Meerkat關(guān)閉直播?很好,你努力掙扎的樣子成功吸引了我們的注意力

責(zé)任編輯:editor007

作者:格物吱吱

2016-03-08 20:42:38

摘自:虎嗅網(wǎng)

隨后,Recode等外媒也進行了報道,一時間,最火的直播應(yīng)用Meerkat退出流媒體直播領(lǐng)域的新聞傳遍了整個互聯(lián)網(wǎng)圈子。一個根本問題就是直播平臺需要解決流量來源

Meerkat關(guān)閉直播?很好,你努力掙扎的樣子成功吸引了我們的注意力

幾天前,Meerkat的CEO在接受采訪時證實了Meerkat將要關(guān)閉直播服務(wù)的消息,他表示,主要的原因是因為Facebook和twitter相繼開辟直播功能后,公司新用戶的增長接近停止,沒有了流量,直播這門生意自然玩不轉(zhuǎn)了。隨后,Recode等外媒也進行了報道,一時間,最火的直播應(yīng)用Meerkat退出流媒體直播領(lǐng)域的新聞傳遍了整個互聯(lián)網(wǎng)圈子。

Meerkat誕生于硅谷,最早只是product Hunt的一個項目,隨后Meerkat拿到 1200 萬美金的融資,開始了擴張之路。Meerkat主打的就是在線直播,最早的關(guān)系鏈來自twitter,早期的Meerkat不能注冊,直接用twitter賬號登陸,通過twitter的關(guān)系鏈進行導(dǎo)流,效果很顯著,因為在你登陸以及直播時,系統(tǒng)會自動正在直播的消息鏈接到twitter的feed流里,這樣就能獲得很好的流量來源,這也是Meerkat能起來的一個重要原因。

然而好景不長,去年Twitter 收購的同類產(chǎn)品 Periscope 正式推出,twitter封殺了Meerkat的關(guān)系鏈,轉(zhuǎn)而把社交關(guān)系鏈資源獨享 Twitter 的親兒子Periscope,后者獲得獨家的流量之后,增長非常迅猛,已經(jīng)把Meerkat遠遠的甩在后面了。

無奈之下,Meerkat抱上了Facebook的大腿,去年5月,據(jù)The Verge 報道,Meerkat正式接入了 Facebook 社交關(guān)系鏈:用戶不僅可以用他們的 Facebook 賬號直接登入 Meerkat,還能在 Facebook 上直接發(fā)布他們的 Meerkat 狀態(tài)更新。此外,用戶還可以導(dǎo)入自己的通訊錄并搜索出自己同樣使用 Meerkat 的好友。

不過很快,F(xiàn)acebook也推出了自家的直播功能live,雖然目前只對名人開放,但態(tài)度已經(jīng)很明顯了,這個市場,巨頭肯定不會放任不管。

事實上,在相繼被兩大巨頭封殺后,Meerkat也做了一些嘗試,比如和GoPro進行合作嘗試導(dǎo)流,比如自建關(guān)系鏈推出“light follow,”但事實證明,沒了流量大戶的支持,再怎么折騰,也是杯水車薪。

那么Meerkat的衰敗,對于國內(nèi)這些直播產(chǎn)品有什么啟發(fā)呢?

一個根本問題就是直播平臺需要解決流量來源,Meerkat主打全民直播,而流量幾乎全部來自twitter和Facebook,自有平臺的流量非常少,一旦巨頭掐死,相當(dāng)于直接斷糧。因此我們看到國內(nèi)映客也好,花椒也好,秒拍也好,都在忙著跟網(wǎng)紅們簽約,因為網(wǎng)紅意味著流量,有了流量,才有生意。這個產(chǎn)品才能運轉(zhuǎn)下去。

另外我也非常同意莊明浩的觀點,內(nèi)容承載的形態(tài)經(jīng)歷了文字-語音-圖片-短視頻-直播,從文字到直播,內(nèi)容的生產(chǎn)門檻越來越高;而在用戶分布上,大多數(shù)社區(qū)產(chǎn)品中的用戶都僅僅是『觀眾』,真正意義上的內(nèi)容生產(chǎn)者少之又少;內(nèi)容的生產(chǎn)門檻或者換個說法,社區(qū)對內(nèi)容的要求越高,內(nèi)容生產(chǎn)者占總用戶的比例就越低,而這種社區(qū)內(nèi)生態(tài)的穩(wěn)定性就越會受到影響。

因此在直播全面普及之前,只能依賴專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn),也就是職業(yè)的女主播進行內(nèi)容創(chuàng)造,花椒之前就走了一個彎路,一上來就搞全民直播,結(jié)果導(dǎo)致內(nèi)容混亂,各種不同風(fēng)格類型的直播不加分類的呈現(xiàn),最終導(dǎo)致用戶體驗驟降,原有積攢的用戶流失殆盡。

第二個也是Meerkat的CEO在給投資人的信中提到的,他認為現(xiàn)在的直播還是很難解決定位問題,也就是拍出來給誰看的問題(So far, the value proposition ofbeing liveis just not clear to people who are not celebrities/media/news……But for most regular people — it has been hard to figure out when or even why to go live.)名人自帶的光環(huán)效只是多了一種和粉絲溝通的方式,但對于絕大多數(shù)的普通人來說,還是要解決我拍什么,以及給誰看的問題——無論是feed流,訂閱,還是算法推薦,這些更接近內(nèi)容生產(chǎn)工具,而不是內(nèi)容生產(chǎn)平臺。

一個理想的直播生態(tài)是上游有足夠的內(nèi)容生產(chǎn)者,下游有足夠多的觀看者,撮合成的流量,產(chǎn)生價值,Meerkat的失敗并不一定證明移動直播是個偽命題,恰恰相反,移動直播現(xiàn)在的跋前疐后的窘境意味著不論是映客還是花椒,不論是斗魚還是熊貓,在泛視頻領(lǐng)域接下來必有一戰(zhàn)。

鏈接已復(fù)制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權(quán)所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號