Facebook將關閉其視頻廣告交易平臺LiveRail，該平臺通過自動競價系統(tǒng)將視頻與廣告對接，在出版商和廣告商之間起到牽線搭橋的作用。

LiveRail是Facebook在2014年7月收購的一家公司，據說收購價在4億美元到5億美元之間。Facebook的目的是優(yōu)化視頻廣告體驗，但是最后的結果似乎并不如預期得那樣好。

Facebook廣告高管布萊恩·柏蘭德（Brian Boland）4月份承認：“整合LiveRail的技術所花的時間比我們預期的時間更長。”

他說，廣告欺詐和可視性問題讓這個項目改變了方向。在過去的幾個月里，LiveRail的首席執(zhí)行官離開了公司，之后Facebook又裁掉了LiveRail的數(shù)十名員工。

Facebook公司代表在一封電子郵件中表示：“我們將關閉LiveRail Private Exchange平臺，專注于尋找更好的方式來幫助出版商將它們的廣告位直接賣給廣告商以及通過Audience Network來拓展我們的視頻廣告產品。這是很多出版商合作伙伴希望看到的事，我們相信這會提高廣告與受眾之間的關聯(lián)度。”

據知情人士稱，F(xiàn)acebook并不會放棄LiveRail品牌，它也許會將該品牌用于新的視頻廣告技術產品。

Facebook在本周三證實，它將關閉允許第三方廣告公司購買桌面Facebook廣告的廣告交易平臺FBX。

相繼關閉這些廣告交易平臺似乎預示著Facebook將把更多的精力和資源放在它自主研發(fā)的廣告平臺Facebook Audience Network上面。