中國社交App正在進入7時代：陌陌7.0近日正式發(fā)布，微信已停留6時代兩年之久，7.0版本呼之欲出。一款App進入7時代意味著已十分成熟，之后將很難有大的變化。不過，從陌陌7.0的動作來看，視頻正在成為社交App的兵家必爭之地，7.0版本的微信最大亮點或許同樣會是視頻相關(guān)功能。

陌陌7.0最讓人關(guān)注的是“時刻”功能。簡單地說，“時刻”允許用戶在動態(tài)中發(fā)布10秒內(nèi)短視頻，這些短視頻默認是24小時限時閱后即焚，用戶還可將閱后即焚的時間設置更短，如半小時、6小時。

這很容易讓人聯(lián)想到閱后即焚應用始祖SnapChat的“stories”即快拍功能，這一功能讓圖片和視頻停留時間不那么短暫，可存活24小時。SnapChat的stories早在2013年10月就已推出，推出之后比SnapChat的閱后即焚圖片聊天功能更受歡迎。今年8月初，另一個圖片社交巨頭Instagram選擇對SnapChat進行拷貝，Instagram 9.0推出了與SnapChat stories相似的24小時閱后即焚功能，連名字都一樣。陌陌此舉是在拷貝SnapChat嗎？

　　陌陌加強視頻社交

SnapChat和Instagram更強調(diào)“閱后即焚”和“涂鴉文字”，陌陌更強調(diào)視頻，大家目的并不一樣。陌陌7.0加入“時刻”加碼短視頻社交迎合了中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻化這一趨勢，更早之前，陌陌動態(tài)就已支持短視頻，去年下半年陌陌大舉進軍直播，現(xiàn)已成為最大的直播社交平臺，這次加入“時刻”增加了短視頻分享玩法的豐富性，是陌陌在視頻社交領域的重要探索，視頻社交對于陌陌來說，既不是開始，也遠未到結(jié)束。

比爾·蓋茨說，“我們總是高估在一年或者兩年中能夠做到的，而低估五年或者十年中能夠做到的”，4G網(wǎng)絡剛在中國普及時，沒人會預料到它會對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生如此深遠的影響，2016年移動互聯(lián)網(wǎng)的許多創(chuàng)新，如直播和短視頻的風靡，均得益于4G網(wǎng)絡的普及。微博將視頻和直播當做未來的重中之重，希望借此在2019年之前再斬獲1.2億月度活躍用戶；今日頭條、美拍、騰訊新聞等App同樣將視頻和直播視作重點內(nèi)容形態(tài)進行扶持。中國方興未艾的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中相當一部分與視頻有關(guān)。

4G網(wǎng)絡的普及給人們創(chuàng)造了生產(chǎn)和消費短視頻的條件，同時培養(yǎng)了視頻習慣。與一些平臺將視頻當做傳播資訊的媒介形態(tài)不同，陌陌將其當做社交基礎設施，如同圖片之于Instagram一樣。不難發(fā)現(xiàn)，不論是直播，還是聊天或動態(tài)中的短視頻，均讓視頻滲透在陌陌這款App的不同角落。

陌陌“時刻”的價值則在于，迎合了用戶碎片化場景下輕快的信息生產(chǎn)和消費習慣，短視頻比長視頻更適合碎片化消費、閱后即焚相對永久存續(xù)來說分享壓力更小，陌陌“時刻”迎合這樣的趨勢，降低了分享者生產(chǎn)短視頻的門檻，進而更樂意分享，同時通過閱后即焚的設計又增強了好友的消費動力，現(xiàn)在不看24小時之后就沒了。

陌陌主打陌生人興趣社交，短視頻還可更加立體地呈現(xiàn)一個人，通過“時刻精選”這樣的策劃，則可幫助用戶發(fā)現(xiàn)身邊有趣的短視頻，進而促成社交——事實上，陌陌的核心優(yōu)勢就是發(fā)現(xiàn)身邊的新奇?？梢?，“時刻”可幫助陌陌提高人與人的連接效率、促成陌生人社交。

陌陌視頻的未來

陌陌在視頻社交上已有諸多探索，不過，視頻與社交結(jié)合起來還有更多玩法。

SnapChat推出了“Our Stories”功能，允許非好友關(guān)系的用戶圍繞一場活動進行公共實時協(xié)作，大家一起創(chuàng)造與這個活動相關(guān)的圖片和視頻。陌陌的優(yōu)勢就在于能夠聚集特定地方擁有共同話題興趣的人，這意味著，它更適合做類似于“公共時刻”的功能，比如某個明星演唱會，陌陌可策劃引導各用戶分享關(guān)于該演唱會的短視頻，大家一起來記錄并分享現(xiàn)場，不失為一種有趣的方式，這種玩法還可與陌陌正在大力開拓的陌陌直播業(yè)務協(xié)作起來——別忘了陌陌直播前身就叫“陌陌現(xiàn)場”。所以我想“公共視頻社交”對陌陌來說還是尚未挖掘的富礦，陌陌可能會發(fā)力。

類似于陌陌時刻的“限時閱后即焚”功能，本質(zhì)上是一種輕量級直播：直播要求用戶在特定時刻去觀看視頻，這實際上是提高了內(nèi)容消費的門檻，很多時候關(guān)注的好友直播時，你可能還在開會或者吃飯。“限時閱后即焚”相對于直播而言，時長更短，同時限定在某個時間周期內(nèi)，而不是某個時間點，因而降低了消費門檻。這意味著，“限時閱后即焚”未來還可與直播有更多結(jié)合，比如直播視頻將從不支持回放升級為限時回放。

在好友聊天中，陌陌眼下支持給好友發(fā)送短視頻，然而尚未引入時刻這類“限時閱后即焚”的功能，未來為了增加聊天的趣味性，陌陌或許會考慮在聊天中增加時刻。

視頻社交的商業(yè)前景

除了迎合視頻社交的趨勢，增強用戶粘性和使用時長之外，視頻社交還有著較大的商業(yè)化空間。

第一是移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶更親睞內(nèi)容、更排斥廣告。移動互聯(lián)網(wǎng)上最重要的廣告形態(tài)是與內(nèi)容接近的原生廣告，或者內(nèi)容即廣告。圖片、視頻這些多媒體內(nèi)容給廣告帶來了新機遇，比如陌陌時刻中就可插入短視頻廣告。

第二是陌陌可以策劃一些具有商業(yè)屬性的公共活動“時刻”。陌陌之前已在O2O廣告上發(fā)力，例如推出“身邊小店”功能，允許商家接入，結(jié)合這類業(yè)務，陌陌未來可以跟KTV、餐廳等生活服務地點合作引入“時刻”內(nèi)容，讓大家圍繞某個生活場景分享海量內(nèi)容，順便幫商家做好宣傳。除此之外，類似于發(fā)布會、車展、旅游目的地，許多地方均可通過公共視頻分享去做營銷。

第三是視頻會是陌陌內(nèi)容化的重要布局，內(nèi)容可以盈利。陌陌“時刻”與SnapChat的一大不同在于，它支持打賞，這是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新玩法，直播等業(yè)務均有類似的設計，通過此舉可激發(fā)和鼓勵人們更好更多地創(chuàng)造視頻內(nèi)容。陌陌將通過類似于贊賞或扶持紅人的方式，來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，這是陌陌直播正在努力實踐的事情，視頻將是陌陌進軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的第一站。

陌陌是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的另類，它以社交老二的身份快速壯大并成功上市，幾年來不斷轉(zhuǎn)型，基于LBS數(shù)據(jù)構(gòu)建起龐大的用戶關(guān)系網(wǎng)絡，基于此從陌生人社交升級到興趣社交。現(xiàn)在，在視頻搶占中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容半壁江山之際，陌陌7.0通過“時刻”高調(diào)表明其對視頻社交市場的野心，陌陌能否成功蛻變成一款視頻社交軟件？拭目以待。