去年夏季，Snapchat CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）在一間光線昏暗的房間里坐了4分鐘，翻著畫有各種圖形的筆記本，試圖解釋Snapchat究竟是什么。

對(duì)于這款應(yīng)用，他表示：“這里是3塊屏幕，分別為Snap、Chat和Watch。關(guān)鍵是拍攝特定場(chǎng)景下的照片，表達(dá)你自己。”

對(duì)從不知道Snapchat的人士來(lái)說(shuō)，這段視頻令他們更不清楚，Snapchat所做的究竟是什么。消息人士表示，在公司內(nèi)部，許多人擔(dān)心，Snapchat在解釋該公司業(yè)務(wù)，展望未來(lái)方面做得不夠好。隨著Snapchat臨近IPO（首次公開招股），這樣的擔(dān)心正越來(lái)越嚴(yán)重。

一年之后，Snapchat已改名為Snap。該公司不再需要通過(guò)這種4分鐘視頻來(lái)解釋使命究竟是什么。

目前的解釋非常簡(jiǎn)單：“Snap是一家相機(jī)公司。”

走向IPO

Snap的起源是一款名為Picaboo的應(yīng)用，這款聊天應(yīng)用誕生于斯坦福大學(xué)的學(xué)生宿舍。這款應(yīng)用的理念是，用戶可以向好友發(fā)照片，而在好友查看之后照片將被銷毀。這一概念在當(dāng)時(shí)非常新穎。

Picaboo隨后更名為Snapchat，而該公司的首份媒體宣傳材料是身穿比基尼的女孩在沙灘上跳躍。當(dāng)2012年尼克·比爾頓（Nick Bilton）在媒體圈首次報(bào)道這款應(yīng)用時(shí)，其關(guān)注重點(diǎn)是這款應(yīng)用的“約炮”功能。

目前，媒體已將斯皮格視為比肩史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的富有遠(yuǎn)見的科技行業(yè)大師。不過(guò)，上市過(guò)程將考驗(yàn)斯皮格與外界溝通的能力，以及這樣的溝通是否能被華爾街相信。

以往發(fā)布的招聘啟事將Snapchat描述成為與好友溝通，觀看故事，以及了解新聞的途徑。“簡(jiǎn)而言之，我們是一支富于熱情的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)努力奮斗打造全球最佳平臺(tái)，講述最棒的故事。”

然而，在近期改名之后，Snap正在淡化社交網(wǎng)絡(luò)的形象。此前，Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)未能突破核心應(yīng)用場(chǎng)景。Snap的定位不是平臺(tái)，而是一家相機(jī)公司。

今年9月，Snap提出了新的使命口號(hào)，這也出現(xiàn)在最新的招聘啟事中：“我們認(rèn)為，重新發(fā)明相機(jī)帶來(lái)了最棒的機(jī)會(huì)，優(yōu)化人們生活和溝通的方式。”

并非硬件公司

盡管Snap自稱為一家相機(jī)公司，但該公司的目標(biāo)并不是佳能和尼康，而是將用戶從對(duì)智能手機(jī)攝像頭的依賴中解放出來(lái)，幫助用戶更好地講述當(dāng)前時(shí)刻發(fā)生的故事。

新的招聘啟事顯示：“我們的產(chǎn)品幫助人們表達(dá)自我，生活在當(dāng)下，學(xué)習(xí)整個(gè)世界，并一起展開娛樂(lè)。”

Snap在這方面的第一步是即將推出的設(shè)備Spectacles，這款智能眼鏡能拍攝時(shí)長(zhǎng)10秒鐘的短視頻。Snap一名員工表示，盡管很多人會(huì)將這款產(chǎn)品與谷歌眼鏡相比較，但更合適的描述是“架在鼻梁上的GoPro相機(jī)”。

Snap希望將人們從智能手機(jī)中解放出來(lái)，捕捉周圍發(fā)生的事件，并探索一種自然的方式，將這些內(nèi)容分享給全世界。這并不是全新的使命，而只是Snap首次清晰地闡述這一使命。

此前外界批評(píng)稱，Snapchat只是一款自拍應(yīng)用。該應(yīng)用的核心創(chuàng)新是應(yīng)用開啟后可以直接通過(guò)攝像頭看到外界。這款應(yīng)用的設(shè)計(jì)促使用戶分享自己的世界，而不是去查看他人在干什么。

成為一家相機(jī)公司意味著，Snap將探索不同的方式去捕捉世界。