近日，艾瑞咨詢發(fā)布了2016年《中國移動社交系列研究報告》。報告指出，自上個世紀(jì)末開始，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了近二十年的發(fā)展，并向著移動化、多元化、興趣化不斷發(fā)展。2015-2016年移動社交的格局也基本出現(xiàn)，騰訊系產(chǎn)品（微信、QQ、QQ空間）、微博、陌陌的發(fā)展基本代表著國內(nèi)移動社交的整體發(fā)展水平。社交廣告則推動著這些社交產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。作為國內(nèi)最大的LBS社交廣告平臺，憑借獨特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新的營銷模式，陌陌的移動營銷服務(wù)得到了品牌廣告主、本地商家、軟件開發(fā)商和其他中小型企業(yè)等各界客戶的青睞。

　　社交廣告高速發(fā)展 陌陌移動營銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長

艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國社交廣告規(guī)模為138.2億元，預(yù)計到2018年將接近400億元。中國及全球的社交網(wǎng)紿營銷整體均呈現(xiàn)快速增長的趨勢，廣告價值不斷凸顯。無論是Facebook、Twitter，還是微博、微信朋友圈、陌陌，社交廣告的發(fā)展都具有較大空間，社交廣告的創(chuàng)意也將不斷創(chuàng)新、廣告議價能力將繼續(xù)增長。廣告技術(shù)不斷進步，展示廣告與效果廣告的結(jié)合提升了社交廣告的效果，立足于社交網(wǎng)絡(luò)而不斷發(fā)展的原生信息流廣告、視頻廣告等形式的演變更將社交廣告推向高速發(fā)展期。

2015年，陌陌從零開始打造移動營銷業(yè)務(wù),并保持持續(xù)增長。目前已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化的重要布局之一。根據(jù)陌陌財報，今年第一季度陌陌移動營銷營收為1240萬美元，比去年同期增長了106%；第二季度，移動營銷營收為1660萬美元，同比增長148%。良好的品牌認(rèn)知度為陌陌帶來了各界營銷客戶，品牌廣告主、本地商家、軟件開發(fā)商和其他中小型企業(yè)全面增長。寶馬、別克、英特爾、百威、Keep、魅族等品牌與陌陌的合作均取得了不錯的效果。以今年春節(jié)陌陌與別克的合作為例，2016年2月，陌陌聯(lián)合別克推出輕春節(jié)系列活動營銷，通過“春節(jié)一起走”和“猜拳贏紅包”等社交玩法，在春節(jié)期間實現(xiàn)別克品牌5億多次的曝光，并吸引了五千多萬人次參與活動，為品牌推廣和轉(zhuǎn)化帶來了較好的效果。

精準(zhǔn)定位與投放 陌陌五大優(yōu)勢實現(xiàn)品效合一

艾瑞2016年《中國移動社交系列研究報告》顯示，77%的陌陌用戶年齡在19-32歲，近六成用戶月收入超過5000元。經(jīng)過五年的發(fā)展，陌陌已經(jīng)逐漸發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的以LBS為最主要特色的移動社交平臺，吸引了大量用戶，尤其是年輕人的使用，積累了良好的用戶基礎(chǔ)，保持了較好的用戶黏性，且用戶購買能力強，付費意愿強，這些都是廣告主所青睞的重要特征。

TalkingData公布的“2015移動廣告網(wǎng)絡(luò)綜合實力TOP 20榜單”中，陌陌穩(wěn)居前四。作為國內(nèi)最大的LBS社交廣告平臺，陌陌憑借精準(zhǔn)的LBS定位技術(shù)、多維定向技術(shù)、包含豐富興趣標(biāo)簽的大數(shù)據(jù)分析、智能靈活的廣告投放系統(tǒng)以及經(jīng)驗豐富的營銷服務(wù)等優(yōu)勢，幫助客戶實現(xiàn)品效合一，爭取移動營銷價值最大化。

自2015年推出信息流原生廣告平臺之后，陌陌一直在移動營銷領(lǐng)域不斷深挖，2016年4月正式發(fā)布廣告程序化交易平臺，結(jié)合自身特點以LBS為切入點為廣告主提供更多渠道，不斷提升用戶大數(shù)據(jù)挖掘能力，并推出了不同的廣告形式與廣告產(chǎn)品，提供品牌營銷、效果營銷、O2O本地營銷和場景營銷等四大營銷解決方案，并根據(jù)客戶需求，結(jié)合陌陌附近（人、動態(tài)、活動）、視頻（直播、短視頻、時刻）、圈子、表情、會員等功能，提供多元化的整合營銷服務(wù)，幫助客戶實現(xiàn)品效合一的推廣目的。

　　視頻社交成戰(zhàn)略重點 陌陌移動營銷業(yè)務(wù)仍有巨大空間

艾瑞指出，娛樂已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可缺少的部分。泛娛樂相關(guān)內(nèi)容的熱度與關(guān)注度高，IP議價能力不斷提升，表現(xiàn)形式也不斷創(chuàng)新。娛樂性內(nèi)容與社交具有天然的匹配優(yōu)勢，抓住泛娛樂行業(yè)，找準(zhǔn)細分領(lǐng)域切入不失為一種方向。

在過去一年內(nèi)，陌陌陸續(xù)發(fā)布了動態(tài)視頻、直播、時刻等與視頻相關(guān)的功能，視頻正在成為陌陌社區(qū)運營和社區(qū)活躍的重要因素。視頻正在使陌陌上的社交場景多樣化。利用這些全新的社交場景，陌陌將視頻社交作為公司的重要戰(zhàn)略，不斷開拓社交和娛樂行業(yè)新領(lǐng)域的機會。隨著視頻社交發(fā)展的深入，基于視頻形式與地理位置信息的場景應(yīng)用將更加豐富，移動營銷價值也將得到進一步挖掘。2016年，陌陌廣告平臺以視頻廣告為發(fā)力重點，滿足品牌客戶、中小企業(yè)及商家的不同需求。這也將為陌陌的移動營銷業(yè)務(wù)和商業(yè)化帶來更大想象空間。