隨著針對移動設(shè)備推出的“即時(shí)文章（Instant Articles）”，以載入速度快的特點(diǎn)成功黏住許多用戶，F(xiàn)acebook 13 日宣布，其“即時(shí)文章”將開放更多種廣告規(guī)格，并將支持影音和輪播廣告，讓出版商有更多變現(xiàn)內(nèi)容的選擇。

▲ Facebook 的即時(shí)文章將支持多種廣告大小，最大可到長寬比 3：2，幾乎是整個手機(jī)屏幕的大小。（Source：Facebook）

即時(shí)文章將支持“手機(jī)屏幕大小”的廣告格式

Facebook 在博客宣布，直接銷售廣告的出版商，可自行客制調(diào)整即時(shí)文章內(nèi)的廣告大小，最大可以支持長寬比 3：2，幾乎是整個手機(jī)屏幕大小。而透過 Facebook 移動廣告連播網(wǎng)（Audience Network）投放在即時(shí)文章的廣告，也將支持影音和輪播廣告。

Facebook 于今年初將“即時(shí)文章”功能開放給全球出版商，希望提供 Facebook 用戶更流暢的閱讀體驗(yàn)，另一方面，也希望替出版商帶來更多流量和變現(xiàn)機(jī)會。Facebook 平臺營銷負(fù)責(zé)人 Dan Rose 表示，“即時(shí)文章”的閱讀率，較原本的網(wǎng)頁版文章提升 25%。

提供豐富廣告格式，也是拉攏更多廣告主的方式，因?yàn)橥瑯幼鰹閿?shù)字廣告平臺的 Google，也在去年底推出 Accelerated Mobile Pages 計(jì)劃，可加速網(wǎng)頁在移動設(shè)備的載入速度，一方面也能吸引廣告商進(jìn)駐。

未來可能新增 call to action、影音加入插播廣告

目前，出版商若想從 Facebook 的即時(shí)文章獲利，有 3 種變現(xiàn)方式。

第一，可透過自己的銷售團(tuán)隊(duì)直接銷售廣告，出版商可保留所有收入；第二為使用 Facebook 的廣告聯(lián)播網(wǎng)，廣告由 Facebook 經(jīng)手，出版商可獲得 70% 的廣告收益。最后一種則為品牌置入內(nèi)容，意即出版商自行發(fā)布受贊助的文章，須符合 Facebook 規(guī)定的顯示格式。

除了持續(xù)提升即時(shí)文章的載入速度，F(xiàn)acebook 表示，目前正測試于即時(shí)文章中加入 call to action 功能，讓出版商可和讀者建立更深的關(guān)系。此外，也在測試于 Live 影音或其他原生影音中加入“插播廣告”。

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