Facebook將在移動網(wǎng)站銷售廣告

北京時間1月27日消息，F(xiàn)aceboook將與出版商合作在移動網(wǎng)站上銷售廣告，此舉將擴大Faceboook移動廣告版圖。

本周二，F(xiàn)acebook正式宣布了此消息。Facebook之前已經(jīng)推出“Audience Network”產(chǎn)品，它可以在移動APP上銷售和放置廣告，現(xiàn)在產(chǎn)品的覆蓋范圍進一步延伸至移動網(wǎng)站。

Facebook廣告技術(shù)副總裁布萊恩·博蘭(Brian Boland)表示：“當我們與出版商在移動APP上進行合作時，常常聽到他們說移動網(wǎng)站也是超級重要的。”博蘭還說：“對于出版商而言移動網(wǎng)站之所以是個大問題，主要是因為它們很難將廣告變成營收，要提供相互關(guān)聯(lián)的廣告也很困難。”

市場咨詢公司comScore在2015年6月時曾發(fā)布一份報告，報告顯示25家新聞出版商的訪問量有93%來自移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，來自APP的訪問量只有7%；用戶在移動網(wǎng)絡(luò)上花費的時間占比55%。

Facebook還透露，已經(jīng)有許多出版商測試了移動網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。通過Audience Network獲得的營收一部分要分給Facebook，余下的歸出版商所有。Facebook拒絕透露營收分成的比例。

通過Audience Network，出版商將可以向移動網(wǎng)站用戶展示橫幅廣告，F(xiàn)acebook則認為原生廣告可能更適合出版商和廣告商。另外，出版商還可以定制廣告，使之與移動網(wǎng)站在外觀和感覺上更匹配。

Facebook還透露，原生廣告已經(jīng)占了Audience Network廣告曝光次數(shù)的80%，它的效果比標準橫幅廣告最高可以好七倍。

布萊恩·博蘭認為，在移動網(wǎng)站提供廣告可以幫助Audience Network進一步成長，而增長本身離不開出版商的參與。一些出版商存在擔(dān)憂，因為它們在銷售廣告時太依賴Facebook，在此之前出版商已經(jīng)依靠Facebook獲得了巨大的移動流量。博蘭說：“我們認為這是一個增長的機會，但到底有多大很難量化。”