里約奧運會即將開幕，所有人都在期待自己的國家隊取得好成績。不過，如果有公司在里約奧運會期間在網(wǎng)上進行借勢營銷，那么可能會面臨法律糾紛。

美國奧委會已向贊助奧運會運動員的公司發(fā)送郵件，警告它們不要在Twitter等社交媒體上使用話題“#Rio2016”或“#TeamUSA”。

根據(jù)ESPN的報道，贊助商也不應(yīng)使用“Olympic”、“Olympian”和“Go for the gold”（勇奪金牌）之類的關(guān)鍵詞。

那么，美國奧委會這樣做的原因是什么？運動員的贊助商并不一定是美國奧委會和國際奧委會的贊助商。如果不是這兩家機構(gòu)的贊助商，同時又想借奧運會之勢開展?fàn)I銷，那么可能將會被起訴。

品牌商對此持不同看法。跑步裝備廠商Oiselle CEO薩里·博爾格森（Sally Bergesen）表示：“將一名運動員送往里約奧運會需要花30萬美元。對我們的運動員來說，美國奧委會只給予了他們1%的費用。這真的是在支持他們？”

美國奧委會首席營銷官麗莎·拜爾德（Lisa Baird）則表示：“我們需要讓贊助商獨家使用我們的IP，這受到美國法律的保護。”

不過，如果家族公司決定贊助一名運動員，如果有公司老板在Twitter上祝賀自己的女兒參加奧運會，那么情況會是如何？如果有人發(fā)起眾籌活動，資助一名游泳運動員參加奧運會，情況又是如何？

根據(jù)規(guī)定，在奧運會期間，運動員和美國奧委會的非贊助商可以表示相互支持，但不得提到奧運會。

此外，美國奧委會將允許媒體使用來自官方渠道的照片、Twitter消息或內(nèi)容，但品牌商不得使用。根據(jù)ESPN的報道，郵件提到，運動員的贊助商“不得提到比賽結(jié)果，不能分享或轉(zhuǎn)發(fā)來自奧運會官方帳號的任何內(nèi)容，不得使用在奧運會上拍攝的照片。”

毫無疑問，國際奧委會和美國奧委會可以將任何話題標(biāo)簽注冊為商標(biāo)，但奧運會比賽結(jié)果是否屬于IP？此外，禁止使用“任何在奧運會上拍攝的照片”也很奇怪。

因此，如果今年夏天沒有什么品牌商在奧運會期間借勢營銷，那么也不必驚訝。這些品牌商不會為了一條Twitter消息去冒被起訴的風(fēng)險。