LBS定位技術(shù)、多維定向技術(shù)、包含豐富興趣標(biāo)簽的大數(shù)據(jù)分析、智能靈活的廣告投放系統(tǒng)以及經(jīng)驗豐富的營銷服務(wù)等優(yōu)勢,幫助客戶實現(xiàn)品效合一,爭取移動營銷價值最大化。

自2015年推出信息流原生廣告平臺之后,陌陌一直在移動營銷領(lǐng)域不斷深挖,2016年4月正式發(fā)布廣告程序化交易平臺,結(jié)合自身特點以LBS為切入點為廣告主提供更多渠道,不斷提升用戶大數(shù)據(jù)挖掘能力,并推出了不同的廣告形式與廣告產(chǎn)品,提供品牌營銷、效果營銷、O2O本地營銷和場景營銷等四大營銷解決方案,并根據(jù)客戶需求,結(jié)合陌陌附近(人、動態(tài)、活動)、視頻(直播、短視頻、時刻)、圈子、表情、會員等功能,提供多元化的整合營銷服務(wù),幫助客戶實現(xiàn)品效合一的推廣目的。

  視頻社交成戰(zhàn)略重點 陌陌移動營銷業(yè)務(wù)仍有巨大空間

艾瑞指出,娛樂已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可缺少的部分。泛娛樂相關(guān)內(nèi)容的熱度與關(guān)注度高,IP議價能力不斷提升,表現(xiàn)形式也不斷創(chuàng)新。娛樂性內(nèi)容與社交具有天然的匹配優(yōu)勢,抓住泛娛樂行業(yè),找準(zhǔn)細分領(lǐng)域切入不失為一種方向。

在過去一年內(nèi),陌陌陸續(xù)發(fā)布了動態(tài)視頻、直播、時刻等與視頻相關(guān)的功能,視頻正在成為陌陌社區(qū)運營和社區(qū)活躍的重要因素。視頻正在使陌陌上的社交場景多樣化。利用這些全新的社交場景,陌陌將視頻社交作為公司的重要戰(zhàn)略,不斷開拓社交和娛樂行業(yè)新領(lǐng)域的機會。隨著視頻社交發(fā)展的深入,基于視頻形式與地理位置信息的場景應(yīng)用將更加豐富,移動營銷價值也將得到進一步挖掘。2016年,陌陌廣告平臺以視頻廣告為發(fā)力重點,滿足品牌客戶、中小企業(yè)及商家的不同需求。這也將為陌陌的移動營銷業(yè)務(wù)和商業(yè)化帶來更大想象空間。

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