最近《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱，今年 8 月下旬，廣告代理商陽獅媒體給客戶們發(fā)了一封信：用戶平均觀看視頻時(shí)間早先被 Facebook 自己高估計(jì)算了 60% 到 80%。

今年 1 月最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 用戶平均每天花 12 分鐘看視頻。

這意味著許多品牌的廣告效果打了折扣。而陽獅媒體過去一年全球代理了 770 億美元的廣告購買預(yù)算。

Facebook 對視頻廣告膨脹的估計(jì)其實(shí)持續(xù)了 2 年。而從 2013 年到 2015 年，F(xiàn)acebook 的廣告收入翻了三番。

去年，YouTube 職業(yè)播客 Hack Green 也曾質(zhì)疑 Facebook 另一個(gè)問題，停留多長時(shí)間才算觀看一次網(wǎng)絡(luò)視頻，3 秒還是 30 秒?

對著一個(gè)視頻，你只看了 3 秒鐘，能記住什么?今年 6 月數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 仍認(rèn)為之后會有 47% 的人能回想起這一瞬間。它也靠這個(gè)說法賣視頻廣告。

3 秒鐘后，F(xiàn)acebook 視頻的用戶留存開始迅速下滑

Green 認(rèn)為，“ 3 秒只夠 90% 的人在網(wǎng)頁刷出靜止的視頻框。即便留到 30 秒的用戶，其中也只有 20% 的人真正在看。” YouTube 采用的是后者，它認(rèn)為這是用戶正打算投入看視頻的時(shí)間點(diǎn)，而不是看一眼就準(zhǔn)備離開。

Facebook 的算法對播客們沒有明顯的壞處。但廣告主們要對 Facebook 平臺上全球每天 16 多億用戶的每一次觀看付費(fèi)。

對于這些問題，為什么廣告主和代理商們對廣告預(yù)算的浪費(fèi)反應(yīng)這么遲鈍?

因?yàn)榭萍脊静辉试S第三方進(jìn)入廣告后臺親自監(jiān)測數(shù)據(jù)。廣告代理公司只能看到曝光率、轉(zhuǎn)化率和預(yù)算花費(fèi)這些簡單的數(shù)字。Google 和 Facebook 都是如此。

“這就好比不許我們做自己的家庭作業(yè)。”聯(lián)合利華的市場總監(jiān) Keith Wood 就公開抱怨過。

Facebook 聲稱，今年 9 月就會改掉視頻廣告計(jì)算的標(biāo)準(zhǔn)。但目前還沒有相關(guān)聲明發(fā)布。